Bedste svar
Formålet med snob appel er at overtale en forbruger til at købe et produkt eller en tjeneste ved at overbevise ham eller hende, at købet vil hæve deres status. Ved at appellere til enkeltpersoner “ønsker at være blandt eliten, forsøger annoncører at sælge deres produkter.
F.eks. Inkluderer nogle forskellige annoncer, der illustrerer snob appel, følgende:
- Cigaretannoncer med store og hårde fyre, der ryger cigaretter, får det til at se ud til, at forbrugeren også kan være blandt de stærke elitemænd, der ryger cigaretter.
- Reklamer, der viser mænd, der drikker et bestemt ølmærke, der tiltrækker alle de smukke kvinder i en bar giver det underliggende budskab om, at drikke af øl vil gøre forbrugeren mere attraktiv for kvinder.
- En madreklame, der fremhæver forældre, der er “nummer et”, der køber et bestemt fødevareprodukt, indebærer at forbruger vil også være en forælder i topklasse, hvis han eller hun køber produktet.
- En parfumeannonce, der indeholder en kvinde klædt i fancy tøj og meget dyre smykker appellerer til “indre snobb” ved at antyde, at en kvinde der bærer den parfume vil være lige så udsøgt i appen earance.
- En reklame for kattefoder, der viser, at en kat spiser et bestemt mærke mad i et posh hus med en fancy kæledyrsret, får forbrugeren til at føle, at hun behandler sin kat bedst muligt ved at købe det mad.
- Et militært slogan, der siger, “Har du det, der kræves?” appellerer til snobappel ved at forsøge at rekruttere medlemmer, der antyder, at de er en elitegruppe, der har egenskaber, som andre ikke har.
- Når en virksomhed forsøger at sælge sine tjenester over konkurrenters “tjenester og siger” Du vil ikke beskæftige dig med disse ANDRE virksomheder … “forsøger den at hæve sit eget image til at være mere tiltalende som en elite-firma.
- Et trådløst telefonselskab viser reklamer af mennesker, der venter i kø for at få deres telefoner, og billederne af dem, der har telefoner, er af velklædte og populære mennesker. Telefonselskabet får det til at virke yderst ønskeligt at være en del af gruppen af mennesker, der er elite nok til at eje den telefon.
- Et linnedfirma viser deres produkter i en reklame i et pænt og smukt hjem antyder, at de, der køber deres sengetøj, er blandt eliten.
- Med en populær berømthed i en reklame, hvor hun siger, at hun aldrig ville bruge et andet mærke, får produktet mere tiltalende for forbrugeren.
- En reklame for storskærms-tv viser en stor gruppe mennesker, der ser Superbowl og har det sjovt, idet det hedder, at “alle vil være hjemme hos dig” indebærer, at købet af fjernsynet vil gøre forbrugeren populær og del af en elite gruppe.
Nu har du set mange eksempler på snob appel.
Svar
Snob-appel henviser til et produkts kvaliteter eller attributter, der måske appellerer til en forbruger med “snobbet” smag. Det kan henvise til selve produktet eller den eksklusivitet, som forbrugeren potentielt kan opleve som et resultat af at eje det produkt, der annonceres
Formålet med snob-appel er at overtale en forbruger til at købe et produkt eller en tjeneste ved at overbevise ham eller hende om, at købet vil hæve deres status. Ved at appellere til enkeltpersoner “ønsker at være blandt eliten, forsøger annoncører at sælge deres produkter.
Vi skal forstå her, at denne del af reklamen skal fremstilles på en sådan måde, at der ikke er nogen negative konnotationer forbundet med den person, som annoncen forsøger at skabe.
Denne strategi udnytter det menneskelige ønske om eksklusivitet. Mennesker har det medfødte ønske om at blive opfattet som en del af en eksklusiv gruppe, der får dem til at føle sig overlegne.
Nogle af de bedre reklamekampagner forsøger også at forbinde deres produkter med ideen om succes, folk elskede at blive opfattet som succesrige og dermed tilbyde dem produkter, der bygger et lignende image for dem, gør dem mere tilbøjelige til at købe produkt.
Hovedideologien bag denne strategi er, at du ikke sælger et produkt, du sælger en livsstil .
Denne følelse af eksklusivitet portrætterer, at produktet er ikke tilgængelig for alle, og derfor kan ikke alle have det, det gør produktet meget ønskeligt.
En effektiv måde at anvende denne strategi på ville være at involvere en person med massiv status, en der bliver slået op to, har den persona, som mærket ønsker at forbinde med produktet.
Folk køber nogle gange visse varer som diamanter til høje priser, ikke på grund af deres iboende værdi, men af en anden grund. Det grundlæggende formål er at vise deres rigdom til de andre medlemmer af samfundet, som de selv hører til.Dette er kendt som snob-appel, der inkluderer folk til at købe genstande med iøjnefaldende forbrug. Købere værdsætter diamanter og andre dyre genstande på grund af deres priser og på grund af den psykiske tilfredshed, som de har af det. bedst for produkter, der både er dyrere og af højere kvalitet end deres kolleger, på en måde skal et produkt have en højere indre værdi for at det kan opfattes på den måde.
Nogle gode eksempler på SNOB Appeal:
(Se hvordan ideen om succes sælges her)
Denver (indisk firma Vanesa care ltd) har også forsøgt at bruge en lignende reklamekampagne i Indien:
Den bedste brug af Snob-appel er ved luksus bilmærker:
Se hvordan Audi bruger opfattelsen af at rige mennesker altid har travlt
Bemærk hvordan Mercedes-Benz bruger validering fra det modsatte køn at markedsføre sin bil:
Samlet set er Snob-appel generelt en måde at appellere til de eksklusive individer, der ønsker at forkæle sig selv på en bestemt eksklusiv måde.
Det er et perfekt eksempel på, hvordan social validering er en stor del af menneskets liv og tænkning, og det er det, denne strategi drager fordel af.
Jeg tror Will Rogers opsummerer det bedst:
“ Annoncering er kunsten at overbevise folk om at bruge penge, de ikke har til noget, de ikke har brug for. ”