Migliore risposta
Prima Thumbs Up era prodotto dai fratelli indiani Ramesh e Prakash Chauhan con Bhanu Vakil. Fondamentalmente il fratello di Chauhan era il proprietario della società Parle (Parle G). hanno introdotto Soda, Limca e Gold spot. Thumbs Up era ed è anche la bevanda più popolare nel mercato indiano, quasi il 40\% di quota di mercato.
Ramesh aveva sviluppato la formula da zero, sperimentando ingredienti come cannella, cardamomo e noce moscata. Lazienda voleva anche che la bevanda fosse frizzante, anche quando non era ghiacciata, in modo che potesse essere venduta dai venditori. Dopo molti test e sperimentazioni, i fratelli Chauhan e il loro gruppo di ricerca hanno creato una cola più frizzante e piccante della Coca-Cola. Inizialmente avevano pianificato di chiamare la bevanda “Thumbs Up”, ma hanno rimosso la “b” per rendere il nome univoco.
Nel 1991, quando il governo indiano ha aperto il mercato alle multinazionali, Pepsi è stata la prima a entrare. Thums Up e Pepsi si sono successivamente impegnati in una forte competizione per le sponsorizzazioni. I portavoce di Pepsi includevano importanti star del cinema indiano come Juhi Chawla , mentre Thums Up ha aumentato la sua spesa per sponsorizzazione di cricket. Thums Up ha anche introdotto una bottiglia più grande da 300 ml (10 US fl oz), con il marchio “MahaCola” (che significa “grande [di dimensioni] cola”; la dimensione originale era di 250 ml (8,5 US fl oz)). Questo soprannome ha guadagnato popolarità nelle città più piccole dove la gente chiedeva “Maha Cola” invece di Thums Up.
Nel 1993, Coca-Cola è rientrata nel mercato e le tre società hanno gareggiato intensamente. Più tardi nellanno, Coca-Cola ha acquistato la Parle Company per $ 60 milioni. Quando Parle è stata venduta a Coca-Cola, Thums Up aveva una quota di mercato dell85\% in India.
Nonostante la sua forte partecipazione complessiva, il marchio stava perdendo popolarità nella fascia detà tra i 12 ei 25 anni che beveva cola, in parte a causa della mancanza di pubblicità. Allinizio, Coca-Cola tagliò la pubblicità e la produzione di Thums Up per indirizzare i clienti al loro marchio di punta, ma presto si rese conto che i clienti di Thums Up si sarebbero rivolti a Pepsi invece che a Coca-Cola, se Thums Up fosse stato ritirato dal mercato. Invece, Coca-Cola ha deciso di utilizzare Thums Up come marchio rivale di Pepsi. La Coca-Cola Company a questo punto deteneva circa il 60,5\% di quota del mercato indiano delle bevande analcoliche, ma ha scoperto che se avesse eliminato Thums Up, sarebbe rimasta con solo il 28,7\% del mercato (secondo un rapporto di NGO Finance & Trade in India), quindi Thums Up rilanciato, rivolto ai giovani di età compresa tra i 30 ei 40 anni.
Il marchio è stato riposizionato come bevanda “virile”, attingendo alle sue forti qualità gustative.
Thums Up ha avviato una campagna pubblicitaria attaccando direttamente gli spot televisivi di Pepsi, concentrandosi sulla forza della bevanda sperando che la rappresentazione di un “adulto” bere piacerebbe ai giovani consumatori. “Grow up to Thums Up” è stata una campagna di successo. La quota di mercato e il patrimonio netto del marchio sono aumentati.
Oggi, la bevanda è la prima cola in India, con il 42\% della quota di mercato della cola e il 15\% della quota di mercato per tutte le bevande gassate. particolarmente apprezzata tra adolescenti, giovani adulti e persone tra i 30 ei 40 anni. La bevanda analcolica è stata persino classificata tra i marchi più affidabili dellIndia nel Brand Trust Report 2012, 2013 e 2014.
Premi
Secondo il Brand Trust Report 2012 pubblicato da Trust Research Advisory, una società di analisi del brand, Thums Up si è posizionato al 140 ° posto tra i marchi più affidabili dellIndia . Successivamente, nel Brand Trust Report 2013, Thums Up si è classificato al 170 ° posto tra i marchi più affidabili in India, secondo il Brand Trust Report 2014, Thums Up è stato elevato al 66 ° posto tra i marchi più affidabili dellIndia
Celebrità
Dopo gli anni 90, i testimonial di celebrità di Thums Up erano Chiranjeevi , Mahesh Babu dellIndia meridionale e Salman Khan e Akshay Kumar Ranveer Singh di Bollywood
Cricket
Thums Up è stato uno dei principali sponsor delle partite di cricket e ha avuto anche una notevole presenza al Sharjah partite di cricket. Allinizio degli anni 80 uscì con diverse cartoline con Sunil Gavaskar e Imran Khan
Risposta
Thums Up è nato in India. Successivamente, la “Coca-Cola Company” ha acquistato il marchio Thums up.
“Thums-up” è più gassato ed è più frizzante e piccante rispetto alla coca cola. Questo è il motivo per cui il thums-up si sente un po forte.
“Coca-Cola”, daltra parte, ha un perfetto equilibrio tra sapore e effervescenza. Ha meno calorie e meno caffeina rispetto a Thums-Up. Questo è il motivo, è una delle migliori bevande gassate aromatizzate alla cola.
Per un gusto migliore, la coca cola deve essere servita fredda. Invece, thums up avrà un buon sapore anche se non è così freddo.