Melhor resposta
Anteriormente Thumbs Up era fabricado pelos irmãos indianos Ramesh e Prakash Chauhan com Bhanu Vakil. Basicamente, o irmão Chauhan era dono da empresa Parle (Parle G). eles introduziram Soda, Limca e Gold spot. Thumbs Up foi e também é a bebida mais popular no mercado indiano, com quase 40\% de participação no mercado.
Ramesh desenvolveu a fórmula do zero, experimentando ingredientes como canela, cardamomo e noz-moscada. A empresa também queria que a bebida fosse gaseificada, mesmo quando não estivesse gelada, para que pudesse ser vendida por vendedores. Depois de muitos testes e experimentações, os irmãos Chauhan e sua equipe de pesquisa criaram uma cola que era mais efervescente e picante do que a Coca-Cola. Eles planejaram originalmente nomear a bebida como “Thumbs Up”, mas removeram o “b” para tornar o nome único.
Em 1991, quando o governo indiano abriu o mercado para multinacionais, a Pepsi foi a primeira a entrar. A Thums Up e a Pepsi posteriormente se envolveram em uma forte competição por endossos. Os porta-vozes da Pepsi incluíam grandes estrelas do cinema indiano como Juhi Chawla , enquanto Thums Up aumentou seus gastos em patrocínio de críquete. A Thums Up também introduziu uma garrafa maior de 300 ml (10 fl oz EUA), com a marca “MahaCola” (que significa “cola grande [em tamanho]”; o tamanho original era 250 ml (8,5 fl oz EUA)). Esse apelido ganhou popularidade em cidades menores, onde as pessoas pediam “Maha Cola” em vez de Thums Up.
Em 1993, a Coca-Cola reentrou no mercado e as três empresas competiram intensamente. No final do ano, a Coca-Cola comprou a Parle Company por US $ 60 milhões. Quando Parle foi vendida para a Coca-Cola, Thums Up tinha uma participação de mercado de 85\% na Índia.
Apesar de seu forte patrimônio líquido, a marca estava perdendo popularidade entre o grupo principal de consumidores de cola, de 12 a 25 anos, em parte devido à falta de publicidade. No início, a Coca-Cola cortou a publicidade e a produção da Thums Up para direcionar os clientes à sua marca principal, mas logo percebeu que os clientes da Thums Up se voltariam para a Pepsi em vez da Coca, caso a Thums Up fosse retirada do mercado. Em vez disso, a Coca decidiu usar a Thums Up como marca rival da Pepsi. A The Coca-Cola Company nessa época tinha cerca de 60,5\% do mercado indiano de refrigerantes, mas descobriu que se retirasse a Thums Up, ela permaneceria com apenas 28,7\% do mercado (de acordo com um relatório da ONG Finance & Trade in India), daí o Thums Up ser relançado, visando pessoas de 30 a 40 anos.
A marca foi reposicionada como uma bebida “masculina”, baseada em suas qualidades de sabor forte.
Thums Up iniciou uma campanha publicitária atacando diretamente os comerciais de televisão da Pepsi, focando na força da bebida, esperando que a representação de um “adulto” bebida atrairia consumidores jovens. “Grow up to Thums Up” foi uma campanha de sucesso. A participação de mercado e o patrimônio da marca aumentaram.
Hoje, a bebida é a cola líder na Índia, com 42\% do mercado de cola e 15\% do mercado de todas as bebidas carbonatadas. especialmente popular entre adolescentes, jovens adultos e pessoas na casa dos 30 e 40 anos. O refrigerante foi até classificado entre as marcas mais confiáveis da Índia no Relatório de confiança da marca de 2012, 2013 e 2014.
Prêmios
De acordo com o Relatório de confiança da marca de 2012, publicado pela Trust Research Advisory, uma empresa de análise de marcas, a Thums Up foi posicionada em 140º lugar entre as marcas mais confiáveis da Índia . Posteriormente, no Relatório de confiança da marca de 2013, a Thums Up foi classificada em 170º lugar entre as marcas mais confiáveis na Índia, de acordo com o Brand Trust Report 2014, Thums Up foi elevada à 66ª posição entre as marcas mais confiáveis da Índia
Celebridades
Pós-1990, endossantes de celebridades da Thums Up eram Chiranjeevi , Mahesh Babu do sul da Índia e Salman Khan e Akshay Kumar Ranveer Singh de Bollywood
Críquete
Thums Up foi um dos principais patrocinadores das partidas de críquete e também teve uma presença notável na Sharjah partidas de críquete. No início dos anos 1980, ele saiu com vários cartões postais com Sunil Gavaskar e Imran Khan
Resposta
Thums Up foi originado na Índia. Mais tarde, a ‘Coca-Cola Company’ comprou a marca Thums.
‘Thums-up’ é mais gaseificado e mais efervescente e picante quando comparado com a coca-cola. Esta é a razão pela qual o thums-up parece um pouco forte.
A ‘Coca-Cola’, por outro lado, tem um equilíbrio perfeito entre sabor e efervescência. Tem menos calorias e menos cafeína consumida pelo Thums-Up. É por isso que é uma das melhores bebidas gaseificadas com sabor de cola.
Para um sabor melhor, a coca-cola precisa ser servida gelada. Já o thums up terá um gosto bom mesmo que não esteja tão frio.