Mejor respuesta
En primer lugar, el nuevo logotipo de Uber no es tan diferente del antiguo. A lo que realmente te refieres es al ícono de la aplicación que es radicalmente diferente:
Hay varias cosas importantes que podemos aprender de este fiasco de cambio de marca:
Para responder directamente a su pregunta, la intención original del nuevo ícono de la aplicación para los usuarios de Uber (pasajeros) es combinar la idea de «bits», representados por el cuadrado, y «átomos , «representado por el círculo. Sin embargo, absolutamente nadie haría esa conexión sin que se le explicara primero. Esta es la primera pista que nos dice que este es un mal diseño .
Lección # 1: Un buen diseño es casi siempre intuitivo y no debería requerir una explicación.
Actualización 20/7/16 – Acabo de ver una pregunta en Quora que refuerza este punto: ¿Cuál es el significado de este símbolo C al revés que sigo viendo en los autos? ventanas? Sí, lo adivinó: ese «símbolo C al revés» es el nuevo ícono de la aplicación Uber.
Solo porque se le ocurrió una historia de fondo pretenciosa sobre «bits» y «átomos» y cómo están «relacionados» para su negocio no significa que la gente lo comprará y se enamorará de su nueva identidad de marca (lea y observe la historia de fondo pretenciosa aquí ).
Lección 2: No sea pretencioso.
«Más bien que contratar a un diseñador, director ejecutivo y cofundador, Travis Kalanick trabajó con el director de diseño de Uber, Shalin Amin, en el rediseño « ( fuente ).
Kalanick no es un diseñador … Sin embargo, se negó a confiar el proceso de cambio de marca a otra persona. Esta fue una decisión inusual, de su parte. Al revisar la identidad de su empresa, la mayoría de los directores ejecutivos contratan expertos (agencias de branding que se especializan en traducir los valores corporativos en fuentes y colores) o asignan la tarea a un equipo de diseño interno. No Kalanick. Durante los últimos tres años, ha trabajado junto al director de diseño de Uber, Shalim Amin, y una docena de personas más, elaborando ideas desde un espacio mal ventilado al que llaman Sala de Guerra. En el camino, estudió conceptos que van desde el kerning hasta las paletas de colores. «No sabía nada de esto», dice Kalanick. «Sabía que era importante y quería que fuera bueno».
( fuente )
Como regla general, los directores ejecutivos (o cualquier otra persona) con poca o ninguna experiencia en diseño deben no encabezar proyectos de cambio de marca en lugar de diseñadores gráficos reales. . Eso es como tener a un no desarrollador a cargo de codificar, probar y lanzar la última versión de una aplicación. No tiene sentido.
Lección # 3: Solo los diseñadores deben hacer el trabajo de diseño.
Los diseñadores gráficos reales odian el ícono de la aplicación Uber. ¿Cómo lo sé? Porque al momento de escribir esta respuesta, más de 2,000 de ellos lo calificaron como «malo» ( fuente ; consulte también ¿Qué piensan los diseñadores del nuevo icono de la aplicación Uber?).
Lección n. ° 4: si no es diseñador e ignora la lección n. ° 3, obtenga comentarios constructivos e imparciales de otros diseñadores antes de publicar su trabajo.
El jefe de diseño de «Uber», Andrew Crow, ha anunciado que dejará la empresa. inmediatamente después de que se revelara un rediseño de marca ampliamente criticado « ( fuente ). Dice que se fue para pasar más tiempo con su familia, que probablemente en tiende a hacer, pero dudo que estemos recibiendo la historia completa aquí. Es muy posible que secretamente le moleste la nueva dirección, pero no pudo hacer mucho al respecto porque el CEO fue quien hizo el cambio de marca. Esta es otra razón más por la que los directores ejecutivos deben no encabezar proyectos de cambio de marca. Es como la ropa nueva del emperador. Podría ser graciosamente espantoso, pero nadie se atreverá a decir nada negativo al respecto.
Lección n. ° 5: Si su jefe hace un trabajo de diseño claramente malo y usted está en condiciones de hacer o decir algo al respecto, probablemente debería hacerlo por el bien de la empresa. Si su jefe se enoja, lo más probable es que esté demasiado lleno de sí mismo. Probablemente deberías renunciar y trabajar para alguien que sea más humilde y valore tu perspectiva.
Responde
Si quieres intenciones no tan ocultas :
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«Los países BRIC y emergentes son importantes para nuestro crecimiento».
«Los estados (del primer mundo) están apoyando a los grupos de presión establecidos , «sirvamos a las ciudades (del mundo en desarrollo)».
Uber ayuda a revitalizar las economías locales.En Londres, casi un tercio de los conductores-socios viven en áreas donde las tasas de desempleo son más altas. https://www.uber.com/helping-cities
«Cuando estés en todas partes, será mejor que no seas demasiado logo -en-tu-cara (piensa en mega-cuerpos de ciencia ficción como Weyland Yutani). «
» Nosotros «re no como el etnocentrichttps: //www.youtube.com/watch? v = Rr8ljRgcJNM mega corp de ayer (Coca, McDonald «s…). Somos globales pero somos locales».
«Kalanick se dio cuenta de que no debería estar controlando todo. Se sintió mal que las marcas globales y locales de Uber giraran en torno a las preferencias de color de un hombre blanco rico en California —incluso si ese hombre rico y blanco de California es el director ejecutivo. «Nos marchamos y pensamos, esto es una locura, estamos diseñando una marca para Travis», dice Amin. »Wired
Cuando te mudas el enfoque hacia el mundo emergente como lo hicieron ellos, puede encontrar divertidos los «comentarios del primer mundo» en Brand New, Wired y Quora.
Fuentes
- La I nside Story of Ubers Radical Rebranding – Conectado
- Su identidad está llegando ahora – completamente nuevo
- Celebrando las ciudades: una nueva apariencia y estilo para Uber – Uber
Esta respuesta es una versión simplificada de mi artículo en francés: Le Re-Branding Uber prédit-il lavenir?