La mejor respuesta
No tengo información privilegiada sobre esto, pero puedo dar el razonamiento general más una probabilidad recomendada.
Las empresas cambian de envases de vidrio a plásticos por varias razones, todas ellas reducidas al costo. Pueden cobrar el mismo precio pero pagar menos en costos de empaque al hacerlo O pueden hacer que su producto sea más competitivo reduciendo el precio, haciéndolo más una ganga, mientras mantienen el mismo reconocimiento de nombre. Esas opciones se encuentran en el lado de las ventas. En el lado de la fabricación / distribución, el plástico es más eficiente porque es plegable / expandible. Es decir, debes guardar botellas de vidrio, que son grandes y pesadas. Si la fábrica lo permite, puede hacer botellas de plástico sobre la marcha según sea necesario. El transporte de plástico antes y después del moldeado en botellas es menos costoso que el vidrio por diferencia de peso en cada etapa del proceso. También se escribe en la economía de esto el costo de rotura / pérdida. Roturas de vidrio; el plástico es más resistente. Si las botellas de vidrio se rompen, el embalaje se pierde y también el producto. Quizás incluso se hayan dañado las botellas adyacentes, por lo que también se puede ahorrar una cantidad sustancial de dinero allí.
Ahora, a la inversa, estos hechos no son desconocidos en algún nivel psicológico para los consumidores. Es una correspondencia lógica que las marcas comerciales sin nombre más baratas usen plástico. Buscan ganancias por volumen, no ganancias por unidad. Entonces, las marcas de lujo, al elegir plástico, se alquilan con el mismo cepillo barato. ¿Has visto alguna vez una botella de vino de plástico? No. Demonios, prefieren meterlo en una caja contraria a la intuición que en una botella de plástico. Por lo tanto, para las marcas de lujo, el plástico puede ser una maldición.
Entonces, ¿por qué Smirnoff tomaría esta decisión? Mi instinto es que se debe a que Smirnoff / Diageo (su empresa matriz) es más rica que la mayoría de los países. Son la marca de bebidas espirituosas más rica del mundo con una gran cantidad de productos que llevan el nombre de “Smirnoff”, ninguno de los cuales se comercializa específicamente como marcas de esnobismo. Su cálculo es que pueden usar plástico porque comercializan todos sus productos en el segmento de «fiesta en una botella», y pueden hacer lo que les plazca. En cuanto a su vodka original de 100 grados, apuesto a que uno se queda en vaso.
Respuesta
Es literalmente debido a la producción en masa. El vodka es fácil de preparar para empezar. Smirnoff es conocida por ser una de las marcas “más baratas” con un nombre que suena premium que impulsa las ventas. Las esquinas se cortan en el negocio siempre que sea posible, por lo que los gastos generales se reducen aún más.
Siguiendo la ley de oferta y demanda para este ejemplo.
Si 100 personas quieren comprar vodka (demanda) y hay 200 botellas para vender (oferta), entonces el precio se puede bajar para satisfacer las necesidades razonables del consumidor. Una oferta alta con una demanda baja generalmente denota un costo más bajo para el consumidor.
Si 200 personas quieren comprar vodka (demanda) y hay 100 botellas para vender (oferta), entonces el precio se elevará al punto donde solo algunos de esos 200 están dispuestos a comprar vodka. Básicamente, eso significa que solo se venderán al mejor postor. Si la demanda aumenta, también lo hará el precio, ya que ahora hay más de 200 personas para comprar vodka. Es la teoría económica básica.
Es la misma razón por la que la cerveza Harp es más cara aquí en los estados. No se elabora tanto y se percibe como una cerveza «artesanal» a pesar de que está hecha por Guinness. Hay una mayor demanda que oferta (solo puedo encontrarla en unas diez tiendas en todo mi estado) y, por lo tanto, ahora cuesta 2,50 dólares la botella.