Migliore risposta
Stella Artois è una birra “pilsner”. Birre come Bud e Coors sono anche pilsner. Quindi, se hai bevuto Bud o unaltra birra simile, sai cosa aspettarti quando bevi Stella.
La Guinness è una birra “dry stout”. Il modo in cui ottengono il colore (è quasi nero) è usando lorzo che è stato tostato fino a quando non è bruciato nero come parte del grano. Questo dà alla Guinness una sorta di sapore bruciato.
Risposta
Lavoro in un pronto soccorso abbastanza affollato. Negli anni abbiamo notato che molti degli individui aggressivi che frequentano il dipartimento sotto “linfluenza” dellalcol hanno bevuto Stella Artois. Alcune di queste persone sono state coinvolte in incidenti violenti e siamo consapevoli che questa bevanda è colloquialmente conosciuta come “la moglie picchiatrice”.
Non vorrei per un minuto implicare causa ed effetto in relazione a quel marchio isolatamente. Le nostre statistiche indicano che nella maggior parte dei pazienti aggressivi che trattiamo, laggressore era sotto linfluenza. Stella Artois è un marchio popolare. Non sorprende quindi che molti degli aggressori lo abbiano bevuto.
Sfortunatamente per il marchio, i bastoncini di fango.
Il seguente articolo del Daily Mail illustra bene il punto:
Dove è finito va tutto storto per la birra che chiamano “moglie sbattuta”? Di VICTORIA MOORE Ultimo aggiornamento alle 17:54 15 novembre 2007 Sai quanto è deprimente quando il locale in cui hai felicemente bevuto pinte per anni sembra improvvisamente andare in discesa? Ebbene, alcuni mesi fa, il proprietario Dave Edwards del Rose & Crown a Worthing, sulla costa meridionale, ha iniziato a notare che era esattamente ciò che stava accadendo al suo pub. Come dice il suo bar manager, un uomo che non usa mezzi termini: “Siamo un bel posto con clienti simpatici, spesso più maturi. Abbiamo un ristorante thailandese la sera e vengono per un drink tranquillo. e qualcosa da mangiare. “Poi allimprovviso – non sono uno snob – ma abbiamo iniziato a far entrare tutti questi schifosi. Bevitori più giovani, dai 19 ai 30 anni, e muratori e operai.” Non stavano litigando – noi “Non avrei mai permesso che le cose arrivassero a quel punto – ma stavano creando, ed era già abbastanza brutto da far partire gli altri clienti prima.” Dave notò che oltre a essere guai, tutti questi “elementi canaglia” avevano qualcosaltro in comune. Quando chiedevano “il solito”, significava sempre la stessa cosa: una pinta di Stella Artois. “Con Stella, abbiamo avuto una quantità minima di alcol e una quantità massima di irritazione”, dice Dave. “Non è apparso”. essere una bevanda sociale e sembrava avere un effetto negativo sulle persone. Tutti quelli che bevevano Stella erano un dolore “. La sua soluzione era incredibilmente semplice. Ha annullato il suo ordine per Stella Artois e lo ha sostituito con unaltra birra chiara, San Miguel. Nel giro di poche settimane, la folla chiassosa aveva trovato un altro posto dove bere ed era tutto come al solito al Rose & Crown. Tutti, sembrava, erano felici. Beh, forse non proprio tutti. Per InBev, la società che possiede lenorme successo e redditizio birra, questo incidente è stata unulteriore prova preoccupante che Stella Artois, una volta meglio conosciuta per il suo slogan pubblicitario sfacciatamente esclusivo, “rassicurantemente costoso”, ha, come membro del commercio delle bevande, le frasi , “done a Burberry” – la casa di moda che è diventata letichetta di design preferita dai teppisti del calcio. In breve, è passato dallessere un prodotto con un certo grado di classe a uno associato a tutte le persone sbagliate. Nonostante i prezzi fortemente scontati, le vendite di Stella Artois in Gran Bretagna sono recentemente crollate con le vendite da asporto in calo del 5\%. Forse questo non sorprende se le lager dei supermercati a marchio proprio sono ora più economiche anche dellacqua minerale a un sorprendente 22 centesimi per lattina. Ma il proprietario di Stella sta ora cercando di contrattaccare con una nuova campagna pubblicitaria multimilionaria. Ha abbandonato lo slogan “rassicurantemente costoso” (“ma solo per il momento”, insiste un portavoce) e sta tentando di riposizionare la birra chiara con una serie di pubblicità continentale che non menziona affatto “Stella”. “Sarebbe ingenuo dire di no [non cè” un problema di immagine] “, ammette un portavoce di InBev. Problema di immagine? Solo un po ! La bevanda, che con il 5,2\% di alcol è più forte di molte altre lager e quindi fa le persone ubriache e talvolta più aggressive più rapidamente, hanno acquisito il poco lusinghiero soubriquet di “battitore di mogli”. “Ho sentito qualcuno riferirsi ad esso come quello due o tre anni fa”, dice Zak Avery, un commentatore del commercio di birra che possiede uno specialista fuori -licenza a Headingley vicino a Leeds. “Penso che usare un termine del genere ridendo come soprannome per una birra sia grossolano. Ma sembra che succeda. “Viene dalle persone a cui si riferiscono in America come” povera spazzatura bianca “, o” spazzatura del rimorchio “, e cè un particolare capo di abbigliamento, un gilet bianco senza maniche, che viene chiamato” gilet da battitore della moglie “.”” Il tipo di persona che potrebbe vivere quello stile di vita, e indossare quel top, è stato cooptato per descrivere il bevitore Stella medio – anche se dovrei sottolineare che “non è qualcosa che credo necessariamente sia giusto”. Niente di tutto questo è compatibile con limmagine sofisticata ed esclusiva che Stella ha cercato di spingere, utilizzando spot televisivi con valori di produzione così alti da sembrare costosi mini-film dautore. O con la loro sponsorizzazione del torneo di tennis al Queen “s Club di Londra, che è un riscaldamento per Wimbledon. Tocca le parole” Stella Artois “e” moglie battitore “in un motore di ricerca su Internet, e vedrai quanto sia comunemente usato il brutto soprannome. “Io e il mio partner bevevamo Stella tutto il tempo – e ogni volta che” finivamo in discussioni terribili “, offre una corrispondente (donna) su un forum di discussione su Internet.” 4 anni fa abbiamo deciso di bere una birra più leggera e da allora [sic] non abbiamo litigato come allora. “Un altro aggiunge:” I miei genitori gestiscono un pub e hanno smesso di vendere Stella per i motivi di cui sopra. Si chiama persino wifebeater nel mestiere! “E ancora un altro:” Ho usato 2 drink stella e tutto quello che fa è far litigare me e la signora e “lho picchiata un paio di volte di cui mi vergogno”. Nel frattempo, un bevitore ha detto di essere convinto che la bevanda abbia inviato “messaggi mentali nel mio cervello”. Certo, è ridicolo suggerire che qualsiasi bevanda in particolare, piuttosto che il consumo eccessivo di essa, potrebbe essere la causa della violenza. Ma lassociazione culturale è ben lungi dallessere solo un po di pub e chat su Internet. Nei tribunali , gli avvocati hanno tristemente familiarità con il fenomeno Stella. Lavvocato Alex McBride dice: “Le persone che vedo venire in tribunale accusate di GBH sono, in linea di massima, giovani uomini che hanno bevuto una quantità enorme di birra chiara. “Non sto dicendo che significa che” hanno bevuto Stella, ma, il più delle volte, tende ad essere Stella “. Altri sostengono che Stella sembra essere diventata la bevanda preferita da coloro che escono e si “bevono a vicenda”. E come ha detto lavvocato della difesa penale Greg Foxsmith alla BBC “s Newsnight:” Raramente si sente la stessa cosa con altri marchi che posso menzionare. “Il lager è stato persino individuato da un giudice in un tribunale di Brighton, che lo ha collegato al binge drinking e la violenza alimentata dallalcol quando si condanna un uomo che aveva aggredito il partner della sua ex ragazza dopo aver abbattuto Stella Artois. “Per le persone che siedono dove sono io, ci sono parole chiave sui giornali per questo caso che si verificano troppo frequentemente nei casi che coinvolgono giovani uomini e alcol”, ha detto il registratore John Hardy. “Sono” Stella “e” binge-drinking “. Quando il Mail ha contattato il signor Hardy questa settimana, ha rifiutato di commentare ulteriormente:” Le osservazioni che ho fatto in tribunale erano rilevanti per il caso particolare di cui avevo a che fare “. la velocità con cui Stella vende i suoi rivali, forse è inevitabile che il suo nome affiora più frequentemente nei casi che coinvolgono alcol e violenza. Ma con il nome Stella ora così offuscato, non cè da stupirsi che la sua società madre abbia detto al Mail che ha deciso di ritirarlo da alcuni stabilimenti (presumibilmente meno desiderabili) – anche se la ragione ufficiale fornita per questo è che “il rito del versamento non viene osservato correttamente”. Per chi ha familiarità con la sua reputazione, lidea di chiedere una “pinta di Stella per favore , amico “sta rapidamente diventando allettante tanto quanto lidea di ordinare il preferito dei poveri, una pinta di birra speciale. Allora dove è andato tutto storto? Negli ultimi dieci anni, il marchio Stella Artois è stata una delle birre di maggior successo commerciale nel paese. Inizialmente commercializzata come una birra francese premium e sempre così elegante (anche se in realtà era belga) destinata al bevitore esclusivo, è diventata rapidamente “una storia di successo al di là di qualsiasi cosa il commercio della birra avesse visto”, afferma Graham Holter, editore di Off Notizie sulla licenza. La campagna pubblicitaria ha avuto un enorme successo nellaumentare la consapevolezza del marchio. E questo fu presto accompagnato da enormi promozioni sui prezzi. Nonostante lo slogan “rassicurantemente costoso”, Stella Artois è molto spesso tuttaltro. Dice un dirigente pubblicitario che lavorava al marchio: “Stella Artois divenne presto ampiamente disponibile nei supermercati e fuori licenza, dove era – ed è ancora – spesso scontato”. Mentre la pubblicità cercava di posizionare il marchio di fascia alta, lo sconto ha avuto leffetto opposto e ha attirato il tipo di cliente che era bravo per le vendite ma che certamente non si adattava al profilo di un prodotto di alta qualità. “È diventato una vittima propria successo “, afferma lesperto di marchi James Osmond, direttore della società di consulenza Clear.” Questo accade spesso quando un marchio diventa così enorme da cercare di attrarre tutti. O diventa onnipresente e inizia a perdere credibilità. Oppure “è stato acquistato dal tipo sbagliato di cliente”. È stata la gradazione alcolica relativamente alta del 5,2\% che ha incoraggiato i bevitori incontrollati e ha portato la birra chiara a diventare qualcosa che “vorresti ordinare” se fossi davvero fuori di testa “, come afferma un bevitore, lagente immobiliare Martin Abel.”È diventato qualcosa di un po cattivo”, continua. “Ordinerei una pinta di Stella piuttosto che unaltra birra perché sapevo che mi avrebbe fatto salire su di giri”. Chris Canning, un idraulico di Bethnal Green, East London, concorda. “Ti fa fracassare, non è vero? Io e i ragazzi ce labbiamo quando “siamo in una grande notte”. E così Stella iniziò ad acquisire una reputazione come bevanda per coloro la cui missione dichiarata era quella di ubriacarsi ciecamente. Comprensibilmente, il proprietario di Stella ora vuole liberarsi di questa immagine di fascia bassa. La sua nuova campagna pubblicitaria mira a posizionarla come parte della “Famille Artois”, una famiglia di tre birre vendute insieme sotto lombrello di Artois. Per quanto riguarda il pedigree, sostiene che la birra chiara pilsner oro pallido, prodotta con luppolo Saaz, è stata prodotta per la prima volta come birra di Natale a Lovanio, una città belga con un elaborato municipio gotico, e che “è stata chiamata Stella dalla stella del Natale, e Artois dopo Sebastian Artois, fondatore del birrificio. “Ma cè qualche controversia sulla precisa storia del marchio Stella. Allinizio di questanno, il cane da guardia della pubblicità ha vietato al marchio di insinuare nelle sue pubblicità che una famiglia produceva la birra da più di 600 anni. Un portavoce insiste ancora sul fatto che possa risalire la sua storia a più di sei secoli, poiché fu prodotta per la prima volta nel 1366 ed è ancora prodotta “allo stesso modo, forse con lo strano progresso tecnologico”. E dove viene prodotta oggi? ” “è tutto made in Leuven “, ha spiegato un portavoce. Tutto? “Sì, ad eccezione della roba che beviamo in questo paese, e che è prodotta in Galles.” Il proprietario, InBev, sta facendo del suo meglio per prendere le distanze dal soprannome di wifebeater. “I marchi di successo sono spesso accusati di problemi sociali, “dice il portavoce.” In realtà, la minoranza che causa problemi a causa del bere eccessivo è un problema per la società nel suo insieme “. InBev sottolinea anche che il numero di esercizi che vendono Stella Artois è aumentato di 500 nellultimo anno. Ma vista lesperienza del Rose & Crown a Worthing, forse alcuni altri proprietari potrebbero ora prendere in considerazione lidea di prenderlo in considerazione.