Beste svaret
Formålet med snob appel er å overtale en forbruker til å kjøpe et produkt eller en tjeneste ved å overbevise ham eller henne at kjøpet vil heve statusen deres. Ved å appellere til enkeltpersoner «ønsker å være blant eliten, prøver annonsører å selge produktene sine.
For eksempel inkluderer noen forskjellige annonser som illustrerer snobbappell, følgende:
- Sigarettannonser med store og tøffe gutter som røyker sigaretter, gjør at det ser ut til at forbrukeren også kan være blant de hjertelige elite mennene som røyker sigaretter. vakre kvinner i en bar gir den underliggende beskjeden om at å drikke det ølet vil gjøre forbrukeren mer attraktiv for kvinner.
- En matreklame som fremhever foreldre som er «Nummer ett» som kjøper et bestemt matprodukt, innebærer at forbrukeren vil også være en topp foreldre hvis han eller hun kjøper produktet.
- En parfymeannonse som inneholder en kvinne kledd i fancy klær og veldig dyre smykker appellerer til «indre snobb» ved å antyde at en kvinne som bruker den parfymen vil være like utsøkt i appen earance.
- En reklame for kattemat som viser at en katt spiser et bestemt merke av mat i et koselig hus med en fancy kjæledyrrett, får forbrukerne til å føle at hun behandler katten sin best mulig ved å kjøpe den mat.
- Et militært slagord som sier: «Har du det som trengs?» appellerer til snobbappell ved å prøve å rekruttere medlemmer som antyder at de er en elitegruppe som har egenskaper som andre ikke har.
- Når et selskap prøver å selge sine tjenester over konkurrenters tjenester og sier «Du vil ikke håndtere de ANDRE selskapene …» prøver det å heve sitt eget image til å være mer tiltalende eliteselskap.
- Et trådløst telefonselskap viser reklame av folk som venter i kø for å hente telefonene sine, og bildene av de som har telefonene er av velkledde og populære mennesker. Telefonselskapet gjør at det virker ekstremt ønskelig å være en del av gruppen av mennesker som er elite nok til å eie den telefonen.
- Et linefirma presenterer produktene sine i en annonse i et koselig og fancy hjem. å antyde at de som kjøper sengetøyet sitt er blant eliten.
- Med en populær kjendis i en reklame der hun sier at hun aldri vil bruke et annet merke, får produktet til å virke mer tiltalende for forbrukeren.
- En reklame for storskjerm-TV viser en stor gruppe mennesker som ser på Superbowl og har det gøy, og sier at «alle vil være hjemme hos deg» innebærer at kjøpet av TV-en vil gjøre forbrukeren populær og del av en elite-gruppen.
Nå har du sett mange eksempler på snobbappell.
Svar
Snobbappell refererer til produktets kvaliteter eller attributter som kan appellere til en forbruker med «snobbete» smak. Det kan referere til selve produktet eller eksklusiviteten forbrukeren potensielt kan oppleve som et resultat av å eie produktet som blir annonsert.
Formålet med snobbappell er å overtale en forbruker til å kjøpe et produkt eller en tjeneste ved å overbevise ham eller henne om at kjøpet vil heve statusen deres. Ved å appellere til individers ønsker om å være blant eliten, prøver annonsører å selge produktene sine.
Vi må forstå her at denne delen av annonseringen må fremstilles på en slik måte at det ikke er noen negative konnotasjoner knyttet til seg. med persona annonsen prøver å skape.
Denne strategien utnytter menneskelig ønske om eksklusivitet. Mennesker har det medfødte ønske om å bli oppfattet som en del av en eksklusiv gruppe, som får dem til å føle seg overlegne.
Noen av de bedre reklamekampanjene prøver også å knytte produktene sine til ideen om suksess, folk elsket å bli oppfattet som vellykkede og dermed tilby dem produkter som bygger et lignende image for dem, gjør dem mer tilbøyelige til å kjøpe produkt.
Hovedideologien bak denne strategien er at du ikke selger et produkt, du selger en livsstil .
Denne følelsen av eksklusivitet skildrer at produktet er ikke tilgjengelig for alle og dermed ikke alle kan ha det, dette gjør produktet veldig ønskelig.
En effektiv måte å bruke denne strategien på ville være å involvere en person med massiv status, en som blir slått opp to, har personaen som merkevaren ønsker å knytte til produktet.
Folk kjøper noen ganger visse varer som diamanter til høye priser, ikke på grunn av deres egenverdi, men av en annen grunn. Det grunnleggende formålet er å vise sin rikdom til de andre medlemmene i samfunnet som de selv tilhører.Dette er kjent som snobbappell, som inkluderer folk til å kjøpe gjenstander med iøynefallende forbruk. Kjøpere verdsetter diamanter og andre kostbare gjenstander på grunn av prisene og på grunn av den psykiske tilfredsheten de får av det. best for produkter som både er dyrere og av høyere kvalitet enn deres kolleger, på en måte må et produkt ha noe høyere egenverdi for at det skal oppfattes slik.
Noen gode eksempler på SNOB Appeal:
(Se hvordan ideen om suksess selges her)
Denver (indisk selskap Vanesa care ltd) har også prøvd å bruke en lignende reklamekampanje i India:
Den beste bruken av Snob appeal er av luksus bilmerker:
Se hvordan Audi bruker oppfatningen om at rike mennesker alltid er opptatt
Legg merke til hvordan Mercedes-Benz bruker validering fra det motsatte kjønn for å markedsføre bilen sin:
Samlet sett er Snob-appel generelt en måte å appellere til de eksklusive individer som ønsker å panne seg på en bestemt eksklusiv måte.
Det er et perfekt eksempel på hvordan sosial validering er en stor del av menneskeliv og tenkning, og det er det denne strategien utnytter.
Jeg tror Will Rogers oppsummerer det best:
“ Annonsering er kunsten å overbevise folk om å bruke penger de ikke har for noe de ikke trenger. ”