ベストアンサー
スノッブアピールの目的は、消費者に製品やサービスを購入するよう説得することです。または彼女は購入が彼らのステータスを上げるだろうと。エリートになりたいという個人の願望に訴えることで、広告主は製品を販売しようとします。
たとえば、スノブの訴えを説明するいくつかの異なる広告には、次のものがあります。
- 大きくてタフな男がタバコを吸う広告は、消費者もタバコを吸うエリートの心のこもった男性の中にいるように思われます。
- 男性が特定のブランドのビールを飲んでいることを示すコマーシャルは、バーの美しい女性は、そのビールを飲むと消費者が女性にとってより魅力的になるという根本的なメッセージを伝えます。
- 特定の食品を購入する「ナンバーワン」である親を強調する食品コマーシャルは、消費者は、製品を購入すれば一流の親にもなります。
- 派手な服を着た女性と非常に高価な宝石を使った香水広告は、女性が「内側のスノブ」にアピールすることを意味します。その香水を身に着けている人は、アプリでも同様に絶妙になります
- 高級ペット料理を備えた高級住宅で猫が特定のブランドの食品を食べていることを示すキャットフードのコマーシャルは、消費者に、それを購入することで猫を可能な限り最善の方法で扱っていると感じさせます。
- 「必要なものはありますか？」という軍事スローガンは、他の人にはない特徴を持つエリートグループであることを示唆するメンバーを募集することで、スノッブアピールをアピールしています。
- 企業が競合他社よりも自社のサービスを販売しようとしている場合、「他の企業と取引したくない」と述べた場合、自社のイメージを高めて、より魅力的なものにしようとしています。エリート企業。
- 携帯電話会社は、電話を手に入れるために並んで待っている人々のコマーシャルを示し、電話を持っている人々の画像は身なりのよい人気のある人々のものです。電話会社は、その電話を所有するのに十分なエリートである人々のグループの一員であることを非常に望ましいように思わせています。
- リネン会社は、豪華で豪華な家の広告で自社製品を紹介しています。リネンを購入する人はエリートの1人であることを意味します。
- 他のブランドを使用しないと彼女が述べているコマーシャルで人気のある有名人をフィーチャーすると、製品は消費者にとってより魅力的に見えます。
- 大画面テレビのコマーシャルでは、スーパーボウルを見て楽しんでいる大勢の人々が、「誰もがあなたの家にいたいと思うだろう」と述べており、テレビの購入は消費者を人気のあるものにし、エリートグループ。
スノッブアピールの例をたくさん見てきました。
回答
スノッブアピールは、「スノッブ」な好みで消費者にアピールする可能性のある製品の品質または属性を指します。それは、実際の製品自体、または宣伝されている製品を所有した結果として消費者が潜在的に経験する可能性のある独占性を指す場合があります
スノッブアピールの目的は、消費者に製品またはサービスを購入するように説得することです購入が彼らの地位を高めることを彼または彼女に納得させることによって。エリートになりたいという個人の願望に訴えることで、広告主は製品を販売しようとします。
ここでは、広告のこの部分をそのように表現する必要があり、否定的な意味合いがないことを理解する必要があります。広告が作成しようとするペルソナを使用します。
この戦略は、独占性に対する人間の欲求を利用します。人間には、排他的なグループの一部であると認識されるという本質的な欲求があり、優れていると感じさせます。
優れた広告キャンペーンの中には、自社の製品を成功のアイデアと関連付けようとするものもあります。人々は成功していると認識されるのが大好きで、同様のイメージを構築する製品を提供することで、購入する傾向が高まります。製品。
この戦略の背後にある主なイデオロギーは、 あなたは製品を販売していないということです。ライフスタイルを販売しています 。
この独占感は、製品が誰もが利用できるわけではないため、誰もが利用できるわけではないため、この製品は非常に望ましいものになります。
この戦略を適用する効果的な方法は、大規模なステータスの人、見上げられた人を巻き込むことです。に、ブランドが製品に関連付けたいペルソナを持っています。
人々は、ダイヤモンドのような特定の商品を、本来の価値のためではなく、別の理由で高価格で購入することがあります。基本的な目的は、彼ら自身が属するコミュニティの他のメンバーに彼らの富を表示することです。これはスノッブアピールと呼ばれ、消費が目立つアイテムを購入する人々が含まれます。購入者は、価格とそれから得られる精神的な満足度から、ダイヤモンドやその他の高価なアイテムを高く評価します。
この戦略は機能します。ある意味で、製品がそのように認識されるためには、製品がより高価で高品質の製品に最適です。
SNOBアピールのいくつかの良い例：
（成功のアイデアがどのように販売されているかをご覧ください）
デンバー（インドの会社Vanesa care ltd）は、インドでも同様の広告キャンペーンを使用しようとしました。
Snobの魅力を最大限に活用するのは、贅沢です。車のブランド：
金持ちはいつも忙しいという認識をアウディがどのように利用しているかをご覧ください
メルセデスベンツが異性からの検証をどのように使用しているかに注意してください車を売り込むには：
全体として、Snobアピールは一般的に、自分自身を宣伝したい高級な個人にアピールする方法です。
これは、社会的検証が人間の生活と思考の大きな部分を占めることの完璧な例であり、それがこの戦略が利用していることです。
私は思いますロジャースはそれを最もよく要約します：
“ 広告は、人々が持っていないお金を必要のないものに使うように説得する技術です。 ”