Bedste svar
Fordi de ikke er Starbucks.
Starbucks franchisetager ikke og kan lide at eje alle deres butikker, men der er en undtagelse. “Starbucks-placeringer inden for Target, Barnes & Noble og inde i andre større virksomheder kaldes” licenserede butikker “.
Hvad betyder dette?
Det betyder, at den butik, der indeholder falske Starbucks indgik en aftale med Starbucks om at bruge Starbucks kaffe og nogle produkter, udstyr og branding, men er på ingen måde forbundet med Starbucks efter det. Dybest set er kaffebaren i Target ikke en Starbucks, men har mange produkter fra Starbucks, fordi Target er “licenseret” til at bruge tingene. Target accepterer også at få butikken til at ligne en Starbucks sandsynligvis af markedsføringsmæssige årsager.
Der er undertiden en forskel på skiltet, men jeg har set mindre og mindre af denne forskel, hvilket gør det virkelig forvirrende for kunderne at fortælle, om de kan bruge deres app til at få point. Hvis du ser “stolt betjener” på skiltet, er det en licenseret butik.
Da licenserede butikker ikke administreres af Starbucks, trænes baristaer ikke af Starbucks, og deres computersystemer er heller ikke bundet til Starbucks-systemer. Dette er grunden til, at du ikke kan få point på din app (eller køb, der tæller med udfordringer), hvorfor happy hours og fødselsdagsbelønninger ikke fungerer, og hvorfor du kan bruge dit Target-kreditkort (som du ikke kan bruge uden for Target ), eller din Barnes and Noble-medlemskonto (for butikker i Barnes & Noble).
Du finder kun disse licenserede butikker i en anden virksomhed. Så hvis du vil gøre udfordringerne, få stjerner eller bruge en fødselsdagsbelønning, skal du gå til en Starbucks, der har sin egen bygning eller i det mindste ikke er inde i en anden bygning. (Jeg tror, lufthavnsplaceringer er undtagelsen fra dette, da de ikke er inden for en anden virksomhed).
Tak for A2A, Raeesa!
Svar
I modsætning til almindelig overbevisning koster det Starbucks i gennemsnit $ 3,95 at lave en kop kaffe til dig. Dette kan faktisk være et højere tal end hvad de fleste mennesker har i tankerne, men dette inkluderer alle omkostninger, der spænder fra: beskatning, udstyrsomkostninger, butiksudgifter, leje osv. Overskuddet fra en kop kaffe er anslået til $ 0,85.
Som en erstatning kan du dog lave din egen kaffe i dit komfort for kun 0,08 $. Med det i tankerne, hvorfor tjener Starbucks så godt på at sælge for dyre kaffekopper til offentligheden?
KRAV
Så meget som folk klager over omkostningerne ved Starbucks, ser virksomheden ud til at klare sig meget godt. I 2014 havde virksomheden en nettoindtjening på $ 2,07 mia. Så længe folk betaler store penge for lækker kaffe på Starbucks, vil de fortsat opkræve de samme priser.
BRANDING
Alle fra alle hjørner af verden kender Starbucks-mærket. Starbucks unikke tilgang til branding eliminerer langt størstedelen af konkurrencen på kaffebaremarkedet. Starbucks brand består af historier, arv og medmenneskelighed. Deres missionserklæring lyder:
At inspirere og pleje den menneskelige ånd – en person, en kop og et kvarter ad gangen.
De har gjort alt for at komme på tværs af som en naturelskende, etisk, men alligevel professionel virksomhed med lokal følelsesmæssighed på trods af at de er en global virksomhed. Dette har hjulpet dem med at holde sig på toppen af deres konkurrenter og giver dem mulighed for at opkræve højere priser end gennemsnittet for deres produkter.
Deres forhold til etisk produktion af kaffe gør det muligt for dem at opkræve en præmie på deres kaffe, som de fleste lokale konkurrenter ikke. “Fair Trade” er en måde, hvorpå de opkræver en højere detailpris for deres kaffe. Som kunde med en rimelig disponibel indkomst foretrækker vi naturligvis at betale 0,50 dollar mere for en kaffe, der kommer fra en pålidelig, etisk og gennemsigtig kilde.
STRATEGI
Det tager kun tre uger for den gennemsnitlige person at skabe en vane. Mange af os er tilbøjelige til at købe en kop kaffe på vej til skole eller arbejde. Vi ved, at vi ikke har brug for kaffen – vi kunne have lavet det samme derhjemme – desværre er vi vant til at købe en kaffe, før vi forfølger vores dag.
Starbucks ved og kapitaliserer på denne. Næste gang du er i byen, skal du være opmærksom på, hvor Starbucks har placeret sig selv. Du har tendens til at finde, at dens butikker ligger på steder, hvor der er et højt fodfald. Dette giver naturligvis Starbucks mulighed for at have en meget højere walk-in-rate end en konkurrent.
Som et enormt rigt firma har Starbucks muligheden for at placere sig selv på dyre steder, hvor der er en højere grad af fodfald – noget, som konkurrencen ikke har råd til. Dette muliggør også en vækst i salg gennem brandloyalitet og bekvemmelighed.
For ikke at nævne, at kaffe i sig selv er meget vanedannende.
Der er mange flere grunde til, at Starbucks er forholdsvis dyrere. end dets konkurrence. De punkter, jeg har nævnt ovenfor, er forkortet, og mere detaljerede forklaringer kan findes online. Interview med Stanley Hainsworth forklarer, hvorfor Starbucks er dyre mere detaljeret:
Hvordan Starbucks Transformeret kaffe fra en vare til en $ 4-splurge
Vil du have billigere kaffe fra Starbucks? Her er nogle måder, jeg fandt:
- Medbring din egen Starbucks-tumbler: Når du medbringer dit eget krus eller tumbler, Starbucks belønner dig med en $ 0,10 kop rabat. At fylde en 16+ ounce tumbler burde koste dig over $ 2, men rabatten hjælper med at holde det under det. Jeg bærer altid min rundt, da det er langt grønnere end at bruge og smide papirkopper hver dag. En ekstra fordel ved at bruge en tumbler er, at den forbliver varmere i længere tid, og at du drikker langsommere.
- Registrer og brug et Starbucks-kort (8,4\% rabat): når du registrerer kortet og begynder at bruge det, samler du drikkepoint. For hver 12 drinks / madvarer får jeg en gratis. Når jeg medbringer min egen tumbler ($ 0,10 rabat) og bruger det med mit Starbucks-kort, får jeg faktisk yderligere 8,33\% rabat på den endelige pris i form af en fremtidig belønning. Den bedste del er, at belønningen kan være for alt. Når du har samlet din tolvte bonusdrink, kan du bruge den til en venti uanset pris på $ 5 eller købe en bacon gouda-sandwich. Disse koster begge mere end min traditionelle morgen / eftermiddagskaffe og medfører, at din samlede rabat pr. Ordre bliver endnu mere end 8,33\%.
- Køb Starbucks-kaffe fra en købmand og lav det derhjemme: Dette er en af de enkleste metoder til at spare, når du er ude og omkring og har brug for en kaffefiks: Køb et pund Starbucks-kaffe på dit lokale marked. På forsiden af hver pose Starbucks-kaffe skal i dag være en kupon til en gratis høj kaffe. For at være ærlig er Starbucks-kaffe næppe nogensinde det billigste, sparsommelige valg i supermarkedet, men når du kombinerer gratis drikkevarer og måske en kupon fra søndagsannoncer, er du seriøs. Starbucks tilbyder regelmæssigt en rabatkupon på $ 2 ved køb af 2 poser med 1 pund kaffe. Lad os sige, at et pund er $ 8 – gang det med 2, og du får $ 16. Brug din kupon, og prisen bliver slået ned til omkring $ 14. De to poser inkluderer også to høje kaffe. Det er en værdi på omkring $ 4. Effektivt bringer dette dit samlede beløb for de 2 poser til cirka $ 10 efter alle dine besparelser ($ 5 et pund).
Jeg håber, det hjalp!
Hvis du kunne lide dette svar, så følg mig for flere forretningsrelaterede svar: Mo Amini