Bedste svar
I forbindelse med søgemaskineoptimering er “Universal Search” ( også kaldet “blandet søgning” eller “forbedret søgning”) henviser til integrationen af yderligere medier som videoer, billeder eller kort – vist over eller blandt de organiske søgeresultater fra søgemaskiner som Google eller Bing.
Siden april 2007 har listen over søgemaskineresultater været mere end en liste over 10 blå links. Siden da har Google indlejret kasser med yderligere medier, der vises over, blandt og / eller sammen med de faktiske organiske søgeresultater. Afhængigt af brugerens hensigt har disse resultater højere klikfrekvenser samt lovende yderligere trafik.
Denne udvidelse inklusive videoer, billeder, kort, shoppingresultater eller nyheder i Google SERPer kaldes almindeligvis Universal Search. Integration, undertiden også som “forbedret” eller “blandet” søgning. Nu er disse elementer, især billeder, også nogle gange en del af Google Knowledge Graph, som ofte vedrører kort og billeder.
Universal vs udvidet søgning
Sammenlignet med Universal Search, der er baseret på lodrette søgemaskiner, er de udvidede søgefelter baseret på en analyse af de organiske resultater (f.eks. for direkte svar) eller på interne / eksterne datakilder (f.eks. til videngrafen). Google udvikler og implementerer løbende nye typer udvidede søgeintegrationer.
Hvorfor universal?
Udtrykket universal bruges til at henvise til disse viste resultater, fordi de leverer indhold ikke kun som et link til en URL – men i den nøjagtige form, der er nødvendig for at imødekomme brugerens hensigt, inkluderet ud over de (tidligere) ti blå links. Derfor kaldes universelle søgeresultater ofte som “felter”, fordi de (tidligere) vises med en ramme, der adskiller dem fra andre SERP-elementer.
Googles mål er at gøre de typer indhold, der leveres som universelle. som muligt. Hver opdatering til denne funktion giver nye muligheder, såsom filmoversigter, det aktuelle vejr og sociale medier eller appintegration, herunder specifikke resultater til mobilsøgning. På denne måde bliver rækkevidden af indhold, der allerede er synlig på SERP, tættere og tættere på at blive virkelig universel.
En oversigt over integration
Nye opdateringer har set forskellige integrationer af Universal Search, som i nogle tilfælde er meget forskellige fra hinanden. Til vores analyser, som vi gentager årligt, betragtes følgende integrationer som de mest relevante, da disse gælder for det bredeste udvalg af søgeforespørgsler:
- Videoer
- Billeder
- Kort
- Shopping / produktannoncer (PLA)
- Nyheder
FÅ DEN SENESTE UNIVERSAL SØGESTUDIE
Specielt for mobil er integrationen af app-bokse med direkte adgang til Google Play Butik også af stor betydning. Desuden kan lokale fortegnelser for meget lokale søgeforespørgsler forventes at blive mere og mere relevante.
Shopping / nu PLA
Oprindeligt lanceret som “Froogle” i 2002, blev produktprissammenligningen omdøbt til Google Shopping i 2012. Siden 2013 blev Google Shopping omdøbt til produktannoncer og er ikke længere gratis. Dette er grunden til, at PLA ikke længere er virkelig betydelig som en ægte del af Universal Search. PLAerne er billedbaserede reklamer, der betales af udbyderen for produktsøgninger, der kan findes over søgeresultaterne. De indeholder produktnavne, pris, produktbilleder og et link til udbyderen.
Maps
A Maps Box – især i mobile søgeresultater – er også bredt integreret. Dette felt vises af Google især i kombination med lokale søgeanmodninger, som vist nedenfor.
Skærmbillede 1: Googles søgeresultater for nøgleordet “fastfood denver”
Videoer
I tilfælde af videoer er grænsen mellem organisk søgning resultater og yderligere felter er flydende. For eksempel er videoer nu opført som organiske søgeresultater (adskilles ikke længere af en ramme eller et “felt”). Videoer er derfor blevet en slags “hybrid” mellem organiske resultater og yderligere integrationer.
Skærmbillede 2: Googles søgeresultater for nøgleordet “udpakning af gaver”
Formålet med Universal Search
Google integrerede de lodrette søgemaskiner i resultaterne af den organiske søgning efter relevante søgeordssøgninger i 2007.Udtrykket “Universal Search” dækker resultater fra områder som Nyheder, Billeder, Kort, Video og Shopping, nu implementeret i de organiske søgeresultater og kan vælges individuelt via menuen øverst i søgningen, som ikke er fast, men ændringer i henhold til brugerens forespørgsel. Berigning af resultatsiderne for bestemte søgeforespørgsler med integrationer er en yderst vigtig faktor i Googles intention om altid at levere brugeren det bedste resultat til deres individuelle søgeanmodning på så kort tid som muligt.
Universal Search er beregnet til at minimere brugerens indsats og tid til at søge efter yderligere resultater, hvilket eliminerer behovet for lange hale-forespørgsler. Dette betyder, at integrationen af medier i SERPerne gør det muligt for Google bedre at bestemme brugerens intentioner. Dette øger sandsynligheden for øjeblikkeligt at levere indhold, der opfylder brugernes behov, samtidig med at søgeindsatsen og antallet af søgeforespørgsler minimeres. Kort sagt – brugeren skal finde præcis, hvad de leder efter så hurtigt som muligt.
Påvirkningsfaktorer
Antallet, placeringen og hyppigheden af Universal Search-integrationer varierer ikke kun afhængigt af søgeforespørgslerne (= nøgleord). De påvirkes også af faktorer som en persons søgehistorik, deres enhed (desktop, tablet eller mobil), om brugeren er logget ind på Google, om deres placering kan lokaliseres ved hjælp af deres IP, og om der er gemt nogen cookies. Generelt indsamler Google disse oplysninger samt data fra sin Chrome-browser, Android og utallige andre kilder for at tilpasse resultaterne så meget som muligt.
Searchmetrics analyser
Vi hos Searchmetrics har lavet analyser af Universal Search siden 2013. Hvert år ser vi på den nyeste udvikling og deler vores data og fortolkninger med dig.
Database og datatilpasning
Vores Universal Search-analyser er baseret på data fra vores software, der gennemsøger søgeresultater til mange millioner søgeord. Databasen inkluderer generelt de første fem søgeresultatsider – i flere detaljerede analyser er det kun de førende SERPer. F.eks. Vises nyheder kun på den første side.
Vores data er samlet i et kalenderår fra januar til december, og deres udvikling vurderes normalt i løbet af denne periode.
Absolut distribution kontra markedsandel
Integrationen af Universal Search kan primært analyseres fra to forskellige vinkler – ved sin absolutte fordeling og ved dets forekomst i henhold til nøgleordsdeling.
1. Fordeling efter markedsandel
Hvad vi kalder markedsandel af de enkelte integrationer henviser til andelen af alle inspicerede søgeord, for hvilke den ene “universelle” integration – for eksempel videoer – vises. Selvom der er resultater uden Universal Search-integrationer, er summen af alle elementer over 100\%. Ofte vises der adskillige integrationer for et nøgleord, hvor deres tilføjede andel derefter kombineres til i alt mere end 100\%.
For eksempel returnerer “basketball” organiske resultater, nyheder, billeder, videoer og relaterede spørgsmål:
Skærmbillede 3: Googles søgeresultater for nøgleordet “basketball”
2. Hyppighed af individuelle integrationselementer
Den anden mulighed for analyser er elementernes absolutte fordeling og frekvens. Talrige integrationer leveres ofte til et søgeresultat, især til billeder, shopping (PLAer) og nyheder. Vores beregning er baseret på summen af alle individuelle integrationer af billeder, videoer osv., Der, når de sammenlægges, resulterer i en samlet værdi på 100\%. Følgelig kan andelene af elementerne af en integrationstype bestemmes af totaliteten af alle Universal Search-integrationer.
Desuden tager vores analyse højde for den absolutte hyppighed af individuelle integrationstyper i deres procentvise udvikling, i for at give en mere nøjagtig illustration af de aktuelle tendenser.
Analyse af individuelle integrationstyper
Det tredje afsnit af vores Universal Search-studier er den detaljerede analyse af individuelle typer af integrationer. Her analyseres nogle – såsom video – af de enkelte markedsdeltagers andele. Analysen af nyhedsintegrationer spiller også en vigtig rolle. Her er analysen ikke begrænset til antallet af elementer, der afspilles pr. Integration, men vi fokuserer også på antallet af forskellige domæner, som Google leverer til nyhedsresultaterne.
Mangfoldigheden ved Universal Search
Da Googles håndtering af søgeforespørgsler bliver mere og mere differentieret, findes der nu flere hundrede forskellige slags Universal Search-integrationer.Her er 12 eksempler:
Hvor slutter universal?
At fremme godt – eller endda det bedst mulige indhold – har været Googles mål i lang tid. Introduktion af udvidelser og nye integrationer vil fortsat gøre rækkevidden af resultater stadig mere universel. Dette er en fantastisk mulighed for Google at udforske brugeradfærd og måle, hvordan forskelligt indhold opfylder brugerens hensigt for forskellige søgeforespørgsler. Ser vi frem, kan vi forvente, at integrationer, især på mobil, bliver mere og mere specifikke, hvilket betyder, at SEOer og indholdsstrateger skal være opmærksomme på den nyeste udvikling, indarbejde dem i deres arbejde og udnytte de nye muligheder for direkte at nå ud til brugerne.
kilde: https://www.searchmetrics.com/what-is-universal-search/
Svar
På den ene side kunne jeg bare pege på deres datablad: http://www.oracle.com/us/solutions/ent-performance-bi/business-intelligence/endeca-info-discovery-ds-1496681.pdf
Som (desværre) siger følgende:
ORACLE ENDECA INFORMATION DISCOVERY
Oracle Endeca Information Discovery tilbyder en komplet løsning til agil dataopdagelse på tværs af virksomheden, hvilket giver forretningsbrugernes uafhængighed i balance med it-styring.
Denne unikke platform tilbyder hurtig, intuitiv adgang til både traditionelle analytiske data, der udnytter eksisterende virksomhedsinvesteringer og ikke-traditionelle data, herunder eksterne og ustrukturerede oplysninger. Dette giver organisationer hidtil uset synlighed i al relevant information for at skabe vækst, samtidig med at det sparer tid og reducerer omkostningerne.
Kun Oracle leverer kraftfuld selvbetjeningsopdagelse som en del af en komplet virksomhedsplatform, der tilbyder en ramme for styring og standarder, der muliggør hurtigere og hurtigere mere tillidsfulde beslutninger, reduceret it-efterslæbet og øget innovation.
Ryd som mudder, ikke? Ahh teknologimarkedsførere. Hvad skal vi gøre med dem?
Her er den første nøglefunktion fra det samme datablad:
Forretningsbrugere kan uploade og kombinere forskellige data for agil opdagelse af strukturerede og ustrukturerede oplysninger
Jeg tror, det kommer tættere på at være nyttigt. (men “agil opdagelse”? Virkelig fyre? Du har lige gjort det.)
Nøgleudtrykket der er “strukturerede og ustrukturerede data.” Hvis du er interesseret i at implementere et websted eller en virksomheds søgefunktion til at arbejde med forskellige datakilder, der inkluderer ustrukturerede data (såsom fri form tekst på en webside) og strukturerede data (såsom produktkataloger), så skal du virkelig overveje Endeca som en seriøs søgemaskine.
Især Endeca satte virkelig deres præg i “facetteret søgning”, da de lancerede browse-oplevelsen for Barnes & Noble ” s hjemmeside tilbage i 2002. Denne artikel gør et godt stykke arbejde med hurtigt at beskrive systemets overbevisende funktion, som den blev brugt første gang (men jeg er sikker på, at den stadig er i brug):
Barnes & Noble.com lancerer BookBrowser
Dette var nogle ret innovative og meget imponerende ting dengang. Andre virksomheder er naturligvis kommet ind i spillet, men Endeca (nu ejet af Oracle) er fortsat en topkonkurrent.