Legjobb válasz
A Stella Artois „pilsner” sör. Az olyan sörök, mint a Bud és a Coors, szintén pilsnerek. Tehát, ha ittál Budot vagy más hasonló sört, tudod, mire lehet számítani, amikor a Stellát iszod.
A Guinness egy „száraz” sör. Hogyan kapják meg azt a színt, amiben van (majdnem fekete), ha a gabona részeként addig sült árpát használnak, amíg feketére nem égnek. Ez egyfajta égett ízt kölcsönöz a Guinness-nek.
Válasz
Elég elfoglalt sürgősségi osztályon dolgozom. Az évek során azt vettük észre, hogy az agresszív egyének közül sokan, akik az alkohol “befolyásoltsága” alatt járnak a tanszékre, itták a Stella Artoist. Ezen személyek egy része erőszakos eseményekben vett részt, és tisztában vagyunk azzal, hogy ezt az italt köznyelven “feleségverő” néven ismerik.
Egy percig sem jelentenék okot és okozatot az adott márkához képest. Statisztikáink azt mutatják, hogy az általunk kezelt támadó betegek többségében a támadó hatása alatt állt. A Stella Artois népszerű márka. Ezért nem meglepő, hogy a támadók közül sokan itták.
A márkának sajnos a sár ragaszkodik.
A Daily Mail következő cikke jól szemlélteti a lényeget:
Hol sikerült minden rosszul esik a sörért, amelyet “feleségverőnek” hívnak? Írta: VICTORIA MOORE Utolsó frissítés: 2007. november 15., 17:54 Tudod, milyen nyomasztó, amikor a helyi hirtelen évek óta boldogan süllyeszted a pinteket lefelé haladni? Nos, néhány hónappal ezelőtt Dave Edwards, a déli parti Worthing-i Rose & Crown földesúr kezdte észrevenni, hogy pontosan ez történt a saját kocsmájával. Bárvezetőjeként egy olyan ember mondja, aki nem veri a szavát: “Mi egy szép hely, kedves, gyakran érettebb ügyfelekkel. Esténként thai éttermünk van, és nyugodt italért jönnek. és ennivalót. “Aztán hirtelen – én nem vagyok sznob -, de elkezdtük befogadni ezeket a hangos szájú fiatalembereket. Fiatalabb alkoholfogyasztók, 19-30 évesek, valamint építők és munkások.” Nem harcoltak – mi “Soha nem hagytam, hogy a dolgok eljussanak erre a szakaszra – de ők alkottak, és elég rossz volt ahhoz, hogy a többi vásárló korán elinduljon.” Dave észrevette, hogy a bajok mellett ezeknek a “szélhámos elemeknek” is van valami közös vonása. Amikor “a szokásos” -t kérték, mindig ugyanazt jelentette: egy korsó Stella Artois-t. “Stellával minimális mennyiségű italt és maximális súlyosbodást kaptunk” – mondja Dave. “Nem jelent meg. társasági italnak tűnt, és káros hatással volt az emberekre. Mindenki, aki Stellát ivott, fájdalmat okozott. ” Megoldása vakítóan egyszerű volt. Törölte a Stella Artois megrendelését, és lecserélte egy másik lagerre, San Miguelre. Heteken belül a nyűgös tömeg másutt talált inni, és a szokásos üzlet volt a Rose & Crown-nál. Úgy tűnt, mindenki boldog volt. Hát talán nem mindenki. Az InBev, az óriási sikerű és jövedelmező sör tulajdonában álló vállalat számára ez az eset további aggasztó bizonyíték volt arra, hogy a Stella Artois, aki egykor leginkább szégyentelenül előkelő reklámszlogenjéről volt híres, “megnyugtatóan drága”, az italkereskedelem tagjaként megfogalmazza , “done a Burberry” – a divatház, amely a futball gengszterek választott tervezőjévé vált. Röviden: egy bizonyos fokú osztályú termékből minden rossz emberhez társult. Az erősen kedvezményes árak ellenére a brit Stella Artois értékesítése a közelmúltban visszaesett, a házhozszállítás 5 százalékkal csökkent. Talán ez nem meglepő, amikor a saját márkájú szupermarketek lagerjei még az ásványvíznél is olcsóbbak, döbbenetesen 22 p / doboz. De a Stella tulajdonosa most új, több millió fontos reklámkampánnyal próbál visszavágni. Eldobta a “megnyugtatóan drága” szlogenet (“de egyelőre” – állítja egy szóvivő), és megpróbálja áthelyezni. a lager egy kontinentális hirdetéskészlettel, amely egyáltalán nem említi a “Stellát”. “Naivitás lenne nemet mondani [nincs képprobléma]” – ismeri el az InBev szóvivője. Képprobléma? Csak egy kicsit! Az ital, amely 5,2 százalékos alkoholtartalommal erősebb, mint sok más lager, ezért az emberek részegebbek és olykor gyorsabban agresszívebbek, megszerezték a “feleségverő” hízelgő suttogását. “Két vagy három évvel ezelőtt hallottam először valakit erre hivatkozni” – mondja Zak Avery, egy sörkereskedelem szakkommentátora, aki szakemberrel rendelkezik. -licence a Leeds melletti Headingley-ben. “Úgy gondolom, hogy durva dolog egy ilyen kifejezést nevetve használni sör beceneveként. De úgy tűnik, hogy megtörténik. “Azoktól az emberektől származik, akiket Amerikában” szegény fehér kukának “vagy” pótkocsi kukának “neveznek, és van egy adott ruhadarab, egy fehér ujjatlan mellény, amelyet” feleségverő mellénynek “hívnak.”” Az a fajta ember, aki élheti ezt az életmódot és viselheti ezt a felsőt, együtt választotta az átlagos Stella-ivó leírását – bár hangsúlyoznom kell, hogy “ez nem valami, amit feltétlenül igazságosnak tartok.” Mindez nem kompatibilis a kifinomult és előkelő képpel, amelyet a Stella megpróbált nyomni, olyan magas tévés reklámokat használva, amelyek drága art-house mini filmeknek tűnnek. Vagy szponzorálva a londoni Queen “s Club teniszversenyét, amely bemelegítés Wimbledon számára. Érintse meg azonban a” Stella Artois “és a” feleségverő “szavakat egy internetes keresőmotorban, és meglátja hogy milyen gyakran használják a csúnya becenevet. “Én és a párom állandóan ittuk a Stellát – és valahányszor szörnyű vitákba keveredtünk” – ajánlja az egyik (női) tudósító egy internetes fórumon. “4 évvel ezelőtt úgy döntöttünk, hogy igyunk egy könnyebb sört, és eversince [sic] nem akkor vitatkoztunk, mint akkor. “Egy másik hozzáteszi:” Szüleim kocsmát vezetnek, és a fenti okok miatt felhagytak a Stella értékesítésével. Még a kereskedelemben is wifebeaternek hívják! “És még egy:” Két ital stellát használtam, és csak annyit tesz, hogy velem és az asszonyokkal vitatkozni kezdek, és “néhányszor megütöttem, amitől szégyelltem magam.” Eközben az egyik ivó azt mondta, meggyőződése, hogy az ital “mentális üzeneteket küldött az agyamon”. Természetesen nevetséges azt sugallni, hogy az emberek túlzott fogyasztása helyett bármelyik ital okolható az erőszakért. De a kulturális egyesület korántsem csupán egy kis kocsma és internetes csevegés. , az ügyvédek szomorúan ismerik a Stella jelenséget. Alex McBride ügyvéd azt mondja: “Azok az emberek, akiket a bíróságra látok és akik ellen GBH-t indítanak, nagyjából fiatal férfiak, akik borzasztóan sok erős lagert ittak. “Nem mondom, hogy ez azt jelenti, hogy” megitták Stellát, de gyakran Stella. ” Mások azt állítják, hogy a Stella úgy tűnik, hogy a választott ital azok számára, akik kimennek és “poharaznak”. És ahogyan a büntetőjogi ügyvéd, Greg Foxsmith a BBC Newsnight-nak elmondta: “Az ember ritkán hallja ugyanazt más márkákkal, amelyeket megemlíthetek.” A lagert még egy bíró is kiemelte egy Brightoni bíróságon, aki összefüggésbe hozta a mértéktelen ivással. alkoholfogyasztásból fakadó erőszak, amikor egy férfit elítéltek, aki a Stella Artois megsemmisítése után megtámadta volt barátnője párját. “Azoknál az embereknél, akik ott ülnek, ahol vannak, vannak olyan kulcsszavak a papírokban, amelyek túl gyakran fordulnak elő fiatal férfiakkal és alkohollal” – mondta John Hardy felvevő. “Ők” Stella “és” alkoholfogyasztás “. Amikor a Mail a héten felvette a kapcsolatot Hardy úrral, nem volt hajlandó tovább kommentálni:” A bíróságon tett észrevételeim relevánsak voltak az adott ügyben, amellyel foglalkoztam. ” az a sebesség, amellyel a Stella felülmúlja versenytársait, talán elkerülhetetlen, hogy neve gyakrabban gyarapodjon olyan esetekben, amelyek alkohollal és erőszakkal járnak. De mivel a Stella név mostanra annyira elrontott, nem csoda, hogy anyavállalata azt mondta a Mailnek, hogy úgy döntött, hogy vonja vissza néhány (feltehetőleg kevésbé kívánatos) létesítménytől – még akkor is, ha ennek hivatalos oka az, hogy “az öntési rituálét nem tartják be megfelelően”. Azok számára, akik ismerik annak hírnevét, a “korsó Stella kérésére” kérik az ötletet. , mate “gyorsan olyan vonzóvá válik, mint az ötlet, hogy megrendeljék a le-és-kimenő kedvencet, egy korsó Special Brew-t. Tehát hol romlott el az egész? Az elmúlt évtizedben a Stella Artois márka a kereskedelemben legsikeresebb sör volt az országban. Kezdetben prémium minőségű, mindig stílusos francia lagerként (még ha valóban belga is volt), amelyet az előkelő italozónak szántak, gyorsan “sikertörténetté vált, mint bármi, amit a sörkereskedelem látott” – mondja Graham Holter, az Off szerkesztője Licenc hírek. A reklámkampány rendkívül sikeresen növelte a márka ismertségét. És ez hamarosan hatalmas ár promóciókkal párosult. A “megnyugtatóan drága” címke ellenére a Stella Artois nagyon sok minden más. Azt mondja az egyik reklámvezető, aki korábban a márkanéven dolgozott: “A Stella Artois hamarosan széles körben elérhetővé vált a szupermarketekben és az engedélyektől, ahol gyakran – és ma is – engedményeket kaptak.” Míg a reklám célja a márka előkelő piacának pozícionálása volt, a diszkontálás éppen ellenkező hatást váltott ki, és olyan ügyfeleket vonzott, akik kedvezőek voltak az értékesítéshez, de természetesen nem illeszkedtek a kiváló minőségű termékek profiljához. “Saját áldozatává vált. siker “- mondja James Osmond, a márka szakértője, a Clear tanácsadó igazgatója.” Ez gyakran akkor történik meg, amikor egy márka olyan hatalmasra sikeredik, hogy mindenkit meg akar vonzani. Vagy mindenütt elérhetővé válik, és kezdi elveszíteni a hitelességét. Vagy nem megfelelő típusú ügyfél vásárolja meg. A viszonylag magas, 5,2 százalékos alkoholtartalom ösztönözte az alkoholfogyasztókat, és oda vezetett, hogy a lager olyasmi lett, amit “megrendelt”, ha valóban a szempilláján voltál “, ahogy az egyik ivó, Martin Abel ingatlanügynök fogalmaz.”Valami kissé csintalan lett” – folytatja. “Rendelnék egy korsó Stellát, nem pedig egy másik sört, mert tudom, hogy ez még jobban felfrissít.” Chris Canning, a kelet-londoni Bethnal Green vízvezeték-szerelője egyetért. “Összetöri, nem?” Nekem és a legényeknek megvan, amikor “nagy éjszakán vagyunk”. Így Stella italok hírnevét kezdte megszerezni azok számára, akiknek kijelentett küldetése az volt, hogy megvakultak. Érthető, hogy a Stella tulajdonosa most szeretné eldönteni ezt a piacképet. Új reklámkampánya arra törekszik, hogy a “Famille Artois” – három sörből álló család részeként – az Artois égisze alatt egymás mellett értékesítse. azt állítja, hogy a Saaz komlóval készült halványarany pilsner-lager először karácsonyi sörként készült Leuvenben, egy bonyolult gótikus városházával rendelkező belga városban, és hogy “Stellának nevezték el a karácsony csillagától, Artois-t pedig Sebastian után. Artois, a sörfőzde alapítója. “De van némi vita a Stella márka pontos történetével kapcsolatban. Ez év elején a reklámfigyelő kutya megtiltotta a márkának, hogy hirdetéseiben utaltak arra, hogy egy család több mint 600 éve főzte a sört. A szóvivő továbbra is ragaszkodik hozzá, hogy története több mint hat évszázadra vezethető vissza, mivel először 1366-ban készítették és ma is “ugyanúgy, talán a furcsa technológiai fejlődéssel” készülnek. “És hol készül ma?” minden Leuvenben készült “- magyarázta a szóvivő. Az egészet? “Igen, kivéve az itteni italokat, amelyeket Walesben készítenek.” A tulajdonos, InBev, mindent megtesz annak érdekében, hogy elhatárolódjon a wifebeater monikerétől. “A sikeres márkákat gyakran hibáztatják társadalmi problémákért, “mondja a szóvivő.” A valóságban a túlzott alkoholfogyasztás miatt problémákat okozó kisebbség az egész társadalom számára problémát jelent. “InBev rámutat arra is, hogy a Stella Artois-t értékesítő létesítmények száma az elmúlt évben 500-mal nőtt. De a Worthing-i Rose & Crown tapasztalatai alapján talán néhány másik földesúr fontolgatja, hogy időt kellene rá hívni.