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Earlier Thumbs Up은 인도 형제 Ramesh와 Prakash Chauhan이 제조했습니다. Bhanu Vakil과 함께. 기본적으로 Chauhan 형제는 Parle 회사 (Parle G)의 소유주였습니다. 그들은 소다, 림카, 골드 스팟을 소개했습니다. Thumbs Up은 인도 시장에서 거의 40 \%의 시장 점유율로 가장 인기있는 음료였습니다.
Ramesh는 계피, 카 다몬, 육두구와 같은 재료를 실험하면서 처음부터 공식을 개발했습니다. 회사는 또한 음료가 얼음처럼 차갑지 않더라도 탄산 음료를 원했기 때문에 상인이 판매 할 수있었습니다. 많은 테스트와 실험 끝에 Chauhan 형제와 그들의 연구팀은 코카콜라보다 더 매콤하고 매운 콜라를 만들었습니다. 원래는 음료 이름을 Thumbs Up으로 지정하려고했지만 이름을 고유하게 만들기 위해 b를 제거했습니다.
1991 년, 인도 정부가 다국적 기업에게 시장을 개방 했으며, Pepsi 가 가장 먼저 등장했습니다. Thums Up과 Pepsi는 이후 보증을 위해 치열한 경쟁을 벌였습니다. Pepsi 대변인에는 Juhi Chawla 와 같은 주요 인도 영화 배우가 포함되었으며 Thums Up은 크리켓 후원. Thums Up은 또한 “MahaCola”( “큰 [크기] 콜라”를 의미 함. 원래 크기는 250ml (8.5 US fl oz))라는 브랜드의 더 큰 300ml (10 US fl oz) 병을 출시했습니다. 이 별명은 사람들이 Thums Up 대신 “Maha Cola”를 요구하는 작은 마을에서 인기를 얻었습니다.
1993 년 Coca-Cola가 다시 시장에 진입했고 세 회사는 치열하게 경쟁했습니다. 그해 말 코카콜라는 6 천만 달러에 Parle Company를 인수했습니다. Parle이 Coca-Cola에 매각되었을 때 Thums Up은 인도에서 85 \%의 시장 점유율 을 가졌습니다.
전체적인 자본이 높음에도 불구하고, 이 브랜드는 일부 광고 부족으로 인해 12 ~ 25 세의 핵심 콜라 마시는 연령층에서 인기를 잃고있었습니다. 처음에 Coca-Cola는 Thums Up의 광고 및 제작을 중단하여 고객을 주력 브랜드로 유도했지만 Thums Up 고객이 Thums Up이 시장에서 철수되면 Thums Up 고객이 Coke 대신 Pepsi로 전환한다는 사실을 곧 깨달았습니다. 대신 Coke는 Thums Up을 Pepsi의 라이벌 브랜드로 사용하기로 결정했습니다. 이때까지 Coca-Cola Company는 인도 청량 음료 시장에서 약 60.5 \%의 점유율을 가지고 있었지만 Thums Up을 제거하면 시장의 28.7 \% 만 차지할 것이라는 사실을 알게되었습니다 (NGO Finance &의 보고서에 따르면 Trade in India), 따라서 Thums Up은 30 ~ 40 세를 대상으로 재 출시되었습니다.
브랜드는 강한 맛 특성을 바탕으로 “남자 다운”음료로 재배치되었습니다.
Thums Up은 펩시의 텔레비전 광고 를 직접 공격하는 광고 캠페인을 시작하여 “성인”을 묘사하기를 바라며 음료의 강도에 중점을 둡니다. 음료는 젊은 소비자들에게 어필 할 것입니다. “Grow up to Thums Up”은 성공적인 캠페인이었습니다. 브랜드의 시장 점유율과 자산이 증가했습니다.
오늘날 음료는 콜라 시장 점유율 42 \%, 탄산 음료 시장 점유율 15 \%로 인도 최고의 콜라입니다. 특히 10 대, 청년, 30 대와 40 대 사이에서 인기가 있습니다. 청량 음료는 브랜드 신뢰 보고서 2012, 2013 및 2014에서 인도에서 가장 신뢰할 수있는 브랜드로 선정되기도했습니다.
수상
브랜드 분석 회사 인 Trust Research Advisory에서 발행 한 2012 년 브랜드 신뢰 보고서 에 따르면 Thums Up은 인도에서 가장 신뢰받는 브랜드 중 140 위를 차지했습니다. . 그 후, 브랜드 신뢰 보고서 2013에서 Thums Up은 브랜드 신뢰 보고서 2014, Thums Up은 인도에서 가장 신뢰받는 브랜드 중 66 위로 승격되었습니다.
연예인
1990 년대 이후, Thums Up의 유명인 지지자들 남인도의 Chiranjeevi , Mahesh Babu 및 Salman Khan 및 Akshay Kumar Ranveer Singh (Bollywood)
크리켓
Thums Up은 크리켓 경기의 주요 후원자였으며 Sharjah 크리켓 경기. 1980 년대 초에 Sunil Gavaskar 및 iv id가 포함 된 여러 엽서 가 나왔습니다. = “50ac0b3e01″>