Cel mai bun răspuns
Stella Artois este o bere „pilsner”. Berile precum Bud și Coors sunt, de asemenea, pilsners. Deci, dacă ai băut Bud sau altă bere similară, știi la ce să te aștepți când bei Stella.
Guinness este o bere „uscată”. Modul în care obțin culoarea (este aproape negru) este folosind orz care a fost prăjit până se arde negru ca parte a bobului. Acest lucru oferă Guinness un fel de gust ars.
Răspuns
Lucrez într-un departament de urgență destul de ocupat. De-a lungul anilor, am observat că multe dintre persoanele agresive care frecventează departamentul sub „influența” alcoolului au băut Stella Artois. Unii dintre acești indivizi au fost implicați în incidente violente și suntem conștienți de faptul că această băutură este cunoscută în mod colocvial sub numele de „bătătoarea soției”.
Nu aș implica nici un minut cauză și efect în raport cu marca respectivă. în mod izolat. Statisticile noastre indică faptul că la majoritatea pacienților cu agresiune pe care îi tratăm, atacatorul a fost sub influența. Stella Artois este un brand popular. Prin urmare, nu este surprinzător faptul că mulți dintre agresori au băut-o.
Din păcate pentru brand, nămoluri.
Următorul articol din Daily Mail ilustrează bine punctul:
Unde a făcut-o totul merge prost pentru berea pe care o numesc „bătătorie de soție”? De VICTORIA MOORE Ultima actualizare la 17:54 15 noiembrie 2007 Știi cât de deprimant este când localnicul în care „bucuri cu bucurie pinte de ani buni pare brusc să mergi la vale? Ei bine, acum câteva luni, proprietarul Dave Edwards de la Rose & Crown din Worthing pe coasta de sud a început să observe că exact asta se întâmpla cu propriul său pub. După cum spune managerul său de bar, un bărbat care nu-și menține cuvintele, spune: „Suntem un loc frumos, cu clienți drăguți, adesea mai maturi. Avem un restaurant thailandez seara și vin să bea o băutură liniștită. și ceva de mâncare. „Apoi dintr-o dată – eu nu sunt un snob – dar am început să introducem toți acești mușchi cu gura mare. Băutori mai tineri, de la 19 la 30 de ani, și constructori și muncitori.” Nu se luptau – noi „Nu aș fi lăsat niciodată lucrurile să ajungă la acea etapă – dar au creat, și a fost destul de rău pentru a-i determina pe ceilalți clienți să înceapă să plece devreme.” Dave a observat că, pe lângă faptul că erau probleme, toate aceste „elemente necinstite” aveau altceva în comun. Când au cerut „obișnuitul”, a însemnat întotdeauna același lucru: o halbă de Stella Artois. „Cu Stella, am obținut o cantitate minimă de băut și o cantitate maximă de agravare”, spune Dave. „Nu a apărut să fie o băutură socială și părea să aibă un efect negativ asupra oamenilor. Toți cei care beau Stella erau dureroși „. Soluția lui a fost orbitor de simplă. El și-a anulat comanda pentru Stella Artois și a înlocuit-o cu un alt lager, San Miguel. În câteva săptămâni, mulțimea agitată găsise altundeva de băut și era treaba ca de obicei la Rose & Crown. Se pare că toată lumea era fericită. Ei bine, poate nu toți. Pentru InBev, compania care deține berea enorm de reușită și profitabilă, acest incident a fost o dovadă îngrijorătoare în continuare că Stella Artois, cunoscută odinioară pentru sloganul său publicitar de lux, „liniștitor de scump”, are, ca membru al frazelor comerciale de băuturi, , „done a Burberry” – casa de modă care a devenit eticheta de designer la alegere pentru interlopii de fotbal. Pe scurt, a trecut de la a fi un produs cu un anumit grad de clasă la unul asociat cu tot felul de persoane greșite. În ciuda prețurilor puternic reduse, vânzările Stella Artois în Marea Britanie au scăzut recent, cu vânzări la domiciliu în scădere cu cinci la sută. Poate că acest lucru nu este surprinzător atunci când lager-urile de marcă proprie sunt acum mai ieftine chiar și decât apa minerală la o cantitate uimitoare de 22p pe cutie. Însă proprietarul Stella încearcă acum să se lupte cu o nouă campanie publicitară de milioane de lire sterline. A renunțat la sloganul „liniștitor de scump” („dar pentru moment”, insistă un purtător de cuvânt) și încearcă să repoziționeze lager-ul cu un set de anunțuri Continental care nu menționează deloc „Stella”. „Ar fi naiv să spunem nu [nu este o problemă de imagine]”, admite un purtător de cuvânt al InBev. Problemă de imagine? Doar un pic! Băutura, care cu 5,2\% alcool este mai puternică decât mulți alți lagers și, prin urmare, face oamenii mai beți și, uneori, mai agresivi, au căpătat subriquetul neplăcut de „bătătorie de soție.” „Am auzit pentru prima dată pe cineva referindu-se la asta acum doi sau trei ani”, spune Zak Avery, un comentator de comerț cu bere care deține un specialist -licență în Headingley lângă Leeds. „Cred că a folosi un termen de genul acesta râzând ca poreclă pentru o bere este grosolan. Dar se pare că se întâmplă. „Provine de la oamenii la care se referă în America drept„ gunoi alb sărac ”sau„ gunoi remorcă ”și există un anumit obiect de îmbrăcăminte, o vestă albă fără mâneci, care se numește„ vestă bătătoare soție ”.”” Tipul de persoană care ar putea trăi acel stil de viață și ar purta acel top, a fost cooptat pentru a descrie consumatorul obișnuit de Stella – deși ar trebui să subliniez că nu este ceva ce cred neapărat că este corect „. Nimic din toate acestea nu este compatibil cu imaginea sofisticată și de lux pe care Stella a încercat să o împingă, folosind reclame TV cu valori de producție atât de ridicate, încât arată ca mini-filme scumpe de artă. Sau cu sponsorizarea turneului de tenis de la Queen „s Club din Londra, care este o încălzire pentru Wimbledon. Totuși, atingeți cuvintele” Stella Artois „și” soția bătută „într-un motor de căutare pe internet și veți vedea cât de frecvent este folosită porecla urâtă. „Eu și partenerul meu obișnuiam să bem Stella tot timpul – și de fiecare dată când ajungeam să ne certăm îngrozitor”, oferă o corespondentă (de sex feminin) pe un forum de discuții pe internet. ”Acum 4 ani am decis să bem o bere mai ușoară și de altfel [sic] nu ne-am certat ca atunci. „Un altul adaugă:” Părinții mei conduc un pub și au încetat să mai vândă Stella din motivele de mai sus. Se numește chiar wifebeater în comerț! „Și încă un altul:” Am folosit 2 băuturi Stella și tot ce face este să mă facă pe mine și pe doamna să argumentez și „am lovit-o de câteva ori, de care mi-e rușine”. Între timp, un băutor a spus că este convins că băutura mi-a trimis „mesaje mentale în jurul creierului”. Desigur, este ridicol să sugerăm că orice băutură anume, mai degrabă decât consumul excesiv al oamenilor, ar putea fi de vină pentru violență. Dar asociația culturală este departe de a fi doar un pic de pub și chat pe internet. , avocații sunt, din păcate, familiarizați cu fenomenul Stella. Avocatul Alex McBride spune: „Oamenii pe care îi văd venind în judecată, care sunt pledați pentru acuzații de GBH, sunt, în general, tineri care au băut o cantitate îngrozitoare de lager puternic. „Nu” spun că înseamnă că „au băut-o pe Stella, dar, de cele mai multe ori, tind să fie Stella”. Alții susțin că Stella pare să fi devenit băutura preferată pentru cei care ies și se „paharează reciproc”. Și așa cum a declarat avocatul apărării penale Greg Foxsmith la Newsnight de la BBC: „Rareori se aude același lucru cu alte mărci pe care le pot menționa.” Lagerul a fost chiar ales de un judecător dintr-un tribunal din Brighton, care l-a asociat cu consumul excesiv de alcool. și violență alimentată cu alcool la condamnarea unui bărbat care atacase partenerul fostei sale prietene după ce a doborât Stella Artois. „Pentru persoanele care stau acolo unde stau eu, există cuvinte cheie în ziare pentru acest caz, care apar prea frecvent în cazurile în care sunt implicați bărbați tineri și alcool”, a spus înregistratorul John Hardy. „Sunt„ Stella ”și„ binge-drinking ”. Când Mail l-a contactat pe domnul Hardy săptămâna aceasta, el a refuzat să comenteze în continuare:„ Observațiile pe care le-am făcut în instanță erau relevante pentru cazul particular cu care mă ocupam. ”Având în vedere ritmul la care Stella își depășește rivalii, poate că este inevitabil ca numele său să apară mai frecvent în cazurile care implică alcool și violență. Dar cu numele Stella acum atât de murdărit, nu e de mirare că compania-mamă a declarat pentru Mail că a decis să retrageți-l din unele unități (probabil mai puțin de dorit) – chiar dacă motivul oficial dat pentru aceasta este că „ritualul de turnare nu este respectat corect”. Pentru cei familiarizați cu reputația sa, ideea de a cere o „halbă de Stella vă rog , mate „devine rapid la fel de atrăgător ca și ideea de a comanda favoritul celor mai mici, o halbă de Special Brew. Deci, unde a greșit totul? În ultimul deceniu, marca Stella Artois a fost una dintre berile cu cel mai mare succes comercial din țară. Comercializat inițial ca o lager franceză premium, tot atât de elegantă (chiar dacă era de fapt belgiană), destinată consumatorului de lux, a devenit rapid „o poveste de succes dincolo de tot ceea ce văzuse comerțul cu bere”, spune Graham Holter, editorul Off Știri despre licență. Campania de publicitate a avut un succes enorm în creșterea gradului de conștientizare a mărcii. Și acest lucru a fost în curând asociat cu promoții uriașe de preț. În ciuda sloganului „liniștitor de scump”, Stella Artois este foarte des orice altceva decât. Spune un executiv publicitar care obișnuia să lucreze la marcă: „Stella Artois a devenit în curând disponibilă pe scară largă în supermarketuri și în afara licențelor, unde a fost – și este încă – deseori redusă.” În timp ce publicitatea a încercat să poziționeze brandul de lux, reducerea a avut efectul opus și a atras tipul de client care era bun pentru vânzări, dar cu siguranță nu „se potrivea profilului unui produs de înaltă calitate.” A devenit o victimă a sa succes „, spune expertul în marcă James Osmond, director la consultanță Clear.” Acest lucru se întâmplă adesea atunci când un brand devine atât de enorm încât încearcă să atragă toată lumea. Fie devine omniprezent și începe să-și piardă credibilitatea. Sau este cumpărat de un tip greșit de client. Conținutul de alcool relativ ridicat de 5,2\% a încurajat consumatorii excesivi și a condus la faptul că lagerul devine ceva ce „ai comanda” dacă ai fi cu adevărat pe genă ”, așa cum spune un băutor, agentul imobiliar Martin Abel.„A devenit ceva cam obraznic”, continuă el. „Aș comanda mai degrabă o halbă de Stella decât o altă bere pentru că aș ști că m-ar face să mă înviorez mai mult”. Chris Canning, instalator din Bethnal Green, East London, este de acord. „Te face spulberat, nu-i așa? Eu și flăcăii o avem când „suntem într-o noapte mare”. Și astfel Stella a început să dobândească o reputație de băutură pentru cei a căror misiune declarată era să se îmbete orb. Înțeles, proprietarul Stella vrea acum să arunce această imagine de jos. Noua sa campanie publicitară se străduiește să o poziționeze ca parte a „Famille Artois” – o familie de trei beri vândute una lângă cealaltă sub umbrela Artois. În ceea ce privește pedigree-ul, susține că pilsner lagerul de aur pal, realizat cu hamei Saaz, a fost preparat pentru prima dată ca o bere de Crăciun în Leuven, un oraș belgian cu o primărie gotică elaborată și că „a fost numit Stella de la steaua Crăciunului și Artois după Sebastian Artois, fondatorul fabricii de bere. „Dar există o oarecare controversă cu privire la istoria exactă a mărcii Stella. La începutul acestui an, câinele de supraveghere a publicității a interzis mărcii să nu implice în anunțurile sale că o familie fabrica berea de mai bine de 600 de ani. Un purtător de cuvânt insistă încă că își poate urmări istoria în urmă cu mai mult de șase secole, deoarece a fost fabricat pentru prima dată în 1366 și este încă realizat „în același mod, poate cu ciudatele progrese tehnologice.„ Și unde se face astăzi? ” „toate sunt făcut la Leuven „, a explicat un purtător de cuvânt. Totul? „Da, cu excepția lucrurilor pe care le bem în această țară și care sunt făcute în Țara Galilor.” Proprietarul, InBev, face tot posibilul să se distanțeze de apelativul „wifebeater”. „Mărcile de succes sunt adesea acuzate de problemele sociale, „, spune purtătorul de cuvânt.” În realitate, minoritatea care cauzează probleme din cauza consumului excesiv de alcool este o problemă pentru societate în ansamblu. „InBev subliniază, de asemenea, că numărul unităților care vând Stella Artois a crescut cu 500 în ultimul an. având în vedere experiența Rose & Crown din Worthing, poate că alți câțiva proprietari ar putea lua acum în considerare apelul la timp.