Wat is een universele zoekopdracht?

Beste antwoord

In de context van zoekmachineoptimalisatie, “Universal Search” ( ook wel Blended Search of Enhanced Search genoemd) verwijst naar de integratie van extra media zoals videos, afbeeldingen of kaarten – weergegeven boven of tussen de organische zoekresultaten van zoekmachines zoals Google of Bing.

Sinds april 2007 is de resultatenlijst van zoekmachines meer dan een lijst van 10 blauwe links. Sindsdien heeft Google boxen met extra media ingesloten, die boven, onder en / of naast de daadwerkelijke organische zoekresultaten verschijnen. Afhankelijk van de intentie van de gebruiker, hebben deze resultaten hogere klikfrequenties en veelbelovend extra verkeer.

Deze uitbreiding met videos, afbeeldingen, kaarten, winkelresultaten of nieuws in de Google-SERPs wordt gewoonlijk Universal Search genoemd. Integratie, soms ook als “verbeterde” of “blended” zoekopdracht. Deze elementen, vooral afbeeldingen, maken soms ook deel uit van de Google Knowledge Graph, die vaak kaarten en afbeeldingen betreft.

Universeel versus uitgebreid zoeken

In vergelijking met de universele zoekopdracht die is gebaseerd op verticale zoekmachines, zijn de uitgebreide zoekvakken gebaseerd op een analyse van de organische resultaten (bijvoorbeeld voor de directe antwoorden), of op interne / externe gegevensbronnen (bijv. voor de kennisgrafiek). Google ontwikkelt en implementeert voortdurend nieuwe typen uitgebreide zoekintegraties.

Waarom Universeel?

De term universeel wordt gebruikt om naar deze weergegeven resultaten te verwijzen omdat ze niet alleen inhoud bieden als een link naar een URL, maar in de precieze vorm die nodig is om aan de intentie van de gebruiker te voldoen, naast de (voormalige) tien blauwe links. Daarom worden Universal Search-resultaten vaak boxen genoemd, omdat ze (vroeger) werden weergegeven met een frame dat ze scheidt van andere SERP-elementen.

Het doel van Google is om de aangeboden soorten inhoud universeel te maken als mogelijk. Elke update van deze functie brengt nieuwe mogelijkheden met zich mee, zoals filmvermeldingen, het actuele weer en integratie van sociale media of apps, inclusief specifieke resultaten voor mobiel zoeken. Op deze manier komt het bereik van de inhoud die al zichtbaar is op de SERP steeds dichterbij om echt universeel te worden.

Een overzicht van integratie

Nieuwe updates hebben verschillende integraties van Universal Search gezien, die in sommige gevallen sterk van elkaar verschillen. Voor onze analyses, die we jaarlijks herhalen, worden de volgende integraties als het meest relevant beschouwd, aangezien deze van toepassing zijn op de meest uiteenlopende zoekopdrachten:

  • Videos
  • Afbeeldingen
  • Kaarten
  • Winkelen / Advertenties met productvermeldingen (PLA)
  • Nieuws

KRIJG DE NIEUWSTE UNIVERSELE ZOEKSTUDIE

Met name voor mobiel is de integratie van app-boxen, met directe toegang tot de Google Play Store, ook van groot belang. Bovendien wordt verwacht dat lokale vermeldingen voor zeer lokale zoekopdrachten steeds relevanter worden.

Shopping / nu PLA

Oorspronkelijk gelanceerd als “Froogle” in 2002, werd de productprijsvergelijking omgedoopt tot Google Shopping in 2012. Sinds 2013 werd Google Shopping omgedoopt tot Product Listing Ad en is deze niet langer gratis. Dit is de reden waarom PLA niet echt een wezenlijk onderdeel meer is van Universal Search. De PLAs zijn op afbeeldingen gebaseerde advertenties die door de aanbieder worden betaald voor zoekopdrachten naar producten die boven de zoekresultaten te vinden zijn. Ze bevatten de productnamen, prijs, productfotos en een link naar de provider.

Maps

A Maps Box – vooral in mobiele zoekresultaten – is ook breed geïntegreerd. Dit vak wordt door Google weergegeven, vooral in combinatie met lokale zoekopdrachten, zoals hieronder weergegeven.

Screenshot 1: Google-zoekresultaten voor het zoekwoord “fast food denver”

Videos

In het geval van videos is de grens tussen organisch zoeken resultaten en extra dozen is een vloeiende. Zo worden videos nu weergegeven als organische zoekresultaten (niet meer gescheiden door een frame of “kader”). Videos zijn daarom een ​​soort “hybride” geworden tussen organische resultaten en aanvullende integraties.

Screenshot 2: Google-zoekresultaten voor het trefwoord “cadeaus uitpakken”

Het doel van Universeel zoeken

Google heeft de verticale zoekmachines in de resultaten geïntegreerd van de organische zoekopdracht voor relevante zoekopdrachten op trefwoord in 2007.De term Universeel zoeken omvat resultaten uit gebieden zoals Nieuws, Afbeeldingen, Kaarten, Video en Winkelen, nu geïmplementeerd in de organische zoekresultaten en kan afzonderlijk worden geselecteerd via het menu bovenaan de zoekopdracht, wat niet is opgelost maar verandert volgens de vraag van de gebruiker. Het verrijken van de resultatenpaginas van bepaalde zoekopdrachten met integraties is een uiterst belangrijke factor in de intentie van Google om de gebruiker altijd het beste resultaat te bieden voor hun individuele zoekopdracht in zo kort mogelijke tijd.

Universeel zoeken is bedoeld om de moeite en tijd van de gebruiker om naar verdere resultaten te zoeken te minimaliseren, waardoor lange-staartvragen overbodig worden. Dit betekent dat de integratie van media in de SERPs Google in staat stelt om de intenties van gebruikers beter te bepalen. Dit vergroot de kans om onmiddellijk inhoud te leveren die voldoet aan de behoeften van de gebruikers, terwijl tegelijkertijd de zoekinspanning en het aantal zoekopdrachten tot een minimum wordt beperkt. Kortom: de gebruiker moet zo snel mogelijk precies vinden wat hij zoekt.

Beïnvloedende factoren

Het aantal, de positie en de frequentie van Universal Search-integraties variëren niet alleen afhankelijk van de zoekopdrachten (= trefwoorden). Ze worden ook beïnvloed door factoren zoals iemands zoekgeschiedenis, hun apparaat (desktop, tablet of mobiel), of de gebruiker is ingelogd bij Google, of hun locatie kan worden gelokaliseerd met behulp van hun IP-adres en of er cookies zijn opgeslagen. Over het algemeen verzamelt Google deze informatie, evenals gegevens uit de Chrome-browser, Android en talloze andere bronnen om de resultaten zo veel mogelijk te personaliseren.

Searchmetrics analyses

Wij van Searchmetrics doen sinds 2013 analyses van Universal Search. Elk jaar kijken we naar de meest actuele ontwikkelingen en delen we onze data en interpretaties met u.

Database- en gegevenstijdigheid

Onze Universal Search-analyses zijn gebaseerd op gegevens van onze software, die zoekresultaten voor vele miljoenen zoekwoorden crawlt. De database bevat doorgaans de eerste vijf paginas met zoekresultaten – in verschillende gedetailleerde analyses alleen de belangrijkste SERPs. Nieuws wordt bijvoorbeeld alleen op de eerste pagina getoond.

Onze gegevens worden verzameld in een kalenderjaar, van januari tot december, en de ontwikkeling ervan wordt meestal in de loop van deze periode geëvalueerd.

Absolute distributie vs. marktaandeel

De integratie van Universal Search kan in principe vanuit twee verschillende invalshoeken worden geanalyseerd: door de absolute distributie en door het voorkomen volgens het aantal zoekwoorden.

1. Verdeling naar marktaandeel

Wat we marktaandeel van de afzonderlijke integraties noemen, verwijst naar het aandeel van alle geïnspecteerde zoekwoorden waarvoor de ene universele integratie – bijvoorbeeld videos – wordt weergegeven. Hoewel er resultaten zijn zonder Universal Search-integraties, is de som van alle elementen meer dan 100\%. Vaak worden er talloze integraties weergegeven voor één zoekwoord, waarbij hun toegevoegde aandeel vervolgens wordt gecombineerd tot een totaal van meer dan 100\%.

basketbal retourneert bijvoorbeeld organische resultaten, nieuws, afbeeldingen, videos en gerelateerde vragen:

Screenshot 3: Google-zoekresultaten voor het trefwoord “basketball”

2. Frequentie van individuele integratie-elementen

De tweede mogelijkheid voor analyses is de absolute verdeling en frequentie van de elementen. Er worden vaak talloze integraties geleverd voor één zoekresultaat, met name voor afbeeldingen, shopping (PLAs) en nieuws. Onze berekening is gebaseerd op de som van alle individuele integraties van afbeeldingen, videos, etc. die, opgeteld, resulteren in een totale waarde van 100\%. Dienovereenkomstig kunnen de aandelen van de elementen van een integratietype worden bepaald door het geheel van alle Universal Search-integraties.

Verder houdt onze analyse rekening met de absolute frequentie van individuele integratietypen in hun procentuele ontwikkeling, in om een ​​meer accurate illustratie van de werkelijke trends te geven.

Analyse van individuele integratietypen

Het derde deel van onze Universal Search-onderzoeken is de gedetailleerde analyse van individuele soorten integraties. Hier worden enkele – zoals video – aandelen van individuele marktdeelnemers geanalyseerd. Ook de analyse van nieuwsintegraties speelt een belangrijke rol. Hier is de analyse niet beperkt tot het aantal elementen dat per integratie wordt gespeeld, maar we richten ons ook op het aantal verschillende domeinen dat Google levert voor de nieuwsresultaten.

De diversiteit van Universal Search

Nu Google zoekvragen steeds meer gedifferentieerd behandelt, zijn er nu honderden verschillende soorten Universal Search-integraties.Hier zijn 12 voorbeelden:

Waar houdt universeel op?

Het promoten van goede – of zelfs de best mogelijke inhoud – is al lang het doel van Google. De introductie van uitbreidingen en nieuwe integraties zal de reeks resultaten steeds universeler maken. Dit is een geweldige kans voor Google om gebruikersgedrag te onderzoeken en te meten hoe verschillende inhoud overeenkomt met de intentie van de gebruiker voor verschillende zoekopdrachten. Vooruitkijkend kunnen we verwachten dat integraties, met name op mobiel, steeds specifieker worden, wat betekent dat SEOs en contentstrategen op de hoogte moeten zijn van de nieuwste ontwikkelingen, deze moeten integreren in hun werk en profiteren van de nieuwe mogelijkheden om rechtstreeks contact op te nemen. aan gebruikers.

bron: https://www.searchmetrics.com/what-is-universal-search/

Antwoord

Aan de ene kant zou ik je gewoon naar hun gegevensblad kunnen verwijzen: http://www.oracle.com/us/solutions/ent-performance-bi/business-intelligence/endeca-info-discovery-ds-1496681.pdf

Wat (helaas) het volgende zegt:

ORACLE ENDECA INFORMATIE ONTDEKKING

Oracle Endeca Information Discovery biedt een complete oplossing voor flexibele gegevensontdekking in de hele onderneming, waardoor de onafhankelijkheid van zakelijke gebruikers in balans is met IT-governance.

Dit unieke platform biedt snelle, intuïtieve toegang tot zowel traditionele analytische gegevens, gebruikmakend van bestaande bedrijfsinvesteringen als niet-traditionele gegevens, inclusief externe en ongestructureerde informatie. Hierdoor hebben organisaties een ongekend inzicht in alle relevante informatie om groei te stimuleren en tegelijkertijd tijd en kosten te besparen.

Alleen Oracle levert krachtige selfservice-detectie als onderdeel van een compleet bedrijfsplatform dat een raamwerk van governance en standaarden biedt, waardoor snellere en meer zelfverzekerde beslissingen, vermindering van de IT-achterstand en meer innovatie.

Helder, toch? Ahh technologie marketeers. Wat gaan we ermee doen?

Hier is het eerste kenmerk van hetzelfde gegevensblad:

Zakelijke gebruikers kunnen verschillende gegevens uploaden en combineren voor agile ontdekking op gestructureerde en ongestructureerde informatie

Ik denk dat dat dichter bij nuttig komt te staan. (maar “agile discovery”? Echt jongens? Dat hebben jullie net verzonnen.)

De sleutelzin daar is gestructureerde en ongestructureerde gegevens. Als u geïnteresseerd bent in het implementeren van een site of enterprise search om te werken met verschillende gegevensbronnen die ongestructureerde gegevens bevatten (zoals vrije tekst op een webpagina) en gestructureerde gegevens (zoals productcatalogi), dan zou je Endeca echt als een serieuze zoekmachine moeten beschouwen.

In het bijzonder heeft Endeca echt zijn sporen verdiend in “faceted search” toen ze de browse-ervaring voor Barnes & Noble lanceerden. s website terug in 2002. Dit artikel beschrijft goed de aantrekkelijke functie van het systeem zoals het voor het eerst werd gebruikt (maar ik ben er zeker van dat het nog steeds in gebruik is):

Barnes & Noble.com lanceert BookBrowser

Dit was toen behoorlijk innovatief en zeer indrukwekkend. Andere bedrijven zijn natuurlijk in het spel gestapt, maar Endeca (nu eigendom van Oracle) blijft een topconcurrent.

Geef een reactie

Het e-mailadres wordt niet gepubliceerd. Vereiste velden zijn gemarkeerd met *