Beste Antwort
Zunächst einmal unterscheidet sich das neue Uber-Logo nicht so sehr vom alten Logo. Worauf Sie sich tatsächlich beziehen, ist das App-Symbol, das sich grundlegend unterscheidet:
Wir können einige wichtige Dinge lernen aus diesem Rebranding-Fiasko:
Um Ihre Frage direkt zu beantworten, besteht die ursprüngliche Absicht des neuen App-Symbols für Uber-Benutzer (Fahrer) darin, die Idee von „Bits“, dargestellt durch das Quadrat, und „Atomen“ zu kombinieren , „durch den Kreis dargestellt. Allerdings würde absolut niemand diese Verbindung herstellen, ohne sie vorher erklären zu lassen. Dies ist der erste Hinweis, der uns sagt, dass dies schlechtes Design ist
Lektion 1: Gutes Design ist fast immer intuitiv und sollte keiner Erklärung bedürfen.
Update 20.07.16 – Ich habe gerade eine Frage zu Quora gesehen, die diesen Punkt verstärkt: Was bedeutet dieses rückwärts gerichtete C-Symbol, das ich in Autos immer wieder sehe? Fenster? Ja, Sie haben es erraten – dieses „Rückwärts-C-Symbol“ ist das neue Uber-App-Symbol.
Nur weil Sie eine prätentiöse Hintergrundgeschichte über „Bits“ und „Atome“ und deren „Verwandtschaft“ haben. Für Ihr Unternehmen bedeutet dies nicht, dass die Leute es kaufen und sich in Ihre neue Markenidentität verlieben (lesen und sehen Sie sich die anspruchsvolle Hintergrundgeschichte hier an).
Lektion 2: Seien Sie nicht anspruchsvoll.
„Eher als einen Designer einzustellen, arbeitete der CEO und Mitbegründer Travis Kalanick mit Uber-Designdirektor Shalin Amin an der Neugestaltung „ ( source ).
Kalanick ist kein Designer … Dennoch weigerte er sich, den Rebranding-Prozess jemand anderem anzuvertrauen. Dies war eine ungewöhnliche Entscheidung von seiner Seite. Bei der Überarbeitung der Identität ihres Unternehmens stellen die meisten CEOs Experten ein – Markenagenturen, die sich auf die Umsetzung von Unternehmenswerten in Schriftarten und Farben spezialisiert haben – oder weisen die Aufgabe einem internen Designteam zu. Nicht Kalanick. In den letzten drei Jahren hat er mit Uber-Designdirektor Shalim Amin und etwa einem Dutzend anderen Leuten zusammengearbeitet und Ideen aus einem schlecht belüfteten Raum herausgearbeitet, den sie War Room nennen. Unterwegs beschäftigte er sich mit Konzepten von Kerning bis hin zu Farbpaletten. „Ich wusste nichts davon“, sagt Kalanick. „Ich wusste nur, dass es wichtig ist, und deshalb wollte ich, dass es gut ist.“
( source )
Als Faustregel gilt, dass CEOs (oder sonst jemand) mit wenig bis gar keinem Hintergrund im Design keine Rebranding-Projekte anstelle von tatsächlichen Grafikdesignern leiten sollten . Das ist so, als ob ein Nicht-Entwickler für das Codieren, Testen und Freigeben der neuesten Version einer App verantwortlich ist. Das macht keinen Sinn.
Lektion # 3: Nur Designer sollten Designarbeiten ausführen.
Tatsächliche Grafikdesigner hassen das Uber-App-Symbol. Woher weiß ich das? Zum Zeitpunkt des Schreibens dieser Antwort haben mehr als 2.000 von ihnen es bewertet als „schlecht“ ( Quelle – siehe auch Was halten Designer von dem neuen Uber-App-Symbol?).
Lektion 4: Wenn Sie kein Designer sind und Lektion 3 ignorieren, holen Sie konstruktives und unvoreingenommenes Feedback von anderen Designern ein, bevor Sie Ihre Arbeit veröffentlichen.
Andrew Crow, Designleiter von „Uber“, hat angekündigt, das Unternehmen zu verlassen. Unmittelbar danach wurde ein viel kritisiertes Marken-Redesign „ ( source ) enthüllt. Er sagte, er sei gegangen, um mehr Zeit mit seiner Familie zu verbringen, was er höchstwahrscheinlich tat im neigt dazu, aber ich bezweifle, dass wir hier die ganze Geschichte erfahren. Es ist durchaus möglich, dass er die neue Richtung heimlich ablehnt, aber nicht viel dagegen tun kann, weil der CEO derjenige war, der das Rebranding durchgeführt hat. Dies ist ein weiterer Grund, warum CEOs keine Head-Rebranding-Projekte durchführen sollten. Es ist wie die neuen Kleider des Kaisers. Es könnte unglaublich schrecklich sein, aber niemand wird es wagen, etwas Negatives darüber zu sagen.
Lektion 5: Wenn Ihr Chef einen eindeutig schlechten Designjob macht und Wenn Sie in der Lage sind, etwas darüber zu tun oder zu sagen, sollten Sie dies wahrscheinlich zum Wohle des Unternehmens tun. Wenn Ihr Chef verärgert ist, sind sie höchstwahrscheinlich zu voll von sich. Sie sollten wahrscheinlich aufhören und für jemanden arbeiten, der bescheidener ist und Ihre Perspektive schätzt.
Antwort
Wenn Sie nicht so versteckte Absichten:
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„BRIC und Schwellenländer sind wichtig für unser Wachstum.“
„Staaten (der ersten Welt) unterstützen die amtierenden Lobbys Lassen Sie uns den Städten (der Entwicklungsländer) dienen.
Uber hilft bei der Wiederbelebung der lokalen Wirtschaft.In London lebt fast ein Drittel der Fahrer-Partner in Gebieten mit der höchsten Arbeitslosenquote. https://www.uber.com/helping-cities
„Wenn Sie überall sind, sollten Sie nicht zu logisch sein -in-your-face (denken Sie an Sci-Fi-Megakorps wie Weyland Yutani). „
“ We „re nicht wie die ethnocentrichttps: //www.youtube.com/watch? v = Rr8ljRgcJNM Mega Corp von gestern (Coca, McDonalds …). Wir sind global, aber wir sind lokal.
«Kalanick erkannte, dass er nicht alles kontrollieren sollte. Es fühlte sich falsch an, wenn sich Ubers globale und lokale Marken um die Farbpräferenzen eines reichen, weißen Mannes in Kalifornien drehten – sogar Wenn dieser reiche, weiße Mann in Kalifornien der CEO ist: „Wir sind rausgegangen und wir dachten, das ist verrückt – wir entwerfen eine Marke für Travis“, sagt Amin. »Wired
Wenn Sie umziehen Wenn Sie sich wie sie auf die aufstrebende Welt konzentrieren, werden Sie vielleicht die „Kommentare der ersten Welt“ zu Brand New, Wired und Quora amüsieren.
Quellen
- Das I. Neben der Geschichte von Ubers radikalem Rebranding – Wired
- Ihre Identität kommt jetzt an – Brandneu
- Städte feiern: Ein neues Erscheinungsbild für Uber – Uber
Diese Antwort ist eine vereinfachte Version meines französischen Artikels: Le Re-Branding Uber prédit-il lavenir?