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Frühere Thumbs Up wurden von den indischen Brüdern Ramesh und Prakash Chauhan hergestellt mit Bhanu Vakil. Grundsätzlich war Chauhan Bruder Eigentümer der Firma Parle (Parle G). Sie führten Soda, Limca und Gold Spot ein. Thumbs Up war und ist mit einem Marktanteil von fast 40\% das beliebteste Getränk auf dem indischen Markt.
Ramesh hatte die Formel von Grund auf neu entwickelt und mit Zutaten wie Zimt, Kardamom und Muskatnuss experimentiert. Das Unternehmen wollte auch, dass das Getränk sprudelt, auch wenn es nicht eiskalt ist, damit es von Verkäufern verkauft werden kann. Nach vielen Tests und Experimenten haben die Brüder Chauhan und ihr Forschungsteam eine Cola kreiert, die sprudelnder und würziger ist als Coca-Cola. Sie planten ursprünglich, das Getränk „Thumbs Up“ zu nennen, entfernten jedoch das „b“, um den Namen eindeutig zu machen.
1991, als die indische Regierung öffnete den Markt für multinationale Unternehmen, Pepsi war der erste, der hereinkam. Thums Up und Pepsi führten anschließend einen starken Wettbewerb um Vermerke. Zu den Pepsi -Sprechern gehörten große indische Filmstars wie Juhi Chawla , während Thums Up seine Ausgaben für erhöhte Cricket-Sponsoring. Thums Up führte auch eine größere 300-ml-Flasche mit der Marke „MahaCola“ ein (was „große [in der Größe] Cola“ bedeutet; die ursprüngliche Größe betrug 250 ml (8,5 US-fl oz)). Dieser Spitzname wurde in kleineren Städten immer beliebter, in denen die Leute nach „Maha Cola“ anstelle von „Thums Up“ fragten.
1993 trat Coca-Cola wieder in den Markt ein und die drei Unternehmen konkurrierten intensiv. Später im Jahr kaufte Coca-Cola die Parle Company für 60 Millionen US-Dollar. Als Parle an Coca-Cola verkauft wurde, hatte Thums Up einen Marktanteil von 85 Prozent in Indien.
Trotz seines starken Gesamtkapitals Die Marke verlor ihre Popularität in der Kerngruppe der Cola-Trinker zwischen 12 und 25 Jahren, was teilweise auf mangelnde Werbung zurückzuführen war. Zuerst schnitt Coca-Cola Werbung und Produktion für Thums Up ab, um Kunden zu ihrer Flaggschiffmarke zu bringen, erkannte jedoch bald, dass Thums Up-Kunden sich an Pepsi anstelle von Cola wenden würden, wenn Thums Up vom Markt genommen würde. Stattdessen entschied sich Coke, Thums Up als Konkurrenzmarke zu Pepsi einzusetzen. Die Coca-Cola Company hatte zu diesem Zeitpunkt einen Anteil von etwa 60,5\% am indischen Markt für alkoholfreie Getränke, stellte jedoch fest, dass Thums Up bei einem Marktanteil von nur 28,7\% verbleiben würde (laut einem Bericht der NGO Finance & Handel in Indien), daher wurde Thums Up für 30- bis 40-Jährige neu eingeführt.
Die Marke wurde aufgrund ihrer starken Geschmackseigenschaften als „männliches“ Getränk neu positioniert.
Thums Up startete eine Werbekampagne, die Pepsis Fernsehwerbung direkt angriff und sich auf die Stärke des Getränks konzentrierte, in der Hoffnung, dass die Darstellung eines „Erwachsenen“ Getränk würde junge Verbraucher ansprechen. „Grow up to Thums Up“ war eine erfolgreiche Kampagne. Der Marktanteil und das Eigenkapital der Marke haben zugenommen.
Heute ist das Getränk mit 42 Prozent des Cola-Marktanteils und 15 Prozent des Marktanteils für alle kohlensäurehaltigen Getränke die führende Cola in Indien Besonders beliebt bei Teenagern, jungen Erwachsenen und Menschen in den Dreißigern und Vierzigern. Das Erfrischungsgetränk wurde im Brand Trust Report 2012, 2013 und 2014 sogar als eine der vertrauenswürdigsten Marken Indiens eingestuft.
Auszeichnungen
Laut dem von Trust Research Advisory, einem Markenanalyseunternehmen, veröffentlichten Brand Trust Report 2012 belegte Thums Up den 140. Platz unter den vertrauenswürdigsten Marken Indiens . Anschließend wurde Thums Up im Brand Trust Report 2013 auf Platz 170 unter den vertrauenswürdigsten Marken in Indien eingestuft, während gemäß Brand Trust Report 2014 wurde Thums Up auf den 66. Platz unter Indiens vertrauenswürdigsten Marken
Celebrity
nach den 1990er Jahren, Thums Ups prominenten Endorsern, gehoben waren Chiranjeevi , Mahesh Babu aus Südindien und Salman Khan und Akshay Kumar Ranveer Singh aus Bollywood
Cricket
Thums Up war ein Hauptsponsor von Cricket -Matches und war auch bei den Sharjah Cricket-Spiele. In den frühen 1980er Jahren wurden mehrere Postkarten mit Sunil Gavaskar und Imran Khan
Antwort
Thums Up stammt ursprünglich aus Indien. Später kaufte die „Coca-Cola Company“ die Marke „Thums up“.
„Thums-up“ ist kohlensäurehaltiger und sprudelnder und würziger als Coca Cola. Dies ist der Grund, warum sich Thums-up ein bisschen stark anfühlt.
„Coca-Cola“ hingegen bietet eine perfekte Balance zwischen Geschmack und Sprudel. Es hat weniger Kalorien und weniger Koffein als Thums-Up. Dies ist der Grund, warum es eines der besten kohlensäurehaltigen Getränke mit Cola-Geschmack ist.
Für einen besseren Geschmack muss Coca-Cola gekühlt serviert werden. Thums up schmeckt gut, auch wenn es nicht so kalt ist.