Beste svaret
I sammenheng med søkemotoroptimalisering, «Universal Search» ( også kalt «Blended Search» eller «Enhanced Search») refererer til integrering av tilleggsmedier som videoer, bilder eller kart – vist over eller blant de organiske søkeresultatene til søkemotorer som Google eller Bing.
Siden april 2007 har resultatlisten for søkemotorer vært mer enn en liste over ti blå lenker. Siden den gang har Google innebygd bokser med flere medier, som vises over, blant og / eller ved siden av de faktiske organiske søkeresultatene. Avhengig av brukerens hensikt, har disse resultatene høyere klikkfrekvenser, samt lovende ekstra trafikk.
Denne utvidelsen, inkludert videoer, bilder, kart, shoppingresultater eller nyheter i Google SERP, blir ofte referert til som Universal Search. Integrasjon, noen ganger også som «forbedret» eller «blandet» søk. Nå er disse elementene, spesielt bilder, også noen ganger en del av Google Knowledge Graph, som ofte gjelder kart og bilder.
Universal vs Utvidet søk
Sammenlignet med Universal Search som er basert på vertikale søkemotorer, er de utvidede søkeboksene basert på en analyse av de organiske resultatene (f.eks. for direkte svar), eller på interne / eksterne datakilder (f.eks. for kunnskapsgrafen). Google utvikler og implementerer kontinuerlig nye typer utvidede søkintegrasjoner.
Hvorfor universelt?
Begrepet universal brukes til å referere til disse viste resultatene fordi de gir innhold ikke bare som en lenke til en URL – men i den nøyaktige formen som er nødvendig for å oppfylle brukerens hensikt, inkludert i tillegg til de (tidligere) ti blå koblingene. Derfor blir universelle søkeresultater ofte referert til som «bokser», fordi de (tidligere) vises med en ramme som skiller dem fra andre SERP-elementer.
Googles mål er å gjøre innholdstypene som tilbys som universelle. som mulig. Hver oppdatering av denne funksjonen gir nye muligheter, for eksempel filmoppføringer, dagens vær og sosiale medier eller appintegrasjon, inkludert spesifikke resultater for mobilsøk. På denne måten kommer innholdet som allerede er synlig på SERP nærmere og nærmere å bli virkelig universelt.
En oversikt over integrering
Nye oppdateringer har sett ulike integrasjoner av Universal Search, som i noen tilfeller er veldig forskjellige fra hverandre. For våre analyser, som vi gjentar på årsbasis, anses følgende integrasjoner som de mest relevante, da disse gjelder for det bredeste spekteret av søk:
- Videoer
- Bilder
- Kart
- Shopping / produktoppføringsannonser (PLA)
- Nyheter
FÅ DEN SISTE UNIVERSALSØKESTUDIEN
Spesielt for mobil er integrering av app-bokser, med direkte tilgang til Google Play Butikk, også av stor betydning. Videre kan lokale oppføringer for svært lokale søk forventes å bli stadig mer relevante.
Shopping / nå PLA
Opprinnelig lansert som «Froogle» i 2002, og produktprissammenligningen ble omdøpt til Google Shopping i 2012. Siden 2013 ble Google Shopping omdøpt til produktoppføringsannonse og er ikke lenger gratis. Dette er grunnen til at PLA ikke lenger er betydelig som en ekte del av Universal Search. PLA-ene er bildebaserte annonser som leverandøren betaler for produktsøk som du finner over søkeresultatene. De inneholder produktnavn, pris, produktbilder og en lenke til leverandøren.
Maps
A Maps Box – spesielt i mobile søkeresultater – er også mye integrert. Denne boksen vises av Google, spesielt i kombinasjon med lokale søkeforespørsler, som vist nedenfor.
Skjermbilde 1: Googles søkeresultater for nøkkelordet “fast food denver”
Videoer
Når det gjelder videoer, er grensen mellom organisk søk resultater og tilleggsbokser er flytende. For eksempel er videoer nå oppført som organiske søkeresultater (blir ikke skilt av en ramme eller en «rute» lenger). Videoer har derfor blitt en slags «hybrid» mellom organiske resultater og tilleggsintegrasjoner.
Skjermbilde 2: Googles søkeresultater for nøkkelordet “utpakking av gaver”
Formålet med Universal Search
Google integrerte de vertikale søkemotorene i resultatene av det organiske søket etter relevante søkeord i 2007.Begrepet «Universal Search» dekker resultater fra områder som Nyheter, Bilder, Kart, Video og Shopping, nå implementert i de organiske søkeresultatene og kan velges individuelt via menyen øverst i søket, som ikke er fast, men endres i henhold til brukerens spørsmål. Å berike resultatsidene til visse søk med integrasjoner er en ekstremt viktig faktor i Googles intensjon om alltid å levere brukeren det beste resultatet for deres individuelle søkeforespørsel på så kort tid som mulig.
Universal Search er ment å minimere brukerens innsats og tid til å søke etter ytterligere resultater, noe som eliminerer behovet for lange halen. Dette betyr at integrasjonen av media i SERP-ene lar Google bedre bestemme brukerens intensjoner. Dette øker sannsynligheten for å umiddelbart levere innhold som oppfyller brukernes behov, samtidig som søkeinnsatsen og antall søk blir minimert. Kort sagt – brukeren skal finne nøyaktig det de leter etter så raskt som mulig.
Påvirkningsfaktorer
Antall, posisjon og frekvens for Universal Search-integrasjoner varierer ikke bare avhengig av søkene (= nøkkelord). De påvirkes også av faktorer som noens søkehistorikk, enheten (stasjonær, nettbrett eller mobil), om brukeren er logget inn på Google, om plasseringen deres kan lokaliseres ved hjelp av IP-en, og om noen informasjonskapsler er lagret. Generelt sett samler Google denne informasjonen, i tillegg til data fra Chrome-nettleseren, Android og utallige andre kilder for å tilpasse resultatene så mye som mulig.
Searchmetrics analyser
Vi i Searchmetrics har gjort analyser av Universal Search siden 2013. Hvert år ser vi på den nyeste utviklingen og deler våre data og tolkninger med deg.
Database og aktualitet av data
Våre Universal Search-analyser er basert på data fra programvaren vår, som gjennomsøker søkeresultater for mange millioner søkeord. Databasen inneholder generelt de fem første søkeresultatsidene – i flere detaljerte analyser, bare de fremste SERP-ene. Nyheter vises for eksempel bare på første side.
Våre data er samlet i et kalenderår, fra januar til desember, og utviklingen blir vanligvis evaluert i løpet av denne perioden.
Absolut fordeling kontra markedsandel
Integrasjonen av Universal Search kan hovedsakelig analyseres fra to forskjellige vinkler – ved sin absolutte fordeling og etter forekomst i henhold til søkeorddeling.
1. Distribusjon etter markedsandel
Det vi kaller markedsandel av de enkelte integrasjonene refererer til andelen av alle inspiserte søkeord som den ene «universelle» integrasjonen for – for eksempel videoer – er vist. Selv om det er resultater uten Universal Search-integrasjoner, er summen av alle elementene over 100\%. Ofte vises mange integrasjoner for ett nøkkelord, med den tilførte andelen som deretter kombineres til mer enn 100\%.
For eksempel returnerer «basketball» organiske resultater, nyheter, bilder, videoer og relaterte spørsmål:
Skjermbilde 3: Googles søkeresultater for nøkkelordet “basketball”
2. Frekvens av individuelle integrasjonselementer
Den andre muligheten for analyser er den absolutte fordelingen og frekvensen til elementene. Tallrike integrasjoner leveres ofte for ett søkeresultat, spesielt for bilder, shopping (PLA) og nyheter. Vår beregning er basert på summen av alle individuelle integrasjoner av bilder, videoer osv. Som når de legges sammen, resulterer i en totalverdi på 100\%. Følgelig kan andelene av elementene til en integrasjonstype bestemmes av totaliteten av alle Universal Search-integrasjoner.
Videre tar analysen vår hensyn til den absolutte frekvensen av individuelle integrasjonstyper i deres prosentvise utvikling, i for å gi en mer nøyaktig illustrasjon av de faktiske trendene.
Analyse av individuelle integrasjonstyper
Den tredje delen av våre Universal Search-studier er detaljert analyse av individuelle typer integrasjoner. Her analyseres noen – for eksempel video – av andelene til individuelle markedsdeltakere. Analysen av nyhetsintegrasjoner spiller også en viktig rolle. Her er analysen ikke begrenset til antall elementer som spilles ut per integrering, men vi fokuserer også på antall forskjellige domener som Google leverer for nyhetsresultatene.
Mangfoldet ved universelt søk
Etter hvert som Googles håndtering av søk blir stadig mer differensiert, er det nå flere hundre forskjellige typer Universal Search-integrasjoner.Her er 12 eksempler:
Hvor slutter «universell»?
Å fremme godt – eller til og med best mulig innhold – har vært Googles mål i lang tid. Å introdusere utvidelser og nye integrasjoner vil fortsette å gjøre resultatene stadig mer universelle. Dette er en flott mulighet for Google til å utforske brukeratferd og måle hvordan ulikt innhold oppfyller brukerens hensikt for forskjellige søk. Ser vi fremover, kan vi forvente at integrasjoner, spesielt på mobil, blir stadig mer spesifikke, noe som betyr at SEO og innholdsstrateger må være klar over den siste utviklingen, innlemme dem i sitt arbeid og dra nytte av de nye mulighetene for å nå ut direkte til brukerne.
kilde: https://www.searchmetrics.com/what-is-universal-search/
Svar
På den ene siden kunne jeg bare peke deg på databladet deres: http://www.oracle.com/us/solutions/ent-performance-bi/business-intelligence/endeca-info-discovery-ds-1496681.pdf
Som (dessverre) sier følgende:
ORACLE ENDECA INFORMATION DISCOVERY
Oracle Endeca Information Discovery tilbyr en komplett løsning for smidig datafunn på tvers av virksomheten, noe som gir uavhengighet for forretningsbrukere i balanse med IT-styring.
Denne unike plattformen gir rask, intuitiv tilgang til både tradisjonelle analytiske data, utnyttelse av eksisterende foretaksinvesteringer og ikke-tradisjonelle data, inkludert eksterne og ustrukturert informasjon. Dette tillater organisasjoner enestående innsikt i all relevant informasjon, for å drive vekst samtidig som det sparer tid og reduserer kostnadene.
Only Oracle leverer kraftig selvbetjeningsoppdagelse som en del av en komplett bedriftsplattform som tilbyr et rammeverk for styring og standarder, som muliggjør raskere og mer selvsikre beslutninger, redusert IT-etterslaget og økt innovasjon.
Klar som gjørme, ikke sant? Ahh teknologimarkedsførere. Hva skal vi gjøre med dem?
Her er den første nøkkelfunksjonen fra samme datablad:
Bedriftsbrukere kan laste opp og kombinere forskjellige data for smidig oppdagelse av strukturert og ustrukturert informasjon
Jeg tror det kommer nærmere å være nyttig. (men «smidig funn»? Virkelig gutter? Du har nettopp gjort opp det.)
Nøkkelfrasen der er «strukturerte og ustrukturerte data.» Hvis du er interessert i å implementere et nettsted eller en virksomhets søkemulighet for å jobbe med forskjellige datakilder som inkluderer ustrukturerte data (for eksempel friformstekst på en webside) og strukturerte data (for eksempel produktkataloger), så bør du virkelig betrakte Endeca som en seriøs søkemotor.
Spesielt markerte Endeca seg virkelig i «fasettert søk» da de lanserte blaveropplevelsen for Barnes & Noble » nettstedet tilbake i 2002. Denne artikkelen gjør en god jobb med å raskt beskrive systemets overbevisende funksjon som den ble brukt første gang (men jeg er sikker på at den fremdeles er i bruk):
Barnes & Noble.com lanserer BookBrowser
Dette var noen ganske innovative og veldig imponerende ting den gang. Andre selskaper har naturlig nok kommet inn i spillet, men Endeca (nå eid av Oracle) er fortsatt en topp konkurrent.