최상 답변
Stella Artois는 “필스너”맥주입니다. Bud 및 Coors와 같은 맥주도 필스너입니다. 따라서 Bud 또는 다른 유사한 맥주를 마셨다면 Stella를 마실 때 무엇을 기대할 수 있는지 알 수 있습니다.
기네스는 “드라이 스타우트”맥주입니다. 색깔을 얻는 방법 (거의 검은 색)은 곡물의 일부로 검은 색으로 타 버릴 때까지 구운 보리를 사용하는 것입니다. 이것은 기네스에 약간의 탄미를줍니다.
답변
저는 상당히 바쁜 응급실에서 일합니다. 수년 동안 우리는 술의 “영향”을 받고 부서에 다니는 공격적인 사람들 중 많은 사람들이 스텔라 아르 투아를 마시고 있다는 것을 알게되었습니다. 이러한 개인 중 일부는 폭력적인 사건에 연루되어 있으며이 음료가 구어체로 “아내 때리는 사람”으로 알려져 있음을 알고 있습니다.
1 분 동안 해당 브랜드와 관련된 원인과 결과를 암시하지 않습니다. 통계에 따르면 우리가 치료하는 대부분의 폭행 환자에서 가해자가 영향을 받았습니다. Stella Artois는 인기 브랜드입니다. 따라서 많은 가해자들이 그것을 마셨다는 것은 놀라운 일이 아닙니다.
안타깝게도 브랜드에게는 머드 스틱입니다.
Daily Mail의 다음 기사는 요점을 잘 보여줍니다.
어디서 그들이 “아내 비터”라고 부르는 맥주에 대해 모든 것이 잘못 되었습니까? By VICTORIA MOORE Last updated at 17:54 2007 년 11 월 15 일 당신은 몇 년 동안 행복하게 파인트를들이 켜던 현지인이 갑자기 얼마나 우울해 보이는지 알고 있습니다. 내리막 길? 몇 달 전, South Coast의 Worthing에있는 Rose & Crown의 집주인 Dave Edwards는 그것이 자신의 펍에 정확히 무슨 일이 일어나고 있는지 알아 차리기 시작했습니다. 그의 말을 다듬지 않는 그의 바 매니저로서 “우리”는 멋지고, 종종 더 성숙한 고객들이있는 좋은 곳입니다. 저녁에는 태국 식당이 있고 그들은 조용히 술을 마시 러옵니다. “그런데 갑자기-난 속물이 아니에요-하지만 우린이 모든 멍청이들이 들어 오기 시작 했어요. 어린 술꾼들, 19-30 세, 건축업자들과 노동자들.”그들은 싸우지 않았습니다-우리는 “일이 그 단계에 도달하도록 내버려 두지 않았을 것입니다. 그러나 그들은 창조하고 있었고, 다른 고객들이 일찍 떠나기 시작하는 것은 충분히 나빴습니다.”Dave는 문제가되는 것 외에도 모든 “불량 요소”가 다른 공통점을 가지고 있다는 것을 알아 차 렸습니다. 그들이 “평소”를 요구했을 때 그것은 항상 같은 의미였습니다 : Stella Artois의 파인트. “Stella와 함께 우리는 최소한의 술과 최대의 악화를 얻었습니다.”Dave는 말합니다. 사교적 인 음료로 사람들에게 악영향을 미치는 것 같았습니다. 스텔라를 마시는 사람은 모두 고통 스러웠습니다. ” 그의 해결책은 눈부시게 간단했습니다. 그는 Stella Artois 주문을 취소하고 다른 라거 인 San Miguel로 교체했습니다. 몇 주 만에 난폭 한 군중은 술을 마실 곳을 찾았고 Rose & Crown에서 평소와 같이 사업했습니다. 모두가 행복해 보였습니다. 아마 모두가 아닐 수도 있습니다. 엄청난 성공을 거두고 수익성이 좋은 맥주를 소유하고있는 InBev에게 이번 사건은 한때 부끄럽지 않을 정도로 고급스러운 광고 슬로건 인 “안심할 정도로 비싸다”로 잘 알려진 Stella Artois가 음료 거래의 일원으로서 그것을 가지고 있다는 증거를 더욱 걱정했습니다. , “done a Burberry”-축구 깡패들이 선택한 디자이너 레이블이 된 패션 하우스. 요컨대, 그것은 어느 정도의 등급을 가진 제품에서 모든 잘못된 부류의 사람들과 관련된 제품으로 바뀌 었습니다. 대폭 할인 된 가격에도 불구하고 영국에서 Stella Artois의 판매는 최근 5 \% 감소한 가정 판매로 감소했습니다. 자체 브랜드 슈퍼마켓 라거가 이제 캔당 22p의 놀라운 미네랄 워터보다 저렴하다는 사실은 놀라운 일이 아닙니다. 그러나 스텔라의 소유주는 이제 새로운 수백만 파운드의 광고 캠페인으로 반격을 시도하고 있습니다. “안심할만큼 값 비싼”슬로건 ( “당분간 만”이라고 대변인이 주장함)을 삭제하고 위치를 변경하려고합니다. “Stella”를 전혀 언급하지 않는 Continental 광고 세트가있는 라거. InBev의 대변인은 “이미지 문제가 없다고 말하는 것은 순진 할 것입니다. 이미지 문제가 있습니까? 조금만 요! 술은 다른 많은 라거보다 알코올이 5.2 \% 더 강하여 술에 취하고 때로는 더 공격적인 사람들은 “아내 때리는 사람”이라는 칭찬 할 수없는 술을 얻었습니다. “2 ~ 3 년 전에 누군가가 그것을 언급하는 것을 처음 들었습니다.”맥주 무역 해설가 인 Zak Avery는 말합니다. -Licence in Headingley in Leeds. “저런 용어를 맥주의 별명으로 웃으면 서 사용하는 것은 엉터리라고 생각합니다. 그러나 그것은 일어나는 것 같습니다. “그것은 그들이 미국에서”불쌍한 흰색 쓰레기 “또는”트레일러 쓰레기 “라고 부르는 사람들에게서 나왔고,”아내 때리는 조끼 “라고 불리는 특정 의류 품목 인 흰색 민소매 조끼가 있습니다.””그런 생활 방식을 살면서 그상의를 입을 수있는 사람은 보통의 스텔라 술꾼을 묘사하기 위해 선택되었습니다. 비록 제가 강조해야하지만 “내가 반드시 공평하다고 생각하는 것은 아닙니다.” 이 중 어느 것도 스텔라가 추진하려고 시도한 정교하고 고급스러운 이미지와 양립 할 수 없습니다. 값 비싼 아트 하우스 미니 영화처럼 보이는 높은 제작 가치를 지닌 TV 광고를 사용합니다. 또는 런던의 Queen s Club에서 열리는 테니스 토너먼트 후원으로 Wimbledon의 워밍업입니다. 인터넷 검색 엔진에 “Stella Artois”와 “wife beater”라는 단어를 탭하면 끔찍한 별명이 얼마나 일반적으로 사용되는지. “저와 제 파트너는 항상 스텔라를 마시 곤했습니다. 그리고 매번 끔찍한 논쟁을 벌일 때마다”인터넷 토론 게시판에 한 여성 특파원이 제안했습니다. “4 년 전 우리는 더 가벼운 맥주를 마시기로 결정했습니다. 그 이후로 우리는 그 당시처럼 논쟁하지 않았습니다. “또 다른 사람은 다음과 같이 덧붙입니다.”부모님은 술집을 운영 하셨는데 위의 이유로 스텔라 판매를 중단하셨습니다. 그것은 심지어 거래에서 wifebeater라고 불립니다! “그리고 또 다른 :”나는 2 개의 스텔라를 마셨다. 그리고 그것이하는 모든 것은 나와 부인이 논쟁을 벌이게하는 것이다. 나는 그녀를 부끄럽게 몇 번 때렸다. ” 한편, 한 술꾼은 그 음료가 “내 뇌에 정신적 메시지”를 전달했다고 확신했다고 말했다. 물론 사람들의 과도한 소비가 아닌 특정 음료가 폭력의 탓일 수 있다고 주장하는 것은 어리석은 일입니다. 그러나 문화적 연합은 단순한 술집이나 인터넷 채팅과는 거리가 멀습니다. 변호사들은 스텔라 현상에 대해 슬프게도 잘 알고 있습니다. 변호사 Alex McBride는 다음과 같이 말합니다. “그들이 스텔라를 마셨다는 뜻은 아니지만, 스텔라를 자주 마셨다는 뜻입니다.” 다른 사람들은 스텔라가 나가서 “서로 유리 잔”을하는 사람들이 선택한 음료가 된 것 같다고 주장합니다. 형사 변호사 인 Greg Foxsmith가 BBC의 Newsnight에서 “내가 언급 할 수있는 다른 브랜드에서는 거의 같은 말을 듣지 못합니다.”라거는 심지어 폭음과 관련이있는 브라이튼 법원의 판사에 의해 선정되기도했습니다. 그리고 스텔라 아르 투아를 쓰러 뜨린 후 전 여자 친구의 파트너를 공격 한 남자를 선고했을 때 알코올로 인한 폭력. 기록자인 John Hardy는 “내가하는 자리에 앉아있는 사람들을 위해,이 사건에 대한 논문에는 젊은 남성과 술과 관련된 사건에서 너무 자주 발생하는 키워드가 있습니다.”라고 말했습니다. “그들은”스텔라 “와”폭음 “이다. 메일이 이번 주 하디 씨에게 연락했을 때 그는 더 이상 언급을 거부했다.”내가 법정에서 한 관찰은 내가 다루고있는 특정 사건과 관련이 있었다. ” 스텔라가 라이벌보다 더 많이 팔리는 비율, 아마도 알코올과 폭력이 관련된 경우에 그 이름이 더 자주 등장하는 것은 불가피합니다. 그러나 이제 스텔라 이름이 너무 변색되면서 모회사가 메일에 일부 (아마도 덜 바람직하지 않은) 시설에서 철수하십시오. 공식적인 이유가 “부어 오는 의식이 올바르게 관찰되지 않고있다”는 경우에도 마찬가지입니다. 평판에 익숙한 사람들에게는 “스텔라 파인트를 요청하십시오.” , mate “는 스페셜 브루의 가장 좋아하는 파인트를 주문하는 아이디어만큼 빠르게 인기를 얻고 있습니다. 그렇다면 모든 것이 잘못 되었습니까? 지난 10 년 동안 Stella Artois 브랜드는 미국에서 가장 상업적으로 성공한 맥주 중 하나였습니다. Off의 편집자 인 Graham Holter는 처음에는 고급 술꾼을 겨냥한 고급스럽고 스타일리시 한 프랑스 라거 (실제로는 벨기에 인이긴했지만)로 판매되었지만 빠르게 “맥주 거래에서 본 그 어떤 것도 넘어서는 성공 스토리”가되었습니다. 라이선스 뉴스. 광고 캠페인은 브랜드 인지도를 높이는 데 큰 성공을 거두었습니다. 그리고 이것은 곧 엄청난 가격 판촉과 결합되었습니다. “안심할 정도로 비싼”태그 라인에도 불구하고 Stella Artois는 거의 모든 것이 아닙니다. 브랜드 작업을했던 한 광고 임원은 이렇게 말합니다. “Stella Artois는 곧 슈퍼마켓과 면허를 벗어난 곳에서 널리 사용 가능해졌지만 여전히 할인 된 가격입니다.” 광고는 브랜드를 고급 시장에 위치 시키려고했지만 할인은 반대 효과를 내고 판매에는 좋지만 고품질 제품에 대한 프로필에는 맞지 않는 고객을 끌어 들였습니다. “그 자체로 희생자가되었습니다. 컨설팅 회사 Clear의 디렉터 인 브랜드 전문가 James Osmond는 “이것은 브랜드가 너무 커서 모든 사람의 관심을 끌려고 할 때 종종 발생합니다. 어느 쪽이든 유비쿼터스가되어 신뢰성을 잃기 시작합니다. 또는 “잘못된 유형의 고객이 구입했습니다.” 술꾼 인 부동산 중개인 마틴 아벨 (Martin Abel)이 말했듯이 폭음하는 사람들을 장려하고 라거가 “만약 당신이 진짜 속눈썹에 빠져 있었다면”주문할 수있는 무언가가되게 한 것은 상대적으로 높은 5.2 \%의 알코올 함량이었습니다.”조금 못된 것이되었습니다.”라고 그는 계속합니다. “다른 맥주보다 스텔라 파인트를 주문했습니다. 그것이 저를 더 활기차게 해줄 것이라는 것을 알기 때문입니다.” 이스트 런던에있는 Bethnal Green의 배관공 인 Chris Canning도 이에 동의합니다. “당신을 박살 내지 않습니까?” 나와 친구들은 우리가 “큰 밤에”있을 때 그것을 가지고 있습니다. 그래서 스텔라는 눈이 먼 술에 취하는 것을 목표로 삼은 사람들에게 술로 명성을 얻기 시작했습니다. 당연히 Stella의 소유주는이 다운 마켓 이미지를 없애고 싶어합니다. 새로운 광고 캠페인은 Artois 우산 아래 서로 나란히 판매되는 맥주 3 종의 가족 인 “Famille Artois”의 일부로이를 포지셔닝하기 위해 노력합니다. 혈통에 관해서는, Saaz 홉으로 만든 옅은 금색 필스너 라거는 정교한 고딕 양식의 시청이있는 벨기에 도시 루벤에서 크리스마스 맥주로 처음 양조되었으며, “크리스마스 스타에서 스텔라, 세바스찬 이후 아르 투아”라고합니다. 양조장의 창립자 인 Artois. “그러나 Stella 브랜드의 정확한 역사에 대해 논란이 있습니다. 올해 초, 광고 감시자는 브랜드가 광고에서 한 가족이 600 년 이상 맥주를 양조했다는 암시를하는 것을 금지했습니다. 대변인은 여전히 1366 년에 처음 양조되었으며 여전히 “같은 방식으로, 아마도 이상한 기술 발전으로”만들어 졌기 때문에 그 역사를 6 세기 이상 거슬러 올라갈 수 있다고 주장합니다. 그리고 그것은 오늘날 어디에서 만들어 졌습니까? “모두 루벤에서 만든 것 “이라고 대변인이 설명했다. 그것의 모든? “예, 우리가이 나라에서 마시는 음식을 제외하고는 웨일즈에서 만든 것입니다.”소유주 인 InBev는 아내를 구타하는 별명과 거리를두기 위해 최선을 다하고 있습니다. “성공적인 브랜드는 종종 사회 문제로 비난받습니다. 대변인은 “실제로 과도한 음주로 문제를 일으키는 소수가 사회 전체의 문제”라고 말했다. InBev는 또한 스텔라 아르 투아를 판매하는 업체가 작년에 500 개 증가했다고 지적했다. Worthing에있는 Rose & Crown의 경험을 고려할 때, 아마도 몇몇 다른 집주인이 시간을내는 것을 고려하고있을 것입니다.