Migliore risposta
Innanzitutto, il nuovo logo Uber non è molto diverso dal vecchio logo. Ciò a cui ti riferisci in realtà è licona dellapp che è radicalmente diversa:
Ci sono molte cose significative che possiamo imparare da questo fiasco di rebranding:
Per rispondere direttamente alla tua domanda, lintento originale della nuova icona dellapp per gli utenti Uber (motociclisti) è quello di combinare lidea di “bit”, rappresentato dal quadrato, e “atomi , “rappresentato dal cerchio. Tuttavia, assolutamente nessuno farebbe quella connessione senza prima averla spiegata. Questo è il primo indizio che ci dice che questo è cattivo design .
Lezione n. 1: un buon design è quasi sempre intuitivo e non dovrebbe richiedere una spiegazione.
Aggiornamento 7/20/16 – Ho appena visto una domanda su Quora che rafforza questo punto: Qual è il significato di questo simbolo C al contrario che continuo a vedere nelle auto “indietro finestre? Sì, hai indovinato: il “simbolo C allindietro” è la nuova icona dellapp Uber.
Solo perché ti viene in mente qualche pretenzioso retroscena su “bit” e “atomi” e su come sono “correlati” per la tua attività non significa che le persone lo compreranno e si innamoreranno della tua nuova identità di marca (leggi e guarda il pretenzioso retroscena qui ).
Lezione n. 2: non “essere pretenzioso.
” Piuttosto piuttosto che assumere un designer, CEO e co-fondatore Travis Kalanick ha lavorato con il direttore del design di Uber Shalin Amin alla riprogettazione “ ( fonte ).
Kalanick non è un designer … Eppure si è rifiutato di affidare il processo di rebranding a qualcun altro. Questa è stata una decisione insolita, da parte sua. Durante la revisione dellidentità della propria azienda, la maggior parte dei CEO assume esperti, agenzie di branding specializzate nella traduzione dei valori aziendali in caratteri e colori, oppure assegna il compito a un team di progettazione interno. Non Kalanick. Negli ultimi tre anni, ha lavorato al fianco del direttore del design di Uber Shalim Amin e una dozzina di altre persone, elaborando idee da uno spazio scarsamente ventilato che chiamano War Room. Lungo la strada, ha studiato concetti che vanno dalla crenatura alle tavolozze dei colori. “Non sapevo niente di tutto questo”, dice Kalanick. “Sapevo solo che era importante e quindi volevo che fosse buono.”
( source )
Come regola generale, gli amministratori delegati (o chiunque altro) con un background di design minimo o nullo dovrebbero non dirigere progetti di rebranding invece di veri e propri grafici . È come avere un non sviluppatore responsabile della codifica, del test e del rilascio dellultima versione di unapp. Non ha alcun senso.
Lezione # 3: Solo i designer dovrebbero occuparsi del lavoro di progettazione.
I veri designer grafici odiano licona dellapp Uber. Come faccio a saperlo? Perché al momento della stesura di questa risposta, oltre 2000 di loro lhanno valutata come “cattivo” ( fonte – inoltre, vedi Cosa pensano i designer della nuova icona dellapp Uber?).
Lezione n. 4: Se non sei un designer e ignori la lezione n. 3, ottieni un feedback costruttivo e imparziale da altri designer prima di pubblicare il tuo lavoro.
Il responsabile del design di “Uber” Andrew Crow ha annunciato che lascerà lazienda, subito dopo la presentazione di una riprogettazione del marchio ampiamente criticata “ ( fonte ). Dice di essere partito per trascorrere più tempo con la sua famiglia, cosa che molto probabilmente nel tende a fare, ma dubito che stiamo ottenendo la storia completa qui. È del tutto possibile che si risentisca segretamente della nuova direzione, ma non ha potuto fare molto perché il CEO è stato colui che ha fatto il rebranding. Questo è un altro motivo per cui i CEO dovrebbero non dirigere i progetti di rebranding. È come i vestiti nuovi dellimperatore. Potrebbe essere esilarante, ma nessuno oserà dire nulla di negativo al riguardo.
Lezione n. 5: Se il tuo capo fa un lavoro di progettazione chiaramente sbagliato e sei nella posizione di poter fare o dire qualcosa al riguardo, probabilmente dovresti per il bene dellazienda. Se il tuo capo si arrabbia, molto probabilmente è troppo pieno di sé. Probabilmente dovresti lasciare e lavorare per qualcuno che è più umile e che apprezza il tuo punto di vista.
Rispondi
Se vuoi non così nascosti intenti:
——
“BRIC e paesi emergenti sono importanti per la nostra crescita.”
“Gli stati (del primo mondo) sostengono le lobby in carica , serviamo le città (del mondo in via di sviluppo). “
Uber aiuta a rivitalizzare le economie locali.A Londra, quasi un terzo dei conducenti partner vive in aree in cui i tassi di disoccupazione sono più alti. https://www.uber.com/helping-cities
“Quando” sei ovunque, “faresti” meglio a non essere troppo logo -in-your-face (pensa a mega-corps di fantascienza come Weyland Yutani). “
” Noi “siamo non come lethnocentrichttps: //www.youtube.com/watch? v = Rr8ljRgcJNM mega corp di ieri (Coca, McDonald “s…). Siamo” globali ma siamo locali “.
« Kalanick si rese conto che non avrebbe dovuto controllare tutto. Sembrava sbagliato che i marchi globali e locali di Uber ruotassero attorno alle preferenze di colore di un ricco ragazzo bianco in California , anche se quel ragazzo bianco e ricco della California è lamministratore delegato. “Siamo usciti e ci siamo detti, è una follia: stiamo progettando un marchio per Travis”, afferma Amin. »Wired
Quando ti trasferisci lattenzione verso il mondo emergente come hanno fatto loro, potresti trovare divertenti i “commenti del primo mondo” su Brand New, Wired e Quora.
Fonti
- LI nside Story of Ubers Radical Rebranding – Wired
- La tua identità sta arrivando adesso – Nuovo di zecca
- Celebrating Cities: A New Look and Feel for Uber – Uber
Questa risposta è una versione semplificata del mio articolo in francese: Le Re-Branding Uber prédit-il lavenir?