Beste svaret
Fordi de ikke er Starbucks.
Starbucks franchiserer ikke og liker å eie alle butikkene sine, men det er et unntak. «Starbucks-stedene i Target, Barnes & Noble, og i andre store selskaper kalles» lisensierte butikker «.
Hva betyr dette?
Det betyr at butikken som inneholder falske Starbucks inngikk en avtale med Starbucks om å bruke Starbucks kaffe og noen produkter, utstyr og merkevare, men er på ingen måte knyttet til Starbucks etter det. I utgangspunktet er kaffebaren i Target ikke en Starbucks, men har mange produkter fra Starbucks fordi Target er «lisensiert» for å bruke tingene. Target er også enig i å få butikken til å se ut som en Starbucks, sannsynligvis av markedsføringsmessige grunner.
Det er noen ganger en forskjell på skiltet, men jeg har sett mindre og mindre av denne forskjellen, noe som gjør det virkelig forvirrende for kundene å fortelle om de kan bruke appen sin til å få poeng. Hvis du ser «stolt servering» på skiltet, er det en lisensiert butikk.
Fordi lisensierte butikker ikke administreres av Starbucks, blir ikke opplæring av baristas gjort av Starbucks, og deres datasystemer blir heller ikke gjort bundet til Starbucks-systemer. Dette er grunnen til at du ikke kan få poeng på appen din (eller kjøp som teller mot utfordringer), hvorfor happy hours og bursdagsbelønninger ikke fungerer, og hvorfor du kan bruke Target-kredittkortet ditt (som du ikke kan bruke utenfor Target ), eller Barnes and Noble-medlemskontoen din (for butikker i Barnes & Noble).
Du finner bare disse lisensierte butikkene i en annen virksomhet. Så hvis du vil gjøre utfordringene, få stjerner eller bruke en bursdagsbelønning, gå til en Starbucks som har sin egen bygning eller i det minste ikke er inne i en annen bygning. (Jeg tror flyplassplasseringer er unntaket fra dette, siden de ikke er i en annen virksomhet).
Takk for A2A, Raeesa!
Svar
I motsetning til vanlig tro koster det Starbucks i snitt $ 3,95 å lage en kopp kaffe til deg. Dette kan faktisk være et høyere tall enn hva folk flest har i tankene, men dette inkluderer alle kostnader som spenner fra: skatt, utstyrskostnader, butikkutgifter, leie osv. Overskuddet fra en kopp kaffe er anslått $ 0,85.
Som en erstatning kan du imidlertid lage din egen kaffe i hjemmets komfort for bare $ 0,08. Med tanke på dette, hvorfor tjener Starbucks så godt av å selge overprisede kaffekopper til publikum?
KRAV
Så mye som folk klager over kostnadene ved Starbucks, ser det ut til at selskapet gjør det veldig bra. I 2014 hadde selskapet en nettoinntekt på 2,07 milliarder dollar. Så lenge folk betaler store kroner for fancy kaffe på Starbucks, vil de fortsette å ta de samme prisene.
BRANDING
Alle, fra alle hjørner av verden, er kjent med Starbucks-merket. Starbucks unike tilnærming til merkevarebygging eliminerer de aller fleste konkurranser i kaffebaremarkedet. Starbucks merkevare består av historier, arv og medmenneskelighet. Misjonserklæringen deres lyder:
Å inspirere og pleie menneskets ånd – en person, en kopp og et nabolag om gangen.
De har gjort alt for å komme over som et naturelskende, etisk, men likevel profesjonelt selskap med lokal følelsesmessighet til tross for at de er en global bedrift. Dette har hjulpet dem å holde seg på toppen av konkurrentene og lar dem ta høyere priser enn gjennomsnittet for produktene.
Deres forhold til etisk produksjon av kaffe gjør at de kan ta en premie på kaffen som de fleste lokale konkurrenter ikke. “Fair Trade” er en måte de tar en høyere utsalgspris for kaffen på. Som kunde med rimelig disponibel inntekt, foretrekker vi naturlig nok $ 0,50 mer for en kaffe som kommer fra en pålitelig, etisk og gjennomsiktig kilde.
STRATEGI
Det tar bare tre uker for den gjennomsnittlige personen å danne seg en vane. Mange av oss er tilbøyelige til å kjøpe en kopp kaffe på vei til skole eller jobb. Vi vet at vi ikke trenger kaffen – vi kunne ha laget det samme hjemme – dessverre har vi vant oss til å kjøpe kaffe før vi fortsetter dagen vår.
Starbucks vet, og kapitaliserer på dette. Neste gang du er i byen, må du merke deg hvor Starbucks har lokalisert seg. Du har en tendens til å finne at butikkene ligger på steder der det er høyt fotfall. Naturligvis tillater dette Starbucks å ha en mye høyere walk-in-rate enn en konkurrent.
Som et enormt rikt selskap har Starbucks muligheten til å plassere seg selv på dyre steder der det er en høyere grad av fotfall – noe konkurransen ikke har råd til. Dette muliggjør også en vekst i salg gjennom merkevarelojalitet og bekvemmelighet.
For ikke å nevne at kaffe i seg selv er veldig vanedannende.
Det er mange flere grunner til at Starbucks er relativt dyrere. enn konkurrentene. Poengene jeg har gjort ovenfor er forkortet, og mer detaljerte forklaringer finner du online. Intervju med Stanley Hainsworth forklarer hvorfor Starbucks er dyrere mer detaljert:
Hvordan Starbucks Transformert kaffe fra en vare til $ 4 splurge
Vil du ha billigere kaffe fra Starbucks? Her er noen måter jeg fant:
- Ta med din egen Starbucks-tumbler: Når du tar med deg ditt eget krus eller tumbler, Starbucks belønner deg med en rabatt på 0,10 dollar. Å fylle en 16+ unse tumbler burde koste deg over $ 2, men rabatten bidrar til å holde den under det. Jeg bærer alltid mine rundt, da det er langt grønnere enn å bruke og kaste papirkopper hver dag. En ekstra fordel ved å bruke en tørketrommel er at den blir varmere lenger og du drikker saktere.
- Registrer deg og bruk et Starbucks-kort (8,4\% rabatt): Når du registrerer kortet og begynner å bruke det, samler du drikkepoeng. For hver 12 drinker / matvarer får jeg en gratis. Når jeg tar med min egen tumbler ($ 0,10 rabatt) og bruker det med Starbucks-kortet mitt, får jeg faktisk ytterligere 8,33\% avslag på den endelige prisen i form av en fremtidig belønning. Det beste er at belønningen kan være for hva som helst. Når du har samlet inn din tolvte bonusdrink, kan du bruke den til en venti uansett pris på $ 5 eller kjøpe en bacon gouda-sandwich. Disse koster begge mer enn den tradisjonelle morgen- / ettermiddagskaffen, og fører til at den totale rabatten per bestilling blir enda mer enn 8,33\%.
- Kjøp Starbucks-kaffe fra en dagligvarebutikk og lag det hjemme: Dette er en av de enkleste metodene du kan spare når du er ute og reiser og trenger en kaffefiks: Kjøp et pund Starbucks-kaffe på ditt lokale marked. På forsiden av hver pose Starbucks-kaffe skal det i vår tid være en kupong for en gratis høy kaffe. For å være ærlig er Starbucks-kaffe nesten ikke det rimeligste, sparsommelige valget på supermarkedet, men når du kombinerer gratis drikketilbud og kanskje en kupong fra søndagsannonsene, er du seriøs. Starbucks tilbyr regelmessig en rabattkupong på $ 2 ved kjøp av to 1 pund kaffe poser. La oss si at ett pund er $ 8 – multipliser det med 2, og du får $ 16. Bruk kupongen din, og prisen blir slått ned til rundt $ 14. De to posene inkluderer også to høye kaffe. Det er en verdi på ca $ 4. Dette bringer effektivt din totale sum for de to posene til omtrent $ 10 etter alle besparelsene dine ($ 5 per pund).
Jeg håper dette hjalp!
Hvis du likte dette svaret, følg meg for flere forretningsrelaterte svar: Mo Amini