Nejlepší odpověď
Nemám o tom žádné vnitřní informace, ale mohu uvést obecnou úvahu a doporučenou pravděpodobnost.
Společnosti přecházejí ze skleněných na plastové obaly z několika důvodů, z nichž všechny snižují cenu. Mohou účtovat stejnou cenu, ale platit méně nákladů na balení, NEBO mohou zvýšit konkurenceschopnost svého produktu snížením ceny, což je výhodnější při zachování stejného jména. Tyto možnosti jsou na prodejní straně. Na straně výroby / distribuce je plast účinnější, protože je skládací / roztažitelný. To znamená, že musíte skladovat skleněné lahve, které jsou velké a těžké. Pokud to dovolí továrna, můžete si podle potřeby vyrábět plastové lahve za chodu. Přeprava plastů před a po formování do lahví je levnější než hmotnostní rozdíl skla v každé fázi procesu. Do ekonomie této skutečnosti se zapisují také náklady na rozbití / ztrátu. Rozbité sklo; plast je odolnější. Pokud se skleněné lahve rozbijí, ztratí se obal a také produkt. Možná dojde dokonce k poškození sousedních lahví, takže i zde lze ušetřit značné peníze.
Nyní naopak tyto skutečnosti nejsou na určité psychologické úrovni pro spotřebitele neznámé. Je to logická korespondence, že nejlevnější výhodné značky bez názvu používají plast. Jdou za ziskem za objem, ne za zisk na jednotku. Takže upscale značky, při výběru plastu, jsou dehtovány stejným levným kartáčem. Viděli jste někdy plastovou láhev na víno? Ne. Do pekla, raději to nastrkají do krabičky, která není intuitivní, než do plastové láhve. Pro upscale značky tedy může být plast kletba.
Proč by si tedy Smirnoff udělal tuto volbu? Můj instinkt je, že je to proto, že Smirnoff / Diageo (jejich mateřská společnost) je bohatší než většina zemí. Jedná se o nejbohatší značku lihovin na světě s obrovským množstvím produktů nesoucích název „Smirnoff“, z nichž žádný není prodáván konkrétně jako snobské značky. Jejich počet spočívá v tom, že mohou používat plasty, protože prodávají všechny své výrobky v segmentu „party in a bottle“ – a mohou dělat, co sakra – dobře, prosím. Co se týče jejich původní 100 vodky – vsadím se, že jedna zůstane ve skle.
Odpověď
Je to doslova kvůli hromadné výrobě. Vodku lze snadno začít. Smirnoff je znám jako jedna z „levnějších“ značek s prémiově znějícím jménem, které zvyšuje prodej. Rohy jsou v podnikání omezeny, kdykoli je to možné, takže režie se dále snižuje.
V tomto příkladu jde o zákon nabídky a poptávky.
Pokud si 100 lidí chce koupit vodku (poptávka) a existuje 200 lahví k prodeji (dodávce), pak lze cenu snížit tak, aby odpovídala rozumným potřebám spotřebitele. Vysoká nabídka s nízkou poptávkou obvykle znamená nižší náklady pro spotřebitele.
Pokud si 200 lidí chce koupit vodku (poptávka) a existuje 100 lahví k prodeji (nabídka), cena se zvýší na bod, kdy pouze někteří z těchto 200 jsou ochotni koupit vodku. V zásadě to znamená, že se budou prodávat pouze těm, kdo nabízejí nejvyšší nabídku. Pokud se poptávka bude dále zvyšovat, bude se zvyšovat i cena, protože nyní si vodku může koupit více než 200 lidí. Je to základní ekonomická teorie.
Je to stejný důvod, proč je zde ve státech dražší harfa. Neváří se tolik a je vnímáno jako „řemeslné“ pivo, i když ho vyrábí Guinness. Je zde vyšší poptávka, než je nabídka (najdu ji asi v deseti obchodech v celém mém státě), a nyní tedy stojí 2,50 $ za láhev.