Cel mai bun răspuns
În contextul optimizării motorului de căutare, „Căutare universală” ( denumită și „Căutare combinată” sau „Căutare îmbunătățită”) se referă la integrarea unor suporturi media suplimentare, cum ar fi videoclipuri, imagini sau hărți – afișate deasupra sau printre rezultatele căutării organice ale motoarelor de căutare precum Google sau Bing.
Din aprilie 2007, lista cu rezultatele motorului de căutare a fost mai mult decât o listă de 10 linkuri albastre. De atunci, Google a încorporat casete cu suporturi suplimentare, care apar deasupra, printre și / sau alături de rezultatele reale ale căutării organice. În funcție de intenția utilizatorului, aceste rezultate au rate de clic mai mari, precum și un trafic suplimentar promițător.
Această extindere, inclusiv videoclipuri, imagini, hărți, rezultate la cumpărături sau știri din SERP-urile Google este denumită în mod obișnuit Căutare universală Integrare, uneori și ca căutare „îmbunătățită” sau „combinată”. Acum, aceste elemente, în special imaginile, fac, de asemenea, parte din Google Knowledge Graph, care se referă frecvent la hărți și imagini.
Căutare universală vs extinsă
În comparație cu căutarea universală care se bazează pe motoare de căutare verticale, casetele de căutare extinsă se bazează pe o analiză a rezultatelor organice (de exemplu, pentru răspunsurile directe) sau pe surse de date interne / externe (de exemplu, pentru graficul Cunoașterii). Google dezvoltă și implementează în permanență noi tipuri de integrări de căutare extinsă.
De ce „universal”?
Termenul „universal” este folosit pentru a se referi la aceste rezultate afișate, deoarece acestea furnizează conținut nu doar ca un link către o adresă URL – ci în forma precisă necesară pentru a îndeplini intenția utilizatorului, inclusă în plus față de (fostele) zece link-uri albastre. De aceea, rezultatele căutării universale sunt adesea denumite „casete”, deoarece (obișnuiau să apară) cu un cadru care le separă de alte elemente SERP.
Scopul Google este de a face ca tipurile de conținut furnizate să fie universale pe cat posibil. Fiecare actualizare a acestei funcții aduce noi posibilități, cum ar fi listări de filme, vremea actuală și rețelele sociale sau integrarea aplicațiilor, inclusiv rezultate specifice pentru căutarea mobilă. În acest fel, gama de conținut deja vizibilă pe SERP este din ce în ce mai aproape de a deveni cu adevărat universal.
O prezentare generală a integrării
Noile actualizări au văzut diverse integrări ale Căutării Universale, care, în unele cazuri, diferă foarte mult între ele. Pentru analizele noastre, pe care le repetăm anual, următoarele integrări sunt considerate cele mai relevante, deoarece acestea sunt aplicabile pentru cea mai largă varietate de interogări de căutare:
- Videoclipuri
- Imagini
- Hărți
- Cumpărături / anunțuri cu afișare de produse (PLA)
- Știri
OBȚINEȚI CELE MAI CUME STUDII DE CĂUTARE UNIVERSALĂ
În mod specific, pentru mobil, integrarea casetelor de aplicații, cu acces direct la Google Play Store, are, de asemenea, o mare importanță. Mai mult, este de așteptat ca înregistrările locale pentru interogări de căutare foarte locale să devină din ce în ce mai relevante.
Cumpărături / acum PLA
Lansat inițial ca „Froogle” în 2002, comparația prețurilor produselor a fost redenumită Google Shopping în 2012. Din 2013, Google Shopping a fost redenumit anunț cu afișare de produse și nu mai este gratuit. Acesta este motivul pentru care PLA nu mai este considerabil ca parte adevărată a Căutării Universale. PLA-urile sunt reclame bazate pe imagini plătite de furnizor pentru căutările de produse care pot fi găsite deasupra rezultatelor căutării. Acestea conțin numele produselor, prețul, fotografiile produsului și un link către furnizor.
Hărți
A Hărți Box – în special în rezultatele căutării mobile – este, de asemenea, pe scară largă integrat. Această casetă este afișată de Google în special în combinație cu cererile de căutare locale, așa cum se arată mai jos.
Captură de ecran 1: Rezultatele căutării Google pentru cuvântul cheie „fast food denver”
Videoclipuri
În cazul videoclipurilor, limita dintre căutarea organică rezultatele și casetele suplimentare este una fluidă. De exemplu, videoclipurile sunt acum listate ca rezultate ale căutării organice (nu mai sunt separate de un cadru sau „casetă”). Videoclipurile au devenit, așadar, un fel de „hibrid” între rezultatele organice și integrările suplimentare.
Captura de ecran 2: rezultatele căutării Google pentru cuvântul cheie „desfacerea cadourilor”
Scopul Căutării Universale
Google a integrat motoarele de căutare verticale în rezultate a căutării organice a căutărilor de cuvinte cheie relevante în 2007.Termenul „Căutare universală” acoperă rezultatele din domenii precum Știri, Imagini, Hărți, Video și Cumpărături, acum implementate în rezultatele căutării organice și pot fi selectate individual prin meniul din partea de sus a căutării, care nu este fix, ci se modifică în funcție de interogarea utilizatorului. Îmbogățirea paginilor de rezultate ale anumitor interogări de căutare cu integrări este un factor extrem de important în intenția Google de a oferi utilizatorului „cel mai bun rezultat” pentru solicitarea de căutare individuală într-un timp cât mai scurt posibil.
Căutare universală este destinat să minimizeze efortul și timpul utilizatorului pentru a căuta rezultate ulterioare, eliminând necesitatea interogărilor de lungă durată. Aceasta înseamnă că integrarea mass-media în SERP permite Google să determine mai bine intențiile utilizatorilor. Acest lucru crește probabilitatea de a furniza instantaneu conținut care să satisfacă nevoile utilizatorilor, reducând în același timp efortul de căutare și numărul de interogări de căutare. Pe scurt – utilizatorul ar trebui să găsească exact ceea ce caută cât mai repede posibil.
Factori de influență
Numărul, poziția și frecvența integrărilor de căutare universală variază nu numai în funcție de interogările de căutare (= cuvinte cheie). De asemenea, acestea sunt influențate de factori precum istoricul căutărilor cuiva, dispozitivul său (desktop, tabletă sau mobil), dacă utilizatorul este conectat la Google, dacă locația lor poate fi localizată utilizând adresa IP și dacă au fost salvate cookie-uri. În general, Google colectează aceste informații, precum și date din browserul său Chrome, Android și multe alte surse pentru a personaliza rezultatele cât mai mult posibil.
Searchmetrics analize
Noi, la Searchmetrics, facem analize ale Căutării Universale din 2013. În fiecare an, analizăm cele mai recente evoluții și vă împărtășim datele și interpretările.
Actualitatea bazei de date și a datelor
Analizele noastre de căutare universală se bazează pe date din software-ul nostru, care accesează cu crawlere rezultatele căutării pentru multe milioane de cuvinte cheie. Baza de date include, în general, primele cinci pagini cu rezultate ale căutării – în mai multe analize detaliate, doar cele mai importante SERP. De exemplu, știrile sunt afișate numai pe prima pagină.
Datele noastre sunt compilate într-un an calendaristic, din ianuarie până în decembrie, iar dezvoltarea lor este de obicei evaluată pe parcursul acestei perioade.
Distribuție absolută față de cota de piață
Integrarea Căutării Universale poate fi analizată în principal din două unghiuri diferite – prin distribuția sa absolută și prin apariția acestuia în funcție de distribuirea cuvintelor cheie.
1. Distribuția în funcție de „cota de piață”
Ceea ce numim „cota de piață” a integrărilor individuale se referă la cota tuturor cuvintelor cheie inspectate pentru care integrarea „universală” – de exemplu, videoclipuri – este afisat. Chiar dacă există rezultate fără integrări de căutare universală, suma tuturor elementelor este de peste 100\%. Adesea sunt afișate numeroase integrări pentru un cuvânt cheie, cu cota lor adăugată, care apoi se combină pentru a totaliza mai mult de 100\%.
De exemplu, „baschet” returnează rezultate organice, știri, imagini, videoclipuri și întrebări conexe:
Captură de ecran 3: rezultatele căutării Google pentru cuvântul cheie „baschet”
2. Frecvența elementelor individuale de integrare
A doua posibilitate pentru analize este distribuția absolută și frecvența elementelor. Numeroase integrări sunt adesea livrate pentru un singur rezultat de căutare, în special pentru imagini, cumpărături (PLA) și știri. Calculul nostru se bazează pe suma tuturor integrărilor individuale de imagini, videoclipuri etc. care, atunci când sunt adunate, au ca rezultat o valoare totală de 100\%. În consecință, cotele elementelor unui tip de integrare pot fi determinate de totalitatea tuturor integrărilor de căutare universală.
În plus, analiza noastră ia în considerare frecvența absolută a tipurilor individuale de integrare în evoluția procentuală a acestora, în pentru a oferi o ilustrare mai precisă a tendințelor reale.
Analiza tipurilor individuale de integrare
A treia secțiune din studiile noastre de căutare universală este analiza detaliată a tipurilor individuale de integrări. Aici sunt analizate unele – cum ar fi video – din acțiunile participanților individuali la piață. Analiza integrărilor de știri joacă, de asemenea, un rol important. Aici, analiza nu se limitează la numărul de elemente redate pe integrare, ci ne concentrăm și asupra numărului de domenii diferite pe care Google le oferă pentru rezultatele știrilor.
Diversitatea căutării universale
Pe măsură ce gestionarea de către Google a interogărilor de căutare devine din ce în ce mai diferențiată, există acum câteva sute de tipuri diferite de integrări ale căutării universale.Iată 12 exemple:
Unde se termină „universal”?
Promovarea bunului – sau chiar a celui mai bun conținut posibil – a fost scopul Google de mult timp. Introducerea expansiunilor și a noilor integrări va continua să facă gama de rezultate din ce în ce mai universală. Aceasta este o oportunitate excelentă pentru Google de a explora comportamentul utilizatorilor și de a măsura modul în care conținutul diferit îndeplinește intenția utilizatorului pentru diferite interogări de căutare. Privind în perspectivă, ne putem aștepta ca integrările, în special pe dispozitive mobile, să devină din ce în ce mai specifice, ceea ce înseamnă că SEO-urile și strategii de conținut trebuie să fie conștienți de ultimele evoluții, încorporându-le în munca lor și profitând de noile posibilități de a contacta direct către utilizatori.
sursă: https://www.searchmetrics.com/what-is-universal-search/
Răspuns
Pe de o parte, aș putea să vă indic doar foaia lor de date: http://www.oracle.com/us/solutions/ent-performance-bi/business-intelligence/endeca-info-discovery-ds-1496681.pdf
Care (din păcate) spune următoarele:
DESCOPERIRE DE INFORMĂRI ORACLE ENDECA
Oracle Endeca Information Discovery oferă o soluție completă pentru descoperirea agilă a datelor în întreaga întreprindere, oferind independența utilizatorilor de afaceri în echilibru cu guvernanța IT.
Această platformă unică oferă acces rapid și intuitiv atât la date analitice tradiționale, valorificând investițiile existente ale întreprinderii, cât și date netradiționale, inclusiv date externe și informații nestructurate. Acest lucru permite organizațiilor vizibilitate fără precedent în toate informațiile relevante, pentru a stimula creșterea economisind în același timp timp și reducând costurile.
Numai Oracle oferă o descoperire puternică de autoservire ca parte a unei platforme complete de întreprindere care oferă un cadru de guvernanță și standarde, permițând o mai rapidă și mai rapidă decizii mai sigure, reducerea restanțelor IT și creșterea inovației.
Clar ca noroiul, nu? Ahh marketeri de tehnologie. Ce vom face cu ei?
Aici este prima caracteristică cheie din aceeași foaie de date:
Utilizatorii de afaceri pot încărca și combina diverse date pentru descoperirea agilă a informațiilor structurate și nestructurate
Cred că acest lucru se apropie de a fi util. (dar „descoperirea agilă”? Chiar băieți? Ați inventat asta.)
Expresia cheie este „date structurate și nestructurate”. Dacă sunteți interesat în implementarea capacității de căutare a unui site sau a unei întreprinderi pentru a lucra cu diverse surse de date care includ date nestructurate (cum ar fi textul formularului gratuit pe o pagină web) și date structurate (cum ar fi cataloagele de produse), atunci ar trebui să îl considerați cu adevărat pe Endeca ca pe un motor de căutare serios.
În special, Endeca și-a pus cu adevărat amprenta în „căutare fațetată” atunci când au lansat experiența de navigare pentru Barnes & Noble ” Site-ul web din 2002. Acest articol face o treabă bună de a descrie rapid caracteristica convingătoare a sistemului așa cum a fost folosit pentru prima dată (dar sunt sigur că este încă în uz):
Barnes & Noble.com lansează BookBrowser
Pe atunci erau lucruri destul de inovatoare și foarte impresionante. Alte companii au intrat în mod firesc în joc, dar Endeca (acum deținută de Oracle) rămâne un concurent de top.