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Im Rahmen der Suchmaschinenoptimierung wird „Universelle Suche“ ( (auch „Blended Search“ oder „Enhanced Search“ genannt) bezieht sich auf die Integration zusätzlicher Medien wie Videos, Bilder oder Karten, die über oder in den organischen Suchergebnissen von Suchmaschinen wie Google oder Bing angezeigt werden.
Seit April 2007 enthält die Suchmaschinenergebnisliste mehr als 10 blaue Links. Seitdem hat Google Boxen mit zusätzlichen Medien eingebettet, die über, unter und / oder neben den tatsächlichen organischen Suchergebnissen angezeigt werden. Abhängig von der Absicht des Nutzers weisen diese Ergebnisse höhere Klickraten auf und versprechen zusätzlichen Traffic.
Diese Erweiterung, die Videos, Bilder, Karten, Einkaufsergebnisse oder Nachrichten in den Google-SERPs enthält, wird allgemein als universelle Suche bezeichnet Integration, manchmal auch als „erweiterte“ oder „gemischte“ Suche. Jetzt sind diese Elemente, insbesondere Bilder, manchmal auch Teil des Google Knowledge Graph, der häufig Karten und Bilder betrifft.
Universal vs Extended Search
Im Vergleich zur universellen Suche, die auf vertikalen Suchmaschinen basiert, basieren die erweiterten Suchfelder auf einer Analyse der organischen Ergebnisse (z. B. für die direkten Antworten) oder auf internen / externen Datenquellen (zB für das Wissensdiagramm). Google entwickelt und implementiert kontinuierlich neue Arten von erweiterten Suchintegrationen.
Warum „Universal“?
Der Begriff universal wird verwendet, um auf diese angezeigten Ergebnisse zu verweisen, da sie Inhalte nicht nur als Link zu einer URL bereitstellen, sondern auch in der genauen Form, die zur Erfüllung der Benutzerabsicht erforderlich ist, zusätzlich zu den (früheren) zehn blauen Links. Aus diesem Grund werden universelle Suchergebnisse häufig als „Kästchen“ bezeichnet, da sie (früher) mit einem Rahmen angezeigt werden, der sie von anderen SERP-Elementen trennt.
Ziel von Google ist es, die bereitgestellten Inhaltstypen universell zu gestalten wie möglich. Jedes Update dieser Funktion bietet neue Möglichkeiten, wie z. B. Filmlisten, das aktuelle Wetter und die Integration von sozialen Medien oder Apps, einschließlich spezifischer Ergebnisse für die mobile Suche. Auf diese Weise wird der bereits auf dem SERP sichtbare Inhaltsbereich immer universeller.
Ein Überblick über die Integration
Bei neuen Updates wurden verschiedene Integrationen von Universal Search vorgenommen, die sich in einigen Fällen stark voneinander unterscheiden. Für unsere Analysen, die wir jährlich wiederholen, werden die folgenden Integrationen als am relevantesten angesehen, da diese für die unterschiedlichsten Suchanfragen gelten:
- Videos
- Bilder
- Karten
- Shopping / Product Listing Ads (PLA)
- Nachrichten
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Speziell für Mobilgeräte ist die Integration von App-Boxen mit direktem Zugriff auf den Google Play Store von großer Bedeutung. Darüber hinaus ist zu erwarten, dass lokale Einträge für hochlokale Suchanfragen zunehmend relevant werden.
Einkaufen / jetzt PLA
Der Produktpreisvergleich wurde ursprünglich 2002 als „Froogle“ eingeführt und 2012 in Google Shopping umbenannt. Seit 2013 wurde Google Shopping in Product Listing Ad umbenannt und ist nicht mehr kostenlos. Aus diesem Grund ist PLA als wahrer Bestandteil der universellen Suche nicht mehr wirklich von Bedeutung. Die PLAs sind bildbasierte Anzeigen, die vom Anbieter für Produktsuchen bezahlt werden, die über den Suchergebnissen gefunden werden. Sie enthalten die Produktnamen, den Preis, die Produktfotos und einen Link zum Anbieter.
Karten
A Karten Box – insbesondere in mobilen Suchergebnissen – ist ebenfalls weit verbreitet. Dieses Feld wird von Google insbesondere in Kombination mit lokalen Suchanfragen angezeigt (siehe unten).
Screenshot 1: Google-Suchergebnisse für das Schlüsselwort „Fast Food Denver“
Videos
Bei Videos die Grenze zwischen organischer Suche Ergebnisse und zusätzliche Boxen sind fließend. Beispielsweise werden Videos jetzt als organische Suchergebnisse aufgelistet (nicht mehr durch einen Rahmen oder ein „Kästchen“ getrennt). Videos sind daher zu einer Art „Hybrid“ zwischen organischen Ergebnissen und zusätzlichen Integrationen geworden.
Screenshot 2: Google-Suchergebnisse für das Schlüsselwort „Geschenke auspacken“
Der Zweck der universellen Suche
Google hat die vertikalen Suchmaschinen in die Ergebnisse integriert der organischen Suche nach relevanten Keyword-Suchen im Jahr 2007.Der Begriff „Universelle Suche“ umfasst Ergebnisse aus Bereichen wie Nachrichten, Bilder, Karten, Videos und Shopping, die jetzt in den organischen Suchergebnissen implementiert sind und über das Menü oben in der Suche, das jedoch nicht festgelegt ist, individuell ausgewählt werden können Änderungen entsprechend der Benutzerabfrage. Das Anreichern der Ergebnisseiten bestimmter Suchanfragen mit Integrationen ist ein äußerst wichtiger Faktor für die Absicht von Google, dem Nutzer immer so schnell wie möglich das beste Ergebnis für seine individuelle Suchanfrage zu liefern.
Universelle Suche soll den Aufwand und die Zeit des Benutzers für die Suche nach weiteren Ergebnissen minimieren und die Notwendigkeit von Long-Tail-Abfragen überflüssig machen. Dies bedeutet, dass Google durch die Integration von Medien in die SERPs die Absichten der Nutzer besser bestimmen kann. Dies erhöht die Wahrscheinlichkeit, sofort Inhalte bereitzustellen, die den Anforderungen der Benutzer entsprechen, und minimiert gleichzeitig den Suchaufwand und die Anzahl der Suchanfragen. Kurz gesagt – der Benutzer sollte so schnell wie möglich genau das finden, wonach er sucht.
Einflussfaktoren
Die Anzahl, Position und Häufigkeit von Universal Search-Integrationen hängt nicht nur von den Suchanfragen ab (= Schlüsselwörter). Sie werden auch von Faktoren wie dem Suchverlauf einer Person, ihrem Gerät (Desktop, Tablet oder Handy), der Anmeldung des Nutzers bei Google, der Lokalisierung ihres Standorts anhand ihrer IP-Adresse und dem Speichern von Cookies beeinflusst. Im Allgemeinen sammelt Google diese Informationen sowie Daten aus seinem Chrome-Browser, Android und unzähligen anderen Quellen, um die Ergebnisse so weit wie möglich zu personalisieren.
Searchmetrics Analysen
Wir bei Searchmetrics führen seit 2013 Analysen der universellen Suche durch. Jedes Jahr schauen wir uns die aktuellsten Entwicklungen an und teilen unsere Daten und Interpretationen mit Ihnen.
Datenbank- und Datenaktualität
Unsere universellen Suchanalysen basieren auf Daten unserer Software, die Suchergebnisse für viele Millionen Schlüsselwörter durchsucht. Die Datenbank enthält im Allgemeinen die ersten fünf Suchergebnisseiten – in mehreren detaillierten Analysen nur die wichtigsten SERPs. Nachrichten werden beispielsweise nur auf der ersten Seite angezeigt.
Unsere Daten werden in einem Kalenderjahr von Januar bis Dezember zusammengestellt und ihre Entwicklung wird normalerweise im Verlauf dieses Zeitraums ausgewertet.
Absolute Verteilung vs. Marktanteil
Die Integration von Universal Search kann hauptsächlich aus zwei verschiedenen Blickwinkeln analysiert werden – anhand ihrer absoluten Verteilung und durch sein Auftreten gemäß Schlüsselwortfreigabe.
1. Verteilung nach „Marktanteil“
Was wir als „Marktanteil“ der einzelnen Integrationen bezeichnen, bezieht sich auf den Anteil aller geprüften Schlüsselwörter, für die die eine „universelle“ Integration – zum Beispiel Videos – wird angezeigt. Obwohl es Ergebnisse ohne Universal Search-Integrationen gibt, liegt die Summe aller Elemente bei über 100\%. Oft werden zahlreiche Integrationen für ein Keyword angezeigt, deren zusätzlicher Anteil sich dann zu mehr als 100\% addiert.
Beispielsweise gibt „Basketball“ organische Ergebnisse, Nachrichten, Bilder, Videos und verwandte Fragen zurück:
Screenshot 3: Google-Suchergebnisse für das Keyword „Basketball“
2. Häufigkeit einzelner Integrationselemente
Die zweite Möglichkeit für Analysen ist die absolute Verteilung und Häufigkeit der Elemente. Für ein Suchergebnis werden häufig zahlreiche Integrationen bereitgestellt, insbesondere für Bilder, Einkäufe (PLAs) und Nachrichten. Unsere Berechnung basiert auf der Summe aller einzelnen Integrationen von Bildern, Videos usw., die zusammen einen Gesamtwert von 100\% ergeben. Dementsprechend können die Anteile der Elemente eines Integrationstyps durch die Gesamtheit aller Universal Search-Integrationen bestimmt werden.
Darüber hinaus berücksichtigt unsere Analyse die absolute Häufigkeit einzelner Integrationstypen in ihren prozentualen Entwicklungen in Um eine genauere Darstellung der tatsächlichen Trends zu erhalten.
Analyse der einzelnen Integrationstypen
Der dritte Abschnitt unserer Universal Search-Studien ist die detaillierte Analyse einzelner Arten von Integrationen. Hier werden einige – wie zum Beispiel Videos – der Anteile einzelner Marktteilnehmer analysiert. Die Analyse von Nachrichtenintegrationen spielt ebenfalls eine wichtige Rolle. Hier beschränkt sich die Analyse nicht nur auf die Anzahl der pro Integration abgespielten Elemente, sondern wir konzentrieren uns auch auf die Anzahl der verschiedenen Domains, die Google für die Nachrichtenergebnisse bereitstellt.
Die Vielfalt der universellen Suche
Da die Behandlung von Suchanfragen durch Google immer differenzierter wird, gibt es jetzt mehrere hundert verschiedene Arten von universellen Suchintegrationen.Hier sind 12 Beispiele:
Wo endet „universell“?
Die Werbung für gute – oder sogar bestmögliche – Inhalte ist seit langem das Ziel von Google. Durch die Einführung von Erweiterungen und neuen Integrationen wird das Ergebnisspektrum immer universeller. Dies ist eine großartige Gelegenheit für Google, das Nutzerverhalten zu untersuchen und zu messen, wie unterschiedliche Inhalte die Nutzerabsicht für unterschiedliche Suchanfragen erfüllen. Mit Blick auf die Zukunft können wir erwarten, dass Integrationen, insbesondere auf Mobilgeräten, immer spezifischer werden. Dies bedeutet, dass SEOs und Content-Strategen die neuesten Entwicklungen kennen, sie in ihre Arbeit einbeziehen und die neuen Möglichkeiten nutzen müssen, um direkt Kontakt aufzunehmen an Benutzer.
Quelle: https://www.searchmetrics.com/what-is-universal-search/
Antwort
Einerseits könnte ich Sie nur auf ihr Datenblatt verweisen: http://www.oracle.com/us/solutions/ent-performance-bi/business-intelligence/endeca-info-discovery-ds-1496681.pdf
Was (leider) Folgendes sagt:
ORACLE ENDECA INFORMATION DISCOVERY
Oracle Endeca Information Discovery bietet eine Komplettlösung für Agile Datenerkennung im gesamten Unternehmen, die die Unabhängigkeit der Geschäftsbenutzer im Gleichgewicht mit der IT-Governance stärkt.
Diese einzigartige Plattform bietet schnellen und intuitiven Zugriff auf traditionelle Analysedaten, wobei vorhandene Unternehmensinvestitionen genutzt werden, sowie auf nicht traditionelle Daten, einschließlich externer Daten und unstrukturierte Informationen. Dies ermöglicht Unternehmen einen beispiellosen Einblick in alle relevanten Informationen, um das Wachstum voranzutreiben, Zeit zu sparen und Kosten zu senken.
Nur Oracle bietet eine leistungsstarke Self-Service-Erkennung als Teil einer vollständigen Unternehmensplattform, die ein Framework für Governance und Standards bietet und schneller und schneller ermöglicht sicherere Entscheidungen, Reduzierung des IT-Rückstands und Steigerung der Innovation.
Klar wie Schlamm, oder? Ahh Technologie-Vermarkter. Was machen wir mit ihnen?
Hier ist die erste wichtige Funktion aus demselben Datenblatt:
Geschäftsbenutzer können verschiedene Daten hochladen und kombinieren für agile Entdeckung strukturierter und unstrukturierter Informationen
Ich denke, das kommt der Nützlichkeit näher. (aber „agile Entdeckung“? Wirklich Leute? Sie haben sich das gerade ausgedacht.)
Der Schlüsselbegriff lautet „strukturierte und unstrukturierte Daten“. Wenn Sie an der Implementierung einer Website- oder Unternehmenssuchfunktion für die Arbeit mit verschiedenen Datenquellen interessiert sind, die unstrukturierte Daten (z. B. Freiformtext auf einer Webseite) und strukturierte Daten enthalten (z. B. Produktkataloge), dann sollten Sie Endeca wirklich als seriöse Suchmaschine betrachten.
Insbesondere Endeca hat sich in der „facettierten Suche“ einen Namen gemacht, als sie das Sucherlebnis für Barnes & Noble starteten. “ s Website aus dem Jahr 2002. In diesem Artikel wird die überzeugende Funktion des Systems bei seiner ersten Verwendung schnell beschrieben (aber ich bin sicher, dass es noch verwendet wird):
Barnes & Noble.com startet BookBrowser
Das war damals ein ziemlich innovatives und sehr beeindruckendes Zeug. Andere Unternehmen sind natürlich ins Spiel gekommen, aber Endeca (jetzt im Besitz von Oracle) bleibt ein Top-Konkurrent.