Paras vastaus
Stella Artois on ”pilsner” -olut. Bud ja Coorsin kaltaiset oluet ovat myös pilsners. Joten, jos olet juonut Budia tai muuta vastaavaa olutta, tiedät mitä odottaa, kun juot Stellaa. Kuinka he saavat sen värin, joka se on (se on melkein musta), käytetään paahdettua ohraa, kunnes se palaa mustana osana viljaa. Tämä antaa Guinnessille tavallaan palavan maun.
Vastaus
Työskentelen melko kiireisessä hätäosastossa. Vuosien varrella olemme huomanneet, että monet aggressiivisista henkilöistä, jotka käyvät osastolla alkoholin vaikutuksen alaisena, ovat juoneet Stella Artoista. Jotkut näistä henkilöistä ovat olleet osallisina väkivaltaisissa tapahtumissa, ja olemme tietoisia siitä, että tämä juoma tunnetaan puhekielellä nimellä ”vaimonpelaaja”.
En haluaisi yhden minuutin ajan tarkoittaa syytä ja seurausta kyseiseen brändiin Tilastomme osoittavat, että useimmissa hoitamissamme pahoinpitelypotilaissa hyökkääjä oli vaikutuksen alaisena. Stella Artois on suosittu tuotemerkki. Siksi ei ole yllättävää, että monet hyökkääjistä ovat juoneet sitä.
Tuotemerkin valitettavasti mutaa tarttuu.
Seuraava Daily Mailin artikkeli havainnollistaa asiaa hyvin:
Missä se tapahtui kaikki menevät pieleen oluen puolesta, jota he kutsuvat ”vaimonpelaajaksi”? Kirjoittaja VICTORIA MOORE Päivitetty viimeksi klo 17.54 15. marraskuuta 2007 Tiedät kuinka masentavaa on, kun paikallinen, johon olet mielellään uponnut pintteja vuosia mennä alamäkeen? No, muutama kuukausi sitten, vuokranantaja Dave Edwards Rose & Crownista Worthingissa etelärannikolla alkoi huomata, että juuri sitä tapahtui hänen omalle pubilleen. Hänen baarijohtaja, mies, joka ei ”pilkkaa sanojaan, sanoo:” Me ”olemme mukava paikka, jossa on mukavia, usein kypsempiä asiakkaita. Meillä on iltaisin thaimaalainen ravintola, ja he tulevat nauttimaan hiljaisesta juomasta ja jotain syötävää. ”Sitten yhtäkkiä – en ole snoobi – mutta aloimme saada kaikki nämä kovaääniset työt. Nuoremmat alkoholinkäyttäjät, 19-30-vuotiaat, sekä rakentajat ja työmiehet.” He eivät taistelleet – me ”En ole koskaan antanut asioiden päästä siihen vaiheeseen – mutta he olivat luomassa, ja se oli tarpeeksi huono, jotta muut asiakkaat alkavat lähteä aikaisin.” Dave huomasi, että ongelmien lisäksi kaikilla näillä ”rogue-elementeillä” oli jotain muuta yhteistä. Kun he pyysivät ”tavallista”, se tarkoitti aina samaa: tuoppi Stella Artois -tuotetta. ”Stellan kanssa saimme vähimmäismäärän juomista ja enimmillään pahenemista”, Dave sanoo. ”Se ei ilmestynyt. olla sosiaalinen juoma ja näytti vaikuttavan haitallisesti ihmisiin. Jokainen, joka juo Stellaa, oli tuskaa. ” Hänen ratkaisunsa oli sokaisevan yksinkertainen. Hän peruutti tilauksensa Stella Artoisista ja korvasi sen toisella lagerilla, San Miguelilla. Muutamassa viikossa röyhkeä väkijoukko oli löytänyt jonnekin muualta juotavaa, ja Rose & Crownilla oli tavallista. Kaikki näyttivät olevan onnellisia. Ehkä ei aivan kaikki. InBeville, joka omistaa valtavan menestyvän ja kannattavan oluen, tämä tapaus oli vielä huolestuttava todiste siitä, että Stella Artois, joka tunnettiin aikoinaan häpeämättömästi kalliista mainoslauseestaan ”rauhoittavan kallis”, on juomakaupan jäsenenä ilmaissut sen , ”done Burberry” – muotitalo, josta tuli jalkapallon roistojen suunnittelija. Lyhyesti sanottuna se on siirtynyt tuotteesta, jolla on tietty luokan luokka, tuotteeksi, joka liittyy kaikkiin väärin ihmisiin. Hyvin alennetuista hinnoista huolimatta Stella Artoisin myynti Britanniassa on laskenut viime aikoina, kun kotimyynti laski viisi prosenttia. Ehkä tämä ei ole yllättävää, kun omien merkkien supermarket-lagerit ovat nyt halvempia kuin kivennäisvesi hämmästyttävällä 22 p: llä per tölkki. Mutta Stellan omistaja yrittää nyt taistella uudella miljoonan punnan mainoskampanjalla. Se on pudottanut ”rauhoittavan kalliin” iskulauseen (”mutta toistaiseksi”, vaatii tiedottaja) ja yrittää sijoittaa uudelleen lager Continental-mainosjoukolla, jossa ei mainita ”Stellaa” lainkaan. ”Olisi naiivia sanoa ei [ei ole kuvahäiriötä]”, myöntää InBevin edustaja. Kuvan ongelma? Hieman! Juoma, joka on 5,2 prosentin alkoholipitoisuus vahvempi kuin monet muut lagerit ihmiset, jotka ovat humalampia ja joskus aggressiivisempia nopeammin, ovat saaneet imartelemattoman sekoituksen ”vaimonpelaaja”. ”Kuulin ensimmäisen kerran, että joku viittasi siihen kaksi tai kolme vuotta sitten”, kertoo erikoisasiantuntijan omistava olutkaupan kommentaattori Zak Avery. -lisenssi Headingleyssä lähellä Leedsiä. ”Luulen, että tällaisen termin käyttäminen naurettavasti oluen lempinimenä on raakaa. Mutta se näyttää tapahtuvan. ”Se tulee ihmisiltä, joita he viittaavat Amerikassa” huonoihin valkoisiin roskiin ”tai” perävaunujen roskakoriin ”, ja siellä on erityinen vaatekappale, valkoinen hihaton liivi, jota kutsutaan” vaimonlyöntiliiviksi ”.”” Sellainen henkilö, joka saattaa elää kyseistä elämäntapaa ja käyttää sitä yläosaa, valittiin yhdessä kuvaamaan keskimääräistä Stella-juovaa – vaikka minun pitäisi korostaa, että ”se ei ole asia, jonka uskon välttämättä olevan oikeudenmukainen.” Mikään näistä ei ole yhteensopiva hienostuneen ja korkealuokkaisen kuvan kanssa, jota Stella on yrittänyt työntää, käyttämällä TV-mainoksia, joiden tuotantoarvo on niin korkea, että ne näyttävät kalliilta art-house-minielokuvilta. Tai sponsoroimalla tennisturnausta Queen ”s Clubilla Lontoossa, mikä on Wimbledonin lämmittely. Napauta kuitenkin sanoja” Stella Artois ”ja” vaimonpelaaja ”Internet-hakukoneeseen ja näet” näet kuinka yleisesti käytetty ilkeä lempinimi on. ”Minulla ja kumppanillamme oli tapana juoda Stellaa koko ajan – ja joka kerta, kun päädyimme kauheisiin riitoihin”, tarjoaa yksi (naispuolinen) kirjeenvaihtaja Internet-keskustelupalstalla. ”4 vuotta sitten päätimme juoda kevyempää olutta ja eversince [sic] emme ole väittäneet kuin silloin. ”Toinen lisää:” Vanhempani pitävät pubia ja he lopettivat Stellan myynnin yllä olevista syistä. Sitä kutsutaan jopa wifebeateriksi kaupassa! ”Ja vielä yksi:” Käytin kahta juomaa stellaa ja kaikki mitä se on, saa minut ja rouva väittelemään ja ”olen lyönyt häntä muutaman kerran, mitä häpeän”. Sillä välin eräs juominen sanoi olevansa vakuuttunut siitä, että juoma lähetti ”henkisiä viestejä aivojeni ympäri”. On tietysti naurettavaa ehdottaa, että mikä tahansa tietty juoma sen sijaan, että ihmiset käyttäisivät sitä liikaa, voi olla syyllinen väkivaltaan. Mutta kulttuurijärjestö ei ole läheskään vain pieni pubi- ja Internet-chat. Tuomioistuimissa , asianajajat tuntevat valitettavasti Stellan ilmiön. Barrister Alex McBride sanoo: ”Ihmiset, jotka näen tulevan oikeuteen ja jotka syyttävät GBH: ta, ovat yleensä nuoria miehiä, jotka ovat juoneet hirvittävän paljon voimakasta lageria. ”En sano, että se tarkoittaa, että he ovat juoneet Stellaa, mutta usein se on yleensä Stella.” Toiset väittävät, että Stellasta on tullut valittu juoma niille, jotka menevät ulos ja ”lasittavat toisiaan”. Ja kuten rikosasianajaja Greg Foxsmith kertoi BBC: n Newsnight: ”Yksi kuulee harvoin samaa asiaa muiden tuotemerkkien kanssa, jotka voin mainita.” Lagerin jopa erottaa Brightonin tuomioistuimen tuomari, joka yhdisti sen juomiseen. ja alkoholipitoinen väkivalta tuomitessaan mies, joka oli hyökännyt entisen tyttöystävänsä kumppaniin Stella Artoisin kaatamisen jälkeen. ”Ihmisille, jotka istuvat siellä, missä istun, asiaa koskevissa asiakirjoissa on avainsanoja, joita esiintyy aivan liian usein tapauksissa, joissa on mukana nuoria miehiä ja alkoholia”, sanoi nauhoittaja John Hardy. ”He ovat” Stellaa ”ja” humalajuomista ”. Kun posti otti yhteyttä Hardyyn tällä viikolla, hän kieltäytyi kommentoimasta tarkemmin:” Oikeudessa tekemäni havainnot olivat merkityksellisiä kyseisessä tapauksessa, jota käsittelin. ” Stella ylittää kilpailijansa, on väistämätöntä, että sen nimi kasvaa useammin tapauksissa, joihin liittyy alkoholia ja väkivaltaa. Mutta kun Stella-nimi on nyt niin pilaantunut, ei ole ihme, että sen emoyhtiö kertoi Mailille päättäneensä vedä se pois joistakin (oletettavasti vähemmän toivottavista) laitoksista – vaikka virallinen syy tähän on, että ”kaatamisrituaalia ei noudateta oikein”. Niille, jotka tuntevat sen maineen, ajatus pyytää ”tuoppi Stellaa , mate ”on nopeasti tulossa yhtä houkuttelevaksi kuin ajatus tilata alas ja ulos -suosikki, tuoppi Special Brew. Joten missä kaikki meni pieleen? Viimeisen vuosikymmenen aikana Stella Artois -brändi on ollut yksi kaupallisesti menestyneimmistä oluista maassa. Alun perin markkinointina korkealaatuiselle, aina niin tyylikkääksi ranskalaiseksi lageriksi (vaikka se olikinkin belgialainen), joka oli suunnattu kalliimpaan juomaan, siitä tuli nopeasti ”menestystarina, joka ylittää kaiken olutkaupan näkemän”, sanoo Off-lehden toimittaja Graham Holter Lisenssiuutiset. Mainoskampanja oli erittäin onnistunut lisäämään tunnettuutta tuotemerkistä. Ja tämä yhdistettiin pian valtaviin hintatarjouksiin. Huolimatta ”rauhoittavan kalliista” tunnisteesta, Stella Artois on usein muuta kuin. Eräs mainosjohtaja, joka on työskennellyt tuotemerkin parissa, sanoo: ”Stella Artois tuli pian laajalti saataville supermarketeissa ja lisensseissä, joissa se oli – ja on edelleen – alennettu.” Vaikka mainonnalla pyrittiin asettamaan tuotemerkki kalliimmalle alueelle, alennuksella oli päinvastainen vaikutus ja houkutteli sellainen asiakas, joka oli hyvä myynnille, mutta ei varmasti ”sopinut laadukkaan tuotteen profiiliin”. Siitä on tullut oma uhri. Menestys ”, sanoo brändin asiantuntija James Osmond, konsulttipalvelun johtaja Clear.” Tämä tapahtuu usein, kun brändi kasvaa niin valtavaksi, että se yrittää houkutella kaikkia. Joko siitä tulee kaikkialla läsnä ja alkaa menettää uskottavuutta. Tai sen ostaa vääräntyyppinen asiakas. Se oli suhteellisen korkea 5,2 prosentin alkoholipitoisuus, joka kannusti nauttimaan alkoholinkäyttäjiä ja johti siihen, että lagerista tuli jotain, mitä ”tilaat”, jos olisit todella ripsien päällä ”, kuten yksi juomari, kiinteistönvälittäjä Martin Abel sanoo.”Siitä tuli jotain hieman tuhma”, hän jatkaa. ”Tilasin tuopin Stellaa toisen oluen sijaan, koska tiedän, että se saisi minut entistä paremmin.” Chris Canning, putkimies Bethnal Greenistä, Itä-Lontoosta, on samaa mieltä. ”Se saa sinut murskatuksi, eikö niin? Minulla ja pojilla on se, kun ”olemme suurella yöllä”. Ja niin Stella alkoi hankkia mainetta juomana niille, joiden ilmoitettu tehtävä oli sokeutua. Stellan omistaja haluaa ymmärtää ymmärrettävästi tämän markkinointikuvan. Sen uusi mainoskampanja pyrkii sijoittamaan sen osaksi ”Famille Artois” – kolmen oluen perhettä, joita myydään rinnakkain Artois-sateenvarjon alla. se väittää, että Saaz-humalalla valmistettu vaalean kultainen pilsner-lager valmistettiin ensimmäisen kerran jouluoluena Leuvenissä, Belgian kaupungissa, jossa on hienostunut goottilainen kaupungintalo, ja että ”se nimettiin joulun tähdestä Stella ja Sebastianin mukaan Artois Artois, panimon perustaja. ”Stella-tuotemerkin tarkasta historiasta on kuitenkin erimielisyyksiä. Aiemmin tänä vuonna mainostarkkailija kielsi tuotemerkin viittaamasta ilmoituksissaan, että yksi perhe oli valmistanut olutta yli 600 vuotta Tiedottaja vaatii edelleen, että se voi jäljittää historiansa yli kuuden vuosisadan ajalle, koska se valmistettiin ensimmäisen kerran vuonna 1366 ja valmistetaan edelleen ”samalla tavalla, ehkä parittomalla tekniikan edistyksellä”. Ja missä se tehdään tänään? ” kaikki tehty Leuvenissä ”, tiedottaja kertoi. Kaikki siitä? ”Kyllä, lukuun ottamatta tavaroita, joita juot tässä maassa, ja jotka on valmistettu Walesissa.” Omistaja, InBev, pyrkii parhaalla mahdollisella tavalla etäännyttymään vaimonpelaajamonikerista. ”Menestyneitä tuotemerkkejä syytetään usein sosiaalisista ongelmista, ”sanoo tiedottaja.” Todellisuudessa vähemmistö, joka aiheuttaa ongelmia liiallisen juomisen vuoksi, on koko yhteiskunnan asia. ”InBev huomauttaa myös, että Stella Artois -yritystä myyvien laitosten määrä on kasvanut 500: lla viime vuonna. Mutta Worthingin ruusu- ja kruunukokemuksen perusteella ehkä muutamat muut vuokranantajat saattavat nyt harkita ajan kutsumista siihen.