Cel mai bun răspuns
Nu am informații privilegiate despre acest lucru, dar pot oferi raționamentul general, plus o probabilitate recomandată.
Companiile trec de la ambalaje din sticlă la ambalaje din plastic din mai multe motive, toate fiind reduse la cost. Aceștia pot percepe același preț, dar plătesc mai puțin în costurile de ambalare, făcând acest lucru SAU își pot face produsul mai competitiv scăzând prețul, făcându-l mai ieftin, menținând în același timp aceeași recunoaștere a numelui. Aceste opțiuni sunt din partea vânzărilor. În ceea ce privește producția / distribuția, plasticul este mai eficient, deoarece este pliabil / extensibil. Adică trebuie să depozitați sticle de sticlă, care sunt mari și grele. Dacă permite fabrica, puteți face sticle de plastic din mers, după cum este necesar. Transportul plasticului înainte și după turnare în sticle este mai puțin costisitor decât diferența de sticlă în funcție de greutate în fiecare etapă a procesului. De asemenea, în economia acestui lucru este scris și costul de rupere / pierdere. Pauze de sticlă; plasticul este mai rezistent. Dacă sticlele de sticlă se sparg, ambalajul se pierde, la fel și produsul. Poate că daunele se fac chiar și sticlelor adiacente, astfel încât pot fi economisiți și bani substanțiali acolo.
Acum, dimpotrivă, aceste fapte nu sunt necunoscute la un anumit nivel psihologic pentru consumatori. Este o corespondență logică conform căreia cele mai ieftine branduri fără nume folosesc plastic. Se orientează spre profitul volumului, nu pe profitul pe unitate. Deci, brandurile de lux, în alegerea plasticului, sunt asfaltate cu aceeași perie ieftină. Ați văzut vreodată o sticlă de vin din plastic? Nu, la naiba, ar prefera să o lipească într-o cutie contra-intuitivă decât într-o sticlă de plastic. Astfel, pentru mărcile de lux plasticul poate fi un blestem.
Deci, de ce ar face Smirnoff această alegere? Instinctul meu intestinal este că se datorează faptului că Smirnoff / Diageo (compania lor mamă) este mai bogată decât majoritatea țărilor. Acestea sunt cele mai bogate mărci de băuturi spirtoase din lume, cu un număr mare de produse care poartă numele „Smirnoff”, dintre care niciunul nu este comercializat în mod special ca branduri de snobism. Calculul lor este că pot folosi plasticul, deoarece își comercializează toate produsele în segmentul „petrecere într-o sticlă” – și pot face ceea ce al naibii de bine vă rog. În ceea ce privește vodca originală de 100 de dovezi – pun pariu că una rămâne în sticlă.
Răspuns
Este literalmente din cauza producției de masă. Vodka este ușor de făcut pentru a începe. Se știe că Smirnoff este una dintre mărcile „mai ieftine” cu un nume de sunet premium care stimulează vânzările. Colțurile sunt reduse în afaceri ori de câte ori este posibil, astfel încât cheltuielile generale sunt reduse în continuare.
Continuând cu legea cererii și ofertei pentru acest exemplu.
Dacă 100 de persoane doresc să cumpere vodcă (cerere) și există 200 de sticle de vânzare (furnizare), atunci prețul poate fi redus pentru a se potrivi dorințelor rezonabile ale consumatorului. Oferta ridicată cu cerere redusă denotă de obicei un cost mai mic pentru consumator.
Dacă 200 de persoane doresc să cumpere vodcă (cerere) și există 100 de sticle de vândut (aprovizionare), atunci prețul va fi ridicat la punct în care doar unii dintre cei 200 sunt dispuși să cumpere vodcă. Practic, asta înseamnă că vor vinde doar celui mai mare ofertant. Dacă cererea crește și mai mult, crește și prețul, deoarece acum sunt mai mult de 200 de persoane care cumpără vodcă. Este o teorie economică de bază.
Este același motiv pentru care berea Harpă este mai scumpă aici, în state. Nu este preparată la fel de mult și este percepută a fi o bere „artizanală”, chiar dacă este făcută de Guinness. Există o cerere mai mare decât oferta (o găsesc doar în aproximativ zece magazine din statul meu) și, prin urmare, acum se ridică la 2,50 USD pe sticlă.