Paras vastaus
Hakukoneoptimoinnin yhteydessä ”Universal Search” ( kutsutaan myös ”sekoitetuksi hauksi” tai ”tehostetuksi hauksi”) viittaa lisämateriaalien, kuten videoiden, kuvien tai karttojen, integrointiin – näkyvät hakukoneiden, kuten Google tai Bing, orgaanisten hakutulosten yläpuolella tai niiden kesken.
Huhtikuusta 2007 lähtien hakukoneiden tulosluettelo on ollut yli 10 sinisen linkin luettelo. Siitä lähtien Google on upottanut ruutuja, joissa on lisää tallennusvälineitä, jotka näkyvät todellisten orgaanisten hakutulosten yläpuolella, keskuudessa ja / tai niiden vieressä. Käyttäjän aikomuksesta riippuen näillä tuloksilla on korkeammat napsautussuhteet ja lupaavia lisäliikennettä.
Tätä laajennusta, joka sisältää videoita, kuvia, karttoja, ostotuloksia tai uutisia Google SERP: ssä, kutsutaan yleisesti nimellä Universal Search. Integraatio, joskus myös ”tehostettuna” tai ”sekoitettuna” hauna. Nyt nämä elementit, erityisesti kuvat, ovat myös joskus osa Google Knowledge Graphia, joka koskee usein karttoja ja kuvia.
Universal vs Extended Search
Verrattuna yleishakuun, joka perustuu vertikaalisiin hakukoneisiin, laajennetut hakukentät perustuvat orgaanisten tulosten analyysiin (esim. suorat vastaukset) tai sisäisiin / ulkoisiin tietolähteisiin (esim. tietokaavio). Google kehittää ja toteuttaa jatkuvasti uudentyyppisiä laajennetun haun integraatioita.
Miksi ”Universal”?
Termi universaalia käytetään viittaamaan näihin näytettyihin tuloksiin, koska ne tarjoavat sisältöä paitsi linkkinä URL-osoitteeseen – myös tarkassa muodossa, jota tarvitaan käyttäjän tarkoituksen saavuttamiseksi, sisällytettynä (entisten) kymmenen sinisen linkin lisäksi. Siksi universaaleihin hakutuloksiin viitataan usein ”laatikoina”, koska ne (ennen) näkyvät kehyksellä, joka erottaa ne muista SERP-elementeistä.
Googlen tavoitteena on tehdä tarjotusta sisällöstä yleismaailmallinen mahdollisimman. Jokainen tämän ominaisuuden päivitys tuo uusia mahdollisuuksia, kuten elokuvalistaukset, nykyisen sää- ja sosiaalisen median tai sovellusten integroinnin, mukaan lukien tarkat tulokset mobiilihaulle. Tällä tavalla SERP: llä jo näkyvän sisällön valikoima on tulossa yhä lähemmäksi todella universaalia.
Katsaus integraatioon
Uusissa päivityksissä on havaittu useita Universal Search -integraatioita, jotka joissakin tapauksissa eroavat toisistaan suuresti. Analyyseissämme, joita toistamme vuosittain, seuraavia integraatioita pidetään tärkeimpinä, koska niitä voidaan soveltaa useimpiin hakulausekkeisiin:
- videot
- Kuvat
- Kartat
- Shopping / tuotemainokset (PLA)
- Uutiset
SAA UUSIMMAT YLEISET HAKUTUTKIMUKSET
Erityisesti mobiililaitteille on myös erittäin tärkeää integroida sovelluskenttiä, joihin on suora pääsy Google Play -kauppaan. Lisäksi voidaan odottaa, että erittäin paikallisten hakulausekkeiden paikallisten luetteloiden merkitys kasvaa entistä paremmin.
Shopping / now PLA
Tuotteiden hintavertailu nimettiin alun perin nimellä Froogle vuonna 2002, ja sen nimeksi tuli Google Shopping vuonna 2012. Vuodesta 2013 lähtien Google Shopping nimettiin uudelleen tuotemainokseksi, eikä se ole enää ilmainen. Siksi PLA ei todellakaan ole enää osa Universal Searchia. PLA: t ovat kuvapohjaisia mainoksia, jotka palveluntarjoaja maksaa tuotteiden hauista, jotka löytyvät hakutulosten yläpuolelta. Ne sisältävät tuotenimet, hinnan, tuotekuvat ja linkin palveluntarjoajaan.
Kartat
Kartat Box – etenkin mobiilihakutuloksissa – on myös laajasti integroitu. Google näyttää tämän kentän erityisesti yhdessä paikallisten hakupyyntöjen kanssa, kuten alla on esitetty.
Näyttökuva 1: Google-hakutulokset avainsanalle ”pikaruokaa denver”
Videot
Videoiden tapauksessa orgaanisen haun välinen raja tulokset ja lisälaatikot ovat sujuvia. Esimerkiksi videot on nyt lueteltu orgaanisina hakutuloksina (niitä ei enää eroteta kehyksellä tai ”laatikolla”). Siksi videoista on tullut eräänlainen ”yhdistelmä” orgaanisten tulosten ja lisäintegraatioiden välillä.
Näyttökuva 2: Google-hakutulokset haulle avainsana ”lahjojen purkaminen”
Yleishaun tarkoitus
Google integroi vertikaaliset hakukoneet tuloksiin orgaanisten hakujen osuvista avainsanahauista vuonna 2007.Termi ”yleishaku” kattaa tulokset esimerkiksi uutisista, kuvista, kartoista, videoista ja ostoksista, jotka on nyt sisällytetty maksuttomiin hakutuloksiin, ja se voidaan valita erikseen haun yläosassa olevan valikon kautta, joka ei ole kiinteä, mutta muuttuu käyttäjän kyselyn mukaan. Tiettyjen hakulausekkeiden tulossivujen rikastaminen integraatioilla on erittäin tärkeä tekijä Googlen aikomuksessa toimittaa käyttäjälle aina paras tulos yksittäiselle hakupyynnölle mahdollisimman lyhyessä ajassa.
Universal Search on tarkoitettu minimoimaan käyttäjän vaivaa ja aikaa uusien tulosten etsimiseen, mikä eliminoi pitkien hännän kyselyjen tarpeen. Tämä tarkoittaa, että media integroidaan SERP: iin, jolloin Google voi määrittää paremmin käyttäjien aikomukset. Tämä lisää todennäköisyyttä tarjota sisältöä välittömästi, joka täyttää käyttäjien tarpeet, samalla kun minimoidaan hakutoiminta ja hakukyselyjen määrä. Lyhyesti sanottuna – käyttäjän on löydettävä etsimäsi mahdollisimman nopeasti.
Vaikuttavat tekijät
Universal Search -integraatioiden määrä, sijainti ja taajuus vaihtelevat paitsi hakukyselyistä (= avainsanat). Niihin vaikuttavat myös tekijät, kuten jonkun hakuhistoria, hänen laite (pöytätietokone, tabletti tai mobiililaite), onko käyttäjä kirjautunut Googleen, onko hänen sijaintinsa lokalisoitu IP-osoitteensa avulla ja onko evästeitä tallennettu. Yleisesti ottaen Google kerää nämä tiedot sekä tiedot Chrome-selaimestaan, Androidista ja lukemattomista muista lähteistä tulosten mukauttamiseksi mahdollisimman paljon.
Hakutiedot analyysit
Olemme Searchmetricsissä analysoineet yleishakua vuodesta 2013 lähtien. Tarkastamme joka vuosi viimeisintä kehitystä ja jaamme tietoja ja tulkintoja kanssasi.
Tietokanta ja tietojen ajantasaisuus
Yleishakuanalyysimme perustuvat ohjelmistomme tietoihin, jotka indeksoivat hakutuloksia monien miljoonien avainsanojen kanssa. Tietokanta sisältää yleensä viisi ensimmäistä hakutulossivua – useissa yksityiskohtaisissa analyyseissä vain tärkeimmät SERP: t. Esimerkiksi uutiset näkyvät vain ensimmäisellä sivulla.
Tietomme kootaan kalenterivuodessa tammikuusta joulukuuhun, ja niiden kehitystä arvioidaan yleensä tämän ajanjakson aikana.
Absoluuttinen jakauma vs. markkinaosuus
Universaalihaun integraatiota voidaan pääasiassa analysoida kahdesta eri näkökulmasta – absoluuttisen jakautumisensa avulla ja sen esiintymisen mukaan avainsanaosuuden mukaan.
1. Jakelu ”markkinaosuuden” mukaan
Se, mitä kutsumme yksittäisten integraatioiden ”markkinaosuudeksi”, tarkoittaa kaikkien tarkastettujen avainsanojen osuutta, jolle yksi ”universaali” integraatio – esimerkiksi videot – näytetään. Vaikka tuloksia on ilman Universal Search -integraatioita, kaikkien elementtien summa on yli 100\%. Usein yhdelle avainsanalle näytetään lukuisia integraatioita, joiden lisäosuus yhdistetään sitten yli 100 prosenttiin.
Esimerkiksi ”koripallo” palauttaa orgaaniset tulokset, uutiset, kuvat, videot ja niihin liittyvät kysymykset:
Näyttökuva 3: Google-hakutulokset avainsanalle ”koripallo”
2. Yksittäisten integraatioelementtien taajuus
Toinen mahdollisuus analyyseihin on elementtien absoluuttinen jakauma ja taajuus. Useita integrointeja toimitetaan usein yhdelle hakutulokselle, erityisesti kuvien, ostosten (PLA) ja uutisten osalta. Laskelmamme perustuu kaikkien yksittäisten kuvien, videoiden jne. Integraatioiden summaan, jotka yhteenlasketun kokonaisarvon ollessa 100\%. Näin ollen integraatiotyypin elementtien osuudet voidaan määrittää kaikkien Universal Search -integraatioiden kokonaisuudella.
Lisäksi analyysissämme otetaan huomioon yksittäisten integraatiotyyppien absoluuttinen taajuus niiden prosentuaalisessa kehityksessä, jotta saat tarkemman kuvan todellisista suuntauksista.
Yksittäisten integraatiotyyppien analyysi
Kolmas osa Universal Search -tutkimuksistamme on yksityiskohtainen analyysi yksittäisistä integraatiotyypeistä. Tässä analysoidaan joitain – kuten video – yksittäisten markkinaosapuolten osakkeista. Uutisintegraatioiden analyysillä on myös tärkeä rooli. Tässä analyysi ei rajoitu integrointia kohti toistettujen elementtien määrään, mutta keskitymme myös niiden verkkotunnusten lukumäärään, jotka Google toimittaa uutisille.
Yleishaun monimuotoisuus
Kun Googlen hakukyselyjen käsittely erilaistuu entisestään, universaalihaun integraatioita on nyt useita satoja.Tässä on 12 esimerkkiä:
Millä ”universaali” loppuu?
Hyvän – tai jopa parhaan mahdollisen sisällön – mainostaminen on ollut Googlen tavoite jo pitkään. Laajennusten ja uusien integraatioiden tekeminen tekee tulosten valikoimasta yhä universaalisemman. Tämä on loistava tilaisuus Googlelle tutkia käyttäjien käyttäytymistä ja mitata, kuinka erilainen sisältö täyttää käyttäjien aikomukset erilaisille hakulausekkeille. Tulevaisuudessa voimme odottaa, että erityisesti mobiililaitteiden integraatioista tulee entistä tarkempia, mikä tarkoittaa, että hakukoneoptimoijien ja sisältöstrategien on oltava tietoisia viimeisimmistä tapahtumista, sisällyttämällä ne työhönsä ja hyödyntämällä uusia mahdollisuuksia tavoittaa suoraan käyttäjille.
lähde: https://www.searchmetrics.com/what-is-universal-search/
Vastaa
Toisaalta voisin vain osoittaa sinut heidän tietolomakkeelleen: http://www.oracle.com/us/solutions/ent-performance-bi/business-intelligence/endeca-info-discovery-ds-1496681.pdf
Mikä (valitettavasti) sanoo seuraavaa:
ORACLE ENDECA -TIEDON HAVAINTO
Oracle Endeca Information Discovery tarjoaa täydellisen ratkaisun ketterä tiedonhaku koko yrityksessä, mikä antaa yrityskäyttäjille itsenäisyyden tasapainossa IT-hallinnon kanssa.
Tämä ainutlaatuinen foorumi tarjoaa nopean ja intuitiivisen pääsyn sekä perinteisiin analyyttisiin tietoihin, hyödyntämällä olemassa olevia yrityssijoituksia että ei-perinteisiä tietoja, mukaan lukien ulkoiset ja jäsentämättömät tiedot. Tämä antaa organisaatioille ennennäkemättömän näkyvyyden kaikkeen asiaankuuluvaan tietoon, jotta se voi edistää kasvua säästämällä aikaa ja alentamalla kustannuksia.
Vain Oracle tarjoaa tehokkaan itsepalvelututkimuksen osana täydellistä yritysalustaa, joka tarjoaa hallinto- ja standardikehyksen, joka mahdollistaa nopeamman ja luottavaisemmat päätökset, IT-viivästysten vähentäminen ja innovaatioiden lisääminen.
Selkeä kuin mutaa, eikö? Ahh-teknologian markkinoijat. Mitä aiomme tehdä heidän kanssaan?
Tässä on ensimmäinen tärkein ominaisuus samasta tietolomakkeesta:
Yrityskäyttäjät voivat ladata ja yhdistää erilaisia tietoja jäsenneltyjen ja jäsentämättömien tietojen ketterästä löytämisestä
Luulen, että se on lähempänä hyödyllistä. (mutta ”ketterä löytö”? Oikeasti kaverit? Olet juuri keksinyt sen.)
Tärkein lause on ”jäsennelty ja strukturoimaton data”. Jos olet kiinnostunut ottamaan käyttöön sivuston tai yrityksen hakukyvyn työskennellä erilaisten tietolähteiden kanssa, jotka sisältävät strukturoimattomia tietoja (kuten verkkosivun vapaamuotoinen teksti) ja jäsenneltyjä tietoja (kuten tuoteluettelot), sinun kannattaa todella pitää Endecaa vakavana hakukoneena.
Erityisesti Endeca teki merkkinsä ”kasvotettuun hakuun” aloittaessaan Barnes & Noble -selauskokemuksen ” verkkosivusto jo vuonna 2002. Tämä artikkeli kuvaa hyvin järjestelmän pakottavaa ominaisuutta nopeasti, kun sitä käytettiin ensimmäisen kerran (mutta olen varma, että se on edelleen käytössä):
Barnes & Noble.com lanseeraa BookBrowser
Nämä olivat tuolloin melko innovatiivisia ja erittäin vaikuttavia juttuja. Muut yritykset ovat luonnollisesti päässeet peliin, mutta Endeca (nyt Oraclen omistama) on edelleen huippukilpailija.