Melhor resposta
Em primeiro lugar, o novo logotipo da Uber não é tão diferente do antigo. Na verdade, você está se referindo ao ícone do aplicativo, que é radicalmente diferente:
Existem várias coisas importantes que podemos aprender a partir deste fiasco de mudança de marca:
Para responder diretamente à sua pergunta, a intenção original do novo ícone do aplicativo para usuários do Uber (passageiros) é combinar a ideia de “bits”, representados pelo quadrado, e “átomos , “representado pelo círculo. No entanto, absolutamente ninguém faria essa conexão sem que fosse explicado primeiro. Esta é a primeira pista que nos diz que este é um design ruim .
Lição nº 1: um bom design é quase sempre intuitivo e não deve exigir uma explicação.
Atualização 20/07/16 – Acabei de ver uma pergunta no Quora que reforça este ponto: Qual é o significado deste símbolo C invertido que continuo vendo nos carros “voltar janelas? Sim, você adivinhou – aquele “símbolo C invertido” é o novo ícone do aplicativo Uber.
Só porque você inventou uma história pretensiosa sobre “bits” e “átomos” e como eles estão “relacionados” para sua empresa não significa que as pessoas irão comprá-la e se apaixonar por sua nova identidade de marca (leia e assista à pretensiosa história de fundo aqui ).
Lição nº 2: Não seja pretensioso.
“Em vez disso do que contratar um designer, CEO e cofundador, Travis Kalanick trabalhou com o diretor de design do Uber Shalin Amin no redesenho “ ( fonte ).
Kalanick não é um designer … Mesmo assim, ele se recusou a confiar o processo de rebranding a outra pessoa. Esta foi uma decisão incomum, da parte dele. Ao revisar a identidade de sua empresa, a maioria dos CEOs contrata especialistas – agências de branding especializadas em traduzir valores corporativos em fontes e cores – ou atribui a tarefa a uma equipe de design interna. Não Kalanick. Nos últimos três anos, ele trabalhou ao lado do diretor de design do Uber Shalim Amin e uma dúzia de outras pessoas, elaborando ideias em um espaço mal ventilado que eles chamam de Sala de Guerra. Ao longo do caminho, ele estudou conceitos que variam de kerning a paletas de cores. “Eu não sabia de nada disso”, diz Kalanick. “Eu simplesmente sabia que era importante e queria que fosse bom.”
( fonte )
Como regra geral, os CEOs (ou qualquer pessoa, nesse caso) com pouca ou nenhuma experiência em design devem não liderar projetos de rebranding em vez de designers gráficos reais . É como ter um não desenvolvedor encarregado de codificar, testar e lançar a versão mais recente de um aplicativo. Não faz sentido.
Lição # 3: Apenas designers devem fazer trabalho de design.
Designers gráficos reais odeiam o ícone do app Uber. Como eu sei? Porque, no momento em que esta resposta foi escrita, mais de 2.000 deles avaliaram como “bad” ( fonte – também, consulte O que os designers acham do novo ícone do aplicativo Uber?).
Lição nº 4: se você não for um designer e ignorar a Lição nº 3, obtenha feedback construtivo e imparcial de outros designers antes de lançar seu trabalho.
O chefe de design de “Uber”, Andrew Crow, anunciou que deixará a empresa, imediatamente após ter revelado uma reformulação da marca amplamente criticada “ ( fonte ). Ele diz que saiu para passar mais tempo com sua família, o que provavelmente dentro tende a fazer, mas duvido que estejamos entendendo a história completa aqui. É bem possível que ele secretamente se ressinta da nova direção, mas não poderia fazer muito a respeito porque o CEO foi quem fez a reformulação da marca. Esta é outra razão pela qual os CEOs devem não liderar projetos de rebranding. É como as roupas novas do imperador. Pode ser hilariante, mas ninguém ousará dizer nada negativo sobre isso.
Lição nº 5: se seu chefe faz um trabalho de design claramente ruim e você está em posição de fazer ou dizer algo sobre isso, provavelmente deveria, pelo bem da empresa. Se seu chefe ficar chateado, provavelmente ele está muito cheio de si. Você provavelmente deveria pedir demissão e trabalhar para alguém que seja mais humilde e valorize sua perspectiva.
Resposta
Se você quiser intenções não tão ocultas :
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“O BRIC e os países emergentes são importantes para o nosso crescimento.”
“Os Estados (do primeiro mundo) estão apoiando os lobbies atuais , vamos servir as cidades (do mundo em desenvolvimento). ”
O Uber ajuda a revitalizar as economias locais.Em Londres, quase um terço dos motoristas parceiros vivem em áreas onde as taxas de desemprego são mais altas. https://www.uber.com/helping-cities
“Quando você estiver em todo lugar, é melhor não estar muito logo na sua cara (pense em megacorporações de ficção científica como Weyland Yutani). “
” Nós somos não como o ethnocentrichttps: //www.youtube.com/watch? v = Rr8ljRgcJNM megacorporação de ontem (Coca, McDonald “s …). Somos globais, mas somos locais.”
«Kalanick percebeu que não deveria estar controlando tudo. Parecia errado para as marcas globais e locais do Uber girarem em torno das preferências de cores de um cara branco rico da Califórnia – até se aquele cara branco e rico da Califórnia for o CEO. “Saímos e pensamos, isso é loucura – estamos projetando uma marca para Travis”, diz Amin. »Wired
Quando você se muda o foco voltado para o mundo emergente como eles fizeram, você pode achar divertido os “comentários do primeiro mundo” em Brand New, Wired e Quora.
Fontes
- O eu nside Story of Ubers Radical Rebranding – Wired
- Sua identidade está chegando agora – novíssima
- Celebrando cidades: uma nova aparência para o Uber – Uber
Esta resposta é uma versão simplificada do meu artigo em francês: Le Re-Branding Uber prédit-il lavenir?