La mejor respuesta
Porque no son Starbucks.
Starbucks no tiene franquicias y le gusta tener todas sus tiendas, pero hay una excepción. Las «ubicaciones de Starbucks dentro de Target, Barnes & Noble y dentro de otras empresas importantes se denominan» tiendas con licencia «.
¿Qué significa esto?
Significa que la tienda que contiene el El falso Starbucks hizo un acuerdo con la compañía Starbucks para usar café Starbucks y algunos productos, equipos y marcas, pero de ninguna manera está relacionado con Starbucks después de eso. Básicamente, la cafetería en Target no es un Starbucks, pero tiene muchos productos de Starbucks porque Target tiene «licencia» para usarlos. Target también acepta hacer que la tienda parezca un Starbucks probablemente por razones de marketing.
A veces hay una diferencia en el letrero, pero cada vez veo menos esta diferencia, lo que la hace realmente confuso para los clientes saber si pueden usar su aplicación para obtener puntos. Si ves «orgullosamente sirviendo» en el letrero, es una tienda con licencia.
Debido a que Starbucks no administra las tiendas con licencia, Starbucks no realiza la capacitación de los baristas y sus sistemas informáticos tampoco vinculado a los sistemas de Starbucks. Es por eso que no puede obtener puntos en su aplicación (o compras que cuentan para los desafíos), por qué las horas felices y las recompensas de cumpleaños no funcionan y por qué puede usar su tarjeta de crédito Target (que no puede usar fuera de Target ), o su cuenta de miembro de Barnes and Noble (para tiendas dentro de Barnes & Noble).
Solo encontrará estas tiendas con licencia dentro de otra empresa. Entonces, si quieres hacer los desafíos, conseguir estrellas o usar una recompensa de cumpleaños, ve a un Starbucks que tenga su propio edificio o que al menos no esté dentro de otro edificio. (Creo que las ubicaciones de los aeropuertos son la excepción a esto, ya que no están dentro de otra empresa).
¡Gracias por la A2A, Raeesa!
Respuesta
Contrariamente a la creencia popular, cuesta Starbucks una media de $ 3,95 para hacer una taza de café para ti. De hecho, esta puede ser una cifra más alta de lo que la mayoría de la gente tiene en mente, pero incluye todos los costos que van desde: impuestos, costos de equipo, gastos de tienda, alquiler, etc. La ganancia derivada de una taza de café se estima en $ 0.85.
Sin embargo, como sustituto, puede preparar su propio café en la comodidad de su casa por solo $ 0.08. Teniendo esto en cuenta, ¿por qué Starbucks se beneficia tanto de la venta de tazas de café a precios excesivos al público?
DEMAND
Por mucho que la gente se queje del costo de Starbucks, la compañía parece estar funcionando muy bien. En 2014, la compañía tuvo ganancias netas de $ 2.070 millones. Mientras las personas paguen mucho dinero por un café elegante en Starbucks, seguirán cobrando los mismos precios.
BRANDING
Todos, desde todos los rincones del mundo, están familiarizados con la marca Starbucks. El enfoque único de Starbucks para la marca elimina la gran mayoría de la competencia en el mercado de las cafeterías. La marca Starbucks se compone de historias, herencia y humanidad. Su declaración de misión dice:
Inspirar y nutrir el espíritu humano: una persona, una taza y un vecindario a la vez.
Han hecho todo lo posible por presentarse como una empresa amante de la naturaleza, ética y profesional con emotividad local a pesar de ser una empresa global. Esto les ha ayudado a mantenerse en la cima de sus competidores y les permite cobrar precios más altos que el promedio por sus productos.
Su relación con la producción ética de café les permite cobrar una prima por su café que la mayoría los competidores locales no lo hacen. El “comercio justo” es una forma en que cobran un precio minorista más alto por su café. Como cliente con ingresos disponibles razonables, naturalmente preferimos pagar $ 0.50 más por un café que proviene de una fuente confiable, ética y transparente.
ESTRATEGIA
A la persona promedio le toma solo tres semanas formar un hábito. Muchos de nosotros somos propensos a comprar una taza de café de camino a la escuela o al trabajo. Sabemos que no necesitamos el café, podríamos haber hecho lo mismo en casa. Desafortunadamente, hemos adquirido el hábito de comprar un café antes de continuar nuestro día.
Starbucks lo sabe y lo capitaliza en este. La próxima vez que esté en la ciudad, tome nota de dónde se encuentra Starbucks. Suele encontrar que sus tiendas están ubicadas en lugares donde hay una gran pisada. Naturalmente, esto permite que Starbucks tenga una tasa de visitas sin cita mucho más alta que la de la competencia.
Como empresa inmensamente rica, Starbucks tiene la oportunidad de ubicarse en lugares costosos donde hay una mayor tasa de pisadas, algo que la competencia no puede permitirse. Esto también permite un crecimiento en las ventas a través de la lealtad y la conveniencia de la marca.
Sin mencionar que el café en sí mismo es muy adictivo.
Hay muchas más razones por las que Starbucks es comparativamente más caro que su competencia. Los puntos que he señalado anteriormente están abreviados y se pueden encontrar explicaciones más detalladas en línea. La entrevista con Stanley Hainsworth explica por qué Starbucks es caro con más detalle:
Cómo Starbucks Transformamos el café de un producto básico a un derroche de $ 4
¿Quiere un café más barato de Starbucks? Aquí hay algunas formas que encontré:
- Traiga su propio vaso de Starbucks: Siempre que traiga su propia taza o vaso, Starbucks lo recompensa con un descuento de taza de $ 0.10. Llenar un vaso de más de 16 onzas debería costarle más de $ 2, pero el descuento ayuda a mantenerlo por debajo de eso. Siempre llevo el mío, ya que es mucho más ecológico que usar y tirar vasos de papel todos los días. Una ventaja adicional de usar un vaso es que permanece más caliente durante más tiempo y usted bebe más lentamente.
- Regístrese y use una tarjeta Starbucks (8.4\% de descuento): una vez que registre la tarjeta y comience a usarla, acumulará puntos para beber. Por cada 12 bebidas / alimentos, obtengo uno gratis. Cuando traigo mi propio vaso ($ 0.10 de descuento) y lo uso con mi tarjeta Starbucks, en realidad recibo un 8.33\% adicional de descuento sobre el precio final en forma de recompensa futura. La mejor parte es que la recompensa puede ser por cualquier cosa. Una vez que recoja su duodécima bebida extra, puede usarla para un venti cualquiera que sea en $ 5 o comprar un sándwich de tocino gouda. Ambos cuestan más que mi café tradicional de la mañana o de la tarde y hacen que el descuento total por pedido supere el 8,33\%.
- Comprar café Starbucks de una tienda de comestibles y hágalo en casa: Este es uno de los métodos más simples para ahorrar cuando está fuera de casa y necesita una dosis de café: compre una libra de café Starbucks en su mercado local. En el frente de cada bolsa de café de Starbucks hoy en día debería haber un cupón para un café alto gratis. Para ser honesto, el café Starbucks casi nunca es la opción más económica y frugal en el supermercado, pero cuando combina ofertas de bebidas gratis y tal vez un cupón de los anuncios del domingo, está en un negocio serio. Starbucks ofrece regularmente un cupón de descuento de $ 2 en la compra de 2 bolsas de café de una libra. Supongamos que una libra es $ 8; multiplíquelo por 2 y obtendrá $ 16. Use su cupón y el precio bajará a alrededor de $ 14. Las dos bolsas incluirán también dos cafés altos. Ese es un valor de alrededor de $ 4. Efectivamente, esto eleva el total general de las 2 bolsas a aproximadamente $ 10 después de todos sus ahorros ($ 5 la libra).
¡Espero que esto te haya ayudado!
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