우수 답변
스타 벅스가 아니기 때문입니다.
스타 벅스는 프랜차이즈를하지 않고 모든 매장을 소유하는 것을 좋아하지만 예외가 있습니다. “Target, Barnes & Noble 및 기타 주요 회사 내부의 스타 벅스 위치를”라이선스 스토어 “라고합니다.
무슨 의미입니까?
가짜 스타 벅스는 스타 벅스와 스타 벅스 커피와 일부 제품, 장비, 브랜딩을 사용하기로 합의했지만 그 이후로는 스타 벅스와 연결되지 않습니다. 기본적으로 Target의 커피 숍은 Starbucks가 아니지만 Target이 해당 제품을 사용할 수있는 “라이선스”를 받았기 때문에 Starbucks의 많은 제품을 보유하고 있습니다. Target은 또한 아마도 마케팅상의 이유로 매장을 스타 벅스처럼 보이게하는 데 동의합니다.
때때로 간판에 차이가 있지만,이 차이가 점점 줄어들고있어 실제로는 고객이 앱을 사용하여 포인트를 얻을 수 있는지 알기 어렵습니다. 간판에 “자랑스럽게 서빙”이 보이면 라이선스가있는 매장입니다.
라이선스 매장은 스타 벅스가 관리하지 않기 때문에 바리 스타 교육은 스타 벅스가 수행하지 않으며 컴퓨터 시스템도 그렇지 않습니다. 스타 벅스 시스템에 묶여 있습니다. 이것이 앱에서 포인트를 얻을 수없는 이유 (또는 챌린지에 포함되는 구매), 해피 아워 및 생일 보상이 작동하지 않는 이유, 그리고 Target 신용 카드를 사용할 수있는 이유 (Target 외부에서 사용할 수없는 이유)입니다. ) 또는 귀하의 Barnes and Noble 회원 계정 (Barnes & Noble 내부 상점의 경우)
이 라이선스 상점은 다른 업체 내에서만 찾을 수 있습니다. 따라서 도전을하고 싶거나 별을 받거나 생일 보상을 사용하려면 자체 건물이 있거나 적어도 다른 건물 안에없는 스타 벅스로 가십시오. (공항 위치는 다른 업체 내부가 아니기 때문에 예외라고 생각합니다.)
A2A, Raeesa에 감사드립니다!
답변
대중적인 믿음과 달리 한 잔을 만드는 데 평균 스타 벅스 가 당신을위한 커피. 이것은 실제로 대부분의 사람들이 생각하는 것보다 더 높은 수치 일 수 있지만 여기에는 세금, 장비 비용, 매장 비용, 임대료 등의 모든 비용이 포함됩니다. 커피 한 잔에서 파생되는 수익은 대략 $ 0.85입니다.
그러나 대신 $ 0.08로 집에서 편안하게 커피를 직접 만들 수 있습니다. 이를 염두에두고 스타 벅스가 고가의 커피 잔을 대중에게 판매함으로써 왜 그토록 좋은 수익을 낼까요?
DEMAND
사람들이 Starbucks의 비용에 대해 불평하는 것처럼 회사는 매우 잘하고있는 것 같습니다. 2014 년 회사의 순이익은 20 억 7 천만 달러였습니다. 사람들이 스타 벅스에서 고급 커피에 큰 돈을 지불하는 한 동일한 가격을 계속 청구합니다.
브랜딩
전 세계의 모든 사람들이 스타 벅스 브랜드에 대해 잘 알고 있습니다. 브랜딩에 대한 스타 벅스의 독특한 접근 방식은 커피 숍 시장에서 대부분의 경쟁을 제거합니다. 스타 벅스의 브랜드는 이야기, 유산, 인간성으로 구성되어 있습니다. 그들의 사명 선언문은 다음과 같습니다.
한 번에 한 사람, 컵 한 컵, 이웃 한 사람 씩 인간 정신을 고취하고 육성합니다.
그들은 글로벌 기업 임에도 불구하고 자연을 사랑하고 윤리적이지만 전문적인 기업이되기 위해 모든 노력을 기울였습니다. 이를 통해 경쟁 업체보다 우위를 유지하고 제품에 평균보다 높은 가격을 청구 할 수있었습니다.
커피의 윤리적 생산과의 관계를 통해 대부분의 커피에 프리미엄을 부과 할 수 있습니다. 지역 경쟁자는 그렇지 않습니다. “공정 거래”는 커피에 더 높은 소매 가격을 부과하는 한 가지 방법입니다. 합리적인 가처분 소득을 가진 고객으로서 우리는 당연히 신뢰할 수 있고 윤리적이며 투명한 출처에서 나온 커피에 대해 $ 0.50 더 지불하는 것을 선호합니다.
전략
일반적인 사람이 습관을 형성하는 데 3 주 밖에 걸리지 않습니다. 우리 중 많은 사람들이 학교 나 직장에가는 길에 커피 한 잔을 사는 경향이 있습니다. 우리는 커피가 필요하지 않다는 것을 알고 있습니다. 집에서 똑같은 것을 만들 수도있었습니다. 안타깝게도 우리는 하루를 시작하기 전에 커피를 사는 습관에 빠졌습니다.
스타 벅스는 알고 있습니다. 이에. 다음에 시내에 오면 스타 벅스의 위치를 기록해 두십시오. 당신은 그것의 상점이 높은 발걸음이있는 곳에 위치하는 경향이 있습니다. 당연히 이것은 스타 벅스가 경쟁사보다 훨씬 더 높은 방문률을 가질 수 있도록합니다.
매우 부유 한 회사 인 Starbucks는 경쟁 업체가 감당할 수없는 높은 발족 률이있는 값 비싼 지역에 자리를 잡을 기회가 있습니다. 이것은 또한 브랜드 충성도와 편의성을 통해 매출을 증가시킬 수 있습니다.
커피 자체가 중독성이 있다는 것은 말할 것도 없습니다.
스타 벅스가 상대적으로 더 비싼 이유는 더 많습니다. 경쟁보다. 위에서 언급 한 내용은 축약 된 것이며 더 자세한 설명은 온라인에서 확인할 수 있습니다. Stanley Hainsworth 와의 인터뷰에서 스타 벅스가 왜 비싼 지 더 자세히 설명합니다.
스타 벅스에서 더 저렴한 커피를 원하십니까? 내가 찾은 몇 가지 방법은 다음과 같습니다.
- 나만의 스타 벅스 텀블러를 가져 오세요. 머그를 가져 오거나 텀블러, Starbucks는 $ 0.10 컵 할인을 제공합니다. 16 온스 이상의 텀블러를 채우면 2 달러 이상이 들지만 할인은 그 이하로 유지하는 데 도움이됩니다. 매일 종이컵을 사용하고 버리는 것보다 훨씬 푸르기 때문에 저는 항상 제 물건을 가지고 다니죠. 텀블러를 사용하는 또 다른 장점은 더 오래 따뜻하게 유지되고 더 천천히 마시는 것입니다.
- 스타 벅스 카드 등록 및 사용 (8.4 \% 할인) : 카드를 등록하고 사용하기 시작하면 음료 포인트가 적립됩니다. 12 개의 음료 / 음식 항목마다 무료로 하나를받습니다. 내 텀블러 ($ 0.10 할인)를 가져 와서 스타 벅스 카드와 함께 사용하면 실제로 최종 가격에서 추가로 8.33 \% 할인을 받게됩니다. 가장 중요한 부분은 보상이 무엇이든 될 수 있다는 것입니다. 열두 번째 보너스 음료를 모으면 5 달러에 벤티 whatfrap에 사용하거나 베이컨 구다 샌드위치를 구입할 수 있습니다. 이 두 가지 모두 전통적인 모닝 / 오후 커피보다 비용이 많이 들며 주문 당 총 할인액이 8.33 \% 이상이됩니다.
- 스타 벅스 커피 구매 식료품 점에서 집에서 만들 수 있습니다. 이 방법은 외출 할 때 커피를 마실 때 절약 할 수있는 가장 간단한 방법 중 하나입니다. 현지 시장에서 스타 벅스 커피 1 파운드를 구입하세요. 요즘 스타 벅스 커피 한 봉지 앞면에 무료 톨 커피 쿠폰이 있어야합니다. 솔직히 말해서 스타 벅스 커피는 슈퍼마켓에서 가장 저렴하고 검소한 선택은 아니지만 무료 음료 거래와 일요일 광고 쿠폰을 결합하면 진지한 비즈니스를하고있는 것입니다. 스타 벅스는 1 파운드 커피 2 봉지 구매시 $ 2 할인 쿠폰을 정기적으로 제공합니다. 1 파운드가 8 달러라고 가정 해 보겠습니다. 여기에 2를 곱하면 16 달러가됩니다. 쿠폰을 사용하면 가격이 약 $ 14로 떨어집니다. 두 개의 가방에는 두 개의 톨 커피도 포함됩니다. 그것은 약 $ 4의 가치입니다. 사실상, 이렇게하면 모든 비용을 절감 한 후 2 개 가방의 총 합계가 약 $ 10가됩니다 (파운드당 $ 5).
도움이 되었기를 바랍니다.
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