최상의 답변
먼저, 새로운 Uber 로고는 기존 로고와 크게 다르지 않습니다. 실제로 언급하는 것은 근본적으로 다른 앱 아이콘입니다.
우리가 배울 수있는 몇 가지 중요한 사항이 있습니다. 이 리 브랜딩 실패에서 :
귀하의 질문에 직접 답하기 위해 Uber 사용자 (라이더)를위한 새로운 앱 아이콘의 원래 의도는 사각형으로 표시되는 “비트”와 “원자”의 개념을 결합하는 것입니다. , “를 원으로 표시합니다. 그러나 먼저 설명하지 않고는 연결을 만들 수 없습니다. 이것이 나쁜 디자인이라는 것을 알려주는 첫 번째 단서입니다. .
강의 # 1 : 좋은 디자인은 거의 항상 직관적이며 설명이 필요하지 않습니다.
2016 년 7 월 20 일 업데이트-이 점을 강조하는 Quora에 대한 질문을 방금 보았습니다. 자동차에서 계속 볼 수있는이 거꾸로 C 기호의 의미는 무엇입니까? “back 창문? 네, 짐작하셨습니다. “뒤로 C 기호”는 새로운 Uber 앱 아이콘입니다.
“비트”와 “원자”에 대한 허식적인 배경 이야기와 “관련”방식을 생각해 냈기 때문입니다. 사람들이 제품을 구입하고 새로운 브랜드 아이덴티티에 사랑에 빠진다는 의미는 아닙니다 ( 여기 에서 허세 한 배경 이야기를 읽고 시청).
강의 # 2 : 허세하지 마십시오.
” 디자이너를 고용하는 것보다 CEO 겸 공동 창립자 인 Travis Kalanick은 Uber 디자인 디렉터 Shalin Amin과 함께 재 설계 작업을했습니다. “ ( 출처 )
Kalanick은 디자이너가 아닙니다 … 그러나 그는 리 브랜딩 프로세스를 다른 사람에게 맡기는 것을 거부했습니다. 이것은 그의 편에서 비정상적인 결정이었습니다. 대부분의 CEO는 회사의 정체성을 점검 할 때 회사 가치를 글꼴과 색상으로 번역하는 전문 브랜드 에이전시 인 전문가를 고용하거나 사내 디자인 팀에 작업을 할당합니다. Kalanick이 아닙니다. 지난 3 년 동안 그는 Uber 디자인 디렉터 인 Shalim Amin 및 수십 명의 다른 사람들과 함께 일하면서 환기가 잘되지 않는 공간에서 아이디어를 뽑아 냈습니다. 그 과정에서 그는 커닝에서 컬러 팔레트에 이르기까지 다양한 개념을 연구했습니다. Kalanick은 “나는 이런 것들을 전혀 몰랐습니다.”라고 말합니다. “그냥 그것이 중요하다는 것을 알았 기 때문에 좋은 것이되기를 원했습니다.”
( 출처 )
일반적으로 디자인에 대한 배경 지식이 거의 또는 전혀없는 CEO (또는 그 문제에 대한 모든 사람)는 실제 그래픽 디자이너 대신 리 브랜딩 프로젝트를 이끌지 안됩니다 . . 이는 개발자가 아닌 사람이 최신 버전의 앱 코딩, 테스트 및 출시를 담당하는 것과 같습니다. 이는 의미가 없습니다.
강의 # 3 : 디자이너 만 디자인 작업을해야합니다.
실제 그래픽 디자이너는 Uber 앱 아이콘을 싫어합니다. 어떻게 알 수 있나요?이 답변을 작성하는 현재 2,000 명 이상의 사람들이 평가했기 때문입니다. “나쁜”으로 ( 출처 -디자이너가 새로운 Uber 앱 아이콘에 대해 어떻게 생각 하는가? 참조)
강의 # 4 : 디자이너가 아니고 강의 # 3을 무시하는 경우 작업을 발표하기 전에 다른 디자이너로부터 건설적이고 편견없는 피드백을받습니다.
“Uber”의 디자인 책임자 인 Andrew Crow는 회사를 떠나겠다고 발표했습니다. 널리 비판받는 브랜드 재 설계를 발표 한 직후 “ ( 출처 ). 그는 가족과 더 많은 시간을 보내기 위해 떠났다고합니다. 에 하는 경향이 있지만 여기에서 전체 이야기를 얻고있는 것 같지 않습니다. 그가 은밀히 새로운 방향에 대해 분개했지만 CEO가 리 브랜딩을 한 사람이기 때문에 그것에 대해 많이 할 수 없었을 가능성이 큽니다. 이것이 CEO가 리 브랜딩 프로젝트를 이끌지 하지 않는 또 다른 이유입니다. 황제의 새 옷과 같습니다. 엄청나게 끔찍할 수 있지만 아무도 그것에 대해 부정적인 말을하지 않을 것입니다.
강의 # 5 : 상사가 명백히 나쁜 설계 작업을 수행하고 당신은 “그것에 대해 뭔가를하거나 말을 할 수있는 위치에 있습니다. 당신은 아마도 회사의 이익을 위해해야 할 것입니다. 당신의 상사가 화를 내면 그들은 자신이 너무 많을 것입니다.” 그만두고 더 겸손하고 자신의 관점을 소중히 여기는 사람을 위해 일해야합니다.
답변
원하는 경우 숨겨지지 않은 의도 :
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“BRIC과 신흥 국가는 우리의 성장에 중요합니다.”
“(최초 세계의) 국가가 현직 로비를 지원하고 있습니다. , “개발 도상국의 도시에 봉사합시다.”
Uber는 지역 경제 활성화를 돕습니다.런던에서는 거의 1/3의 운전자 파트너가 실업률이 가장 높은 지역에 살고 있습니다. https://www.uber.com/helping-cities
“어디에나있을 때 너무 로고를 사용하지 않는 것이 좋습니다. -in-your-face (Weyland Yutani와 같은 Sci-Fi 메가 군단을 생각해보십시오). “
“We “re 어제의 민족 중심 https://www.youtube.com/watch?v=Rr8ljRgcJNM 메가 기업 (Coca, McDonald s…)과는 다릅니다. 우리는 세계적이지만 지역적입니다. “
«Kalanick 그가 모든 것을 통제해서는 안된다는 것을 깨달았습니다. Uber의 글로벌 및 지역 브랜드가 캘리포니아에있는 부유 한 백인 남성의 색상 선호도를 중심으로 회전하는 것은 잘못된 생각입니다 — 심지어 캘리포니아에있는 부유 한 백인 남성이 CEO라면“우리는 나가서 마치 미친 짓이라고 생각합니다. Travis를위한 브랜드를 디자인하고 있습니다.”라고 Amin은 말합니다.»Wired
이사 할 때 신흥 세계에 초점을 맞추면 Brand New, Wired 및 Quora의 “첫 번째 세계 댓글”이 재미있을 것입니다.
출처
- I Nside Story of Uber의 급진적 인 리 브랜딩 – 유선
- 당신의 신원이 지금 도래합니다 – 새로운 브랜드
- 도시 기념 : Uber의 새로운 디자인 – Uber
이 답변은 제 프랑스어 기사의 단순화 된 버전입니다. Le Re-Branding Uber prédit-il l avenir?