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Nehmen wir an, Sie sind bereit, das nächste elektronische Whiz-o®-Infotainment zu veröffentlichen communicator „und Sie erwarten, dass es sehr beliebt ist. Sie haben 10.000 Einzelhandelsstandorte davon überzeugt, das Gerät zu transportieren, und jeder hat eine erste Menge von 100 Whiz-os bestellt. Bis zum Tag vor dem Start haben alle 1.000.000 Geräte die Einzelhändler erreicht.
Am Starttag ist das Gerät jedoch nicht so beliebt wie erwartet. Tatsächlich verkauft jedes Einzelhandelsgeschäft im Durchschnitt nur EINEN Whiz-o an Kunden! (Diese armen, ungebildeten Verbraucher wissen einfach nicht, was sie vermissen.)
Zu diesem Zeitpunkt beträgt Ihr „Ausverkauf“ für den Kanal 1.000.000 Einheiten. Das heißt, Sie haben eine Million der Mistkerle ausgeliefert (und Sie hoffen, dass die Leute sie kaufen werden).
Ihr „Durchverkauf“ an Endbenutzer beträgt jedoch nur 10.000 Einheiten. Nur 10.000 Menschen haben tatsächlich Geld bezahlt, um einen Whiz-o zu kaufen. (Sie sollten wirklich besser an Early Adopters vermarkten.)
Welche Zahl melden Sie den Medien als „Verkauf von Whiz-o?“ Wenn Wenn Sie eine Überschrift wie „Whiz-o Whizzes to the Top“ möchten, werden Sie „eine Million Verkäufe von Whiz-o-Geräten“ melden. Wenn Sie den Ausverkauf melden, erhalten Sie mit größerer Wahrscheinlichkeit Schlagzeilen wie „Consumers Whiz on Whiz-o“. Dies kann sich auf Ihr Potenzial für zukünftige Verkäufe auswirken.
Zwei Wochen später haben keine Einzelhändler mehr Ich habe mehr Whiz-os bei Ihnen bestellt. Aber auf der positiven Seite hat jedes Einzelhandelsgeschäft durchschnittlich weitere 1,2 Geräte verkauft. Zu diesem Zeitpunkt beträgt Ihr Ausverkauf noch eine Million Einheiten, aber Ihr Durchverkauf beträgt jetzt 22.000 Einheiten.
Ihr böser PR-Manager schlägt vor, dass Sie, anstatt genaue Zahlen zu melden, Aussagen wie „Nachfrage verdoppelt sich für das erstaunliche Whiz-o!“ veröffentlichen.
Wenn Sie ein Verbraucher oder Potenzial sind Für Investoren ist es wichtig, den Unterschied zu kennen und zu sehen, was tatsächlich gemeldet wird. Beispiel: Apple gibt Rekordverkäufe für iPhone 6s und iPhone 6s Plus bekannt . Ist das ein Verkauf oder ein Verkauf? (Ich glaube, dass es in diesem Fall ein Verkauf ist, aber es lohnt sich, fleißig zu sein und zu graben, wenn Sie ein Konkurrent oder Investor sind.)
Antwort
VERKAUFEN bezieht sich auf Prozentsatz eines Produkts, das von einem Einzelhändler verkauft wird, nachdem es von seinem Lieferanten versendet wurde , normalerweise ausgedrückt als Prozentsatz. Der Nettoumsatz bezieht sich im Wesentlichen auf dasselbe in absoluten Zahlen.
VERKAUF DURCH bezieht sich auf direkt getätigte Verkäufe, die Prozentsatz des vom Einzelhändler direkt an den Kunden verkauften Produkts . Der Durchverkauf wird während eines Zeitraums berechnet.
HINWEIS: Glauben Sie niemals Tech-Unternehmen für Nachrichten wie den Verkauf von 1M-Mobilprodukten, es sei denn, sie erwähnen eindeutig, dass es sich um SELL THROUGH handelt . Es ist ein gängiger Trick für Technologieunternehmen, Verbraucher durch große Zahlen zu manipulieren. Um den Verbrauchern zu zeigen, dass sie die besten unter allen Wettbewerbern sind. Zum Beispiel Wir wissen nie über die tatsächlichen Verkäufe von Marken wie Apple iPhone und MI usw. Sie werben immer dort Aufzeichnungen für jedes Produkt.