Najlepsza odpowiedź
W kontekście optymalizacji pod kątem wyszukiwarek „Universal Search” ( zwane również „wyszukiwaniem mieszanym” lub „wyszukiwaniem rozszerzonym”) odnosi się do integracji dodatkowych mediów, takich jak filmy, obrazy lub mapy – wyświetlanych powyżej lub wśród bezpłatnych wyników wyszukiwania w wyszukiwarkach, takich jak Google lub Bing.
Od kwietnia 2007 roku lista wyników wyszukiwania jest czymś więcej niż tylko listą 10 niebieskich linków. Od tego czasu Google ma osadzone pola z dodatkowymi mediami, które pojawiają się powyżej, wśród i / lub obok rzeczywistych bezpłatnych wyników wyszukiwania. W zależności od zamiarów użytkownika wyniki te mają wyższy współczynnik klikalności, a także obiecują dodatkowy ruch.
To rozszerzenie obejmujące filmy, obrazy, mapy, wyniki zakupów lub wiadomości w wyszukiwarkach Google jest powszechnie nazywane Universal Search Integracja, czasami również jako „rozszerzone” lub „mieszane” wyszukiwanie. Teraz te elementy, zwłaszcza obrazy, są również czasami częścią Grafu wiedzy Google, który często dotyczy map i obrazów.
Wyszukiwanie uniwersalne a wyszukiwanie rozszerzone
W porównaniu z wyszukiwaniem uniwersalnym opartym na wyszukiwarkach wertykalnych, pola wyszukiwania rozszerzonego opierają się na analizie wyników organicznych (np. w przypadku bezpośrednich odpowiedzi) lub na wewnętrznych / zewnętrznych źródłach danych (np. dla Grafu wiedzy). Firma Google stale rozwija i wdraża nowe typy integracji rozszerzonego wyszukiwania.
Dlaczego „Universal”?
Termin Termin „uniwersalny” jest używany w odniesieniu do tych wyświetlanych wyników, ponieważ dostarczają treści nie tylko jako odsyłacz do adresu URL – ale w precyzyjnej formie, która jest potrzebna do spełnienia intencji użytkownika, dołączonej dodatkowo do (byłych) dziesięciu niebieskich linków. Dlatego wyniki wyszukiwania uniwersalnego są często nazywane „polami”, ponieważ (kiedyś) pojawiają się z ramką oddzielającą je od innych elementów SERP.
Celem Google jest uczynienie typów treści dostarczanych jako uniwersalne jak to możliwe. Każda aktualizacja tej funkcji oferuje nowe możliwości, takie jak listy filmów, aktualna pogoda i integracja z mediami społecznościowymi lub aplikacjami, w tym określone wyniki wyszukiwania mobilnego. W ten sposób zakres treści już widocznych w SERP staje się coraz bardziej uniwersalny.
Omówienie integracji
W nowych aktualizacjach pojawiły się różne integracje Universal Search, które w niektórych przypadkach znacznie się od siebie różnią. W naszych analizach, które powtarzamy co roku, za najbardziej trafne uznaje się następujące integracje, ponieważ mają one zastosowanie do najszerszego zakresu wyszukiwanych haseł:
- Filmy
- Obrazy
- Mapy
- Reklamy produktowe / na liście produktów (PLA)
- Wiadomości
POBIERZ NAJNOWSZE UNIWERSALNE BADANIE WYSZUKIWANIA
Szczególnie w przypadku urządzeń mobilnych integracja pudełek aplikacji z bezpośrednim dostępem do Sklepu Google Play ma również ogromne znaczenie. Ponadto można oczekiwać, że lokalne wykazy dla zapytań wyszukiwania o wysokim stopniu lokalnym będą coraz bardziej trafne.
Zakupy / teraz PLA
Początkowo nazwa „Froogle” została wprowadzona w 2002 r., Aw 2012 r. Zmieniono nazwę na Zakupy Google. Od 2013 r. Nazwa Zakupów Google została zmieniona na reklamę z listą produktów i nie jest już bezpłatna. Dlatego PLA nie jest już tak naprawdę istotną częścią Universal Search. PLA to reklamy oparte na obrazach opłacane przez dostawcę za wyszukiwanie produktów, które można znaleźć nad wynikami wyszukiwania. Zawierają nazwy produktów, cenę, zdjęcia produktów i link do dostawcy.
Mapy
A Mapy Box – zwłaszcza w wynikach wyszukiwania na urządzeniach mobilnych – jest również szeroko zintegrowany. To pole jest wyświetlane przez Google zwłaszcza w połączeniu z lokalnymi żądaniami wyszukiwania, jak pokazano poniżej.
Zrzut ekranu 1: Wyniki wyszukiwania Google dla słowa kluczowego „fast food denver”
Filmy
W przypadku filmów granica między bezpłatnymi wynikami wyszukiwania wyniki i dodatkowe pola są płynne. Na przykład filmy są teraz wyświetlane jako bezpłatne wyniki wyszukiwania (nie są już oddzielane ramką ani „ramką”). Dlatego filmy wideo stały się rodzajem „hybrydy” między bezpłatnymi wynikami i dodatkowymi integracjami.
Zrzut ekranu 2: Wyniki wyszukiwania Google dla słowo kluczowe „rozpakowywanie prezentów”
Cel wyszukiwania uniwersalnego
Google zintegrował wyszukiwarki wertykalne w wynikach bezpłatnych wyników wyszukiwania odpowiednich słów kluczowych w 2007 r.Termin „Universal Search” obejmuje wyniki z takich dziedzin, jak Wiadomości, Grafika, Mapy, Wideo i Zakupy, teraz zaimplementowane w bezpłatnych wynikach wyszukiwania i można je indywidualnie wybierać za pomocą menu u góry wyszukiwania, co nie jest ustalone, ale zmienia się zgodnie z zapytaniem użytkownika. Wzbogacanie stron wyników niektórych zapytań o integrację jest niezwykle ważnym czynnikiem w dążeniu Google do dostarczania użytkownikowi „najlepszego wyniku” dla jego indywidualnego wyszukiwania w tak krótkim czasie, jak to tylko możliwe.
Wyszukiwanie uniwersalne ma na celu zminimalizowanie wysiłku użytkownika i czasu na szukanie dalszych wyników, eliminując potrzebę zapytań z długiego ogona. Oznacza to, że integracja mediów w SERPach pozwala Google lepiej określać intencje użytkownika. Zwiększa to prawdopodobieństwo natychmiastowego dostarczenia treści spełniających potrzeby użytkowników, jednocześnie minimalizując wysiłek związany z wyszukiwaniem i liczbę zapytań. Krótko mówiąc – użytkownik powinien jak najszybciej znaleźć dokładnie to, czego szuka.
Czynniki wpływające
Liczba, pozycja i częstotliwość integracji Universal Search różni się nie tylko w zależności od wyszukiwanych haseł (= słów kluczowych). Wpływają na nie również takie czynniki, jak historia wyszukiwania danej osoby, jej urządzenie (komputer stacjonarny, tablet lub telefon komórkowy), to, czy użytkownik jest zalogowany w Google, czy jego lokalizację można zlokalizować za pomocą jego adresu IP oraz czy zostały zapisane pliki cookie. Ogólnie rzecz biorąc, Google gromadzi te informacje, a także dane z przeglądarki Chrome, Androida i niezliczonych innych źródeł, aby w jak największym stopniu spersonalizować wyniki.
Metryki wyszukiwania analizy
W Searchmetrics analizujemy Universal Search od 2013 roku. Każdego roku przyglądamy się najnowszym osiągnięciom i udostępniamy Ci nasze dane i interpretacje.
Baza danych i aktualność danych
Nasze analizy Universal Search opierają się na danych z naszego oprogramowania, które indeksuje wyniki wyszukiwania dla wielu milionów słów kluczowych. Baza danych na ogół zawiera pięć pierwszych stron wyników wyszukiwania – w kilku szczegółowych analizach tylko najważniejsze SERP. Na przykład wiadomości są wyświetlane tylko na pierwszej stronie.
Nasze dane są zestawiane w roku kalendarzowym od stycznia do grudnia, a ich rozwój jest zwykle oceniany w tym okresie.
Dystrybucja bezwzględna a udział w rynku
Integrację wyszukiwania uniwersalnego można zasadniczo analizować z dwóch różnych punktów widzenia – na podstawie jego rozkładu bezwzględnego i przez jego występowanie według udziału słów kluczowych.
1. Dystrybucja według „udziału w rynku”
To, co nazywamy „udziałem w rynku” poszczególnych integracji, odnosi się do udziału wszystkich sprawdzonych słów kluczowych, w przypadku których jedna „uniwersalna” integracja – na przykład filmy – jest wyświetlany. Mimo że istnieją wyniki bez integracji Universal Search, suma wszystkich elementów przekracza 100\%. Często dla jednego słowa kluczowego wyświetlanych jest wiele integracji, a ich dodany udział daje łącznie ponad 100\%.
Na przykład „koszykówka” zwraca wyniki organiczne, wiadomości, obrazy, filmy i pytania pokrewne:
Zrzut ekranu 3: Wyniki wyszukiwania Google dla słowa kluczowego „koszykówka”
2. Częstotliwość poszczególnych elementów całkujących
Drugą możliwością analiz jest bezwzględny rozkład i częstość elementów. Dla jednego wyniku wyszukiwania często dostarczanych jest wiele integracji, szczególnie w przypadku obrazów, zakupów (PLA) i wiadomości. Nasze obliczenia są oparte na sumie wszystkich pojedynczych integracji obrazów, filmów itp., Które po zsumowaniu dają całkowitą wartość 100\%. W związku z tym udział elementów typu integracji można określić na podstawie całości wszystkich integracji Universal Search.
Ponadto nasza analiza uwzględnia bezwzględną częstotliwość poszczególnych typów integracji w ich procentowym rozwoju, w w celu dokładniejszego zobrazowania aktualnych trendów.
Analiza poszczególnych typów integracji
Sekcja trzecia naszych badań Universal Search to szczegółowa analiza poszczególnych typów integracji. Tutaj analizowane są niektóre – na przykład wideo – udziałów poszczególnych uczestników rynku. Ważną rolę odgrywa również analiza integracji wiadomości. W tym przypadku analiza nie ogranicza się do liczby elementów odtwarzanych na integrację, ale koncentrujemy się również na liczbie różnych domen dostarczanych przez Google dla wyników dotyczących wiadomości.
Różnorodność uniwersalnego wyszukiwania
Ponieważ obsługa zapytań wyszukiwania przez Google staje się coraz bardziej zróżnicowana, istnieje obecnie kilkaset różnych rodzajów integracji Universal Search.Oto 12 przykładów:
Gdzie kończy się „uniwersalność”?
Promowanie dobrych – a nawet najlepszych możliwych treści – było celem Google od dawna. Wprowadzanie rozszerzeń i nowych integracji sprawi, że zakres wyników będzie coraz bardziej uniwersalny. To świetna okazja dla Google do zbadania zachowań użytkowników i zmierzenia, w jaki sposób różne treści odpowiadają zamiarom użytkowników w przypadku różnych zapytań. Patrząc w przyszłość, możemy oczekiwać, że integracje, szczególnie na urządzeniach mobilnych, będą stawały się coraz bardziej specyficzne, co oznacza, że SEO i stratedzy treści muszą być świadomi najnowszych osiągnięć, włączać je do swojej pracy i wykorzystywać nowe możliwości bezpośredniego kontaktu użytkownikom.
źródło: https://www.searchmetrics.com/what-is-universal-search/
Odpowiedź
Z jednej strony mogę po prostu wskazać ich arkusz danych: http://www.oracle.com/us/solutions/ent-performance-bi/business-intelligence/endeca-info-discovery-ds-1496681.pdf
Który (niestety) mówi tak:
ORACLE ENDECA INFORMACJA ODKRYWANIE
Oracle Endeca Information Discovery oferuje kompletne rozwiązanie dla sprawne wykrywanie danych w całym przedsiębiorstwie, wzmacniające niezależność użytkowników biznesowych w równowadze z ładem IT.
Ta wyjątkowa platforma oferuje szybki, intuicyjny dostęp zarówno do tradycyjnych danych analitycznych, wykorzystując istniejące inwestycje przedsiębiorstwa, jak i nietradycyjne dane, w tym zewnętrzne i nieustrukturyzowane informacje. Pozwala to organizacjom na niespotykany dotąd wgląd we wszystkie istotne informacje, przyspieszając rozwój, oszczędzając czas i redukując koszty.
Tylko firma Oracle zapewnia zaawansowane samoobsługowe wykrywanie jako część kompletnej platformy przedsiębiorstwa, która oferuje strukturę zarządzania i standardów, umożliwiając szybsze i bardziej pewne decyzje, zmniejszenie zaległości IT i zwiększenie innowacyjności.
Jasne jak błoto, prawda? Ahh marketingowcy technologii. Co z nimi zrobimy?
Oto pierwsza kluczowa funkcja z tego samego arkusza danych:
Użytkownicy biznesowi mogą przesyłać i łączyć różnorodne dane do zwinnego odkrywania ustrukturyzowanych i nieustrukturyzowanych informacji
Myślę, że to jest bliżej bycia pomocnym (ale „zwinne odkrywanie”? Naprawdę? Właśnie to wymyśliliście).
Kluczowa fraza to „dane ustrukturyzowane i nieustrukturyzowane”. Jeśli chcesz wdrożyć funkcję wyszukiwania w witrynie lub w przedsiębiorstwie do pracy z różnymi źródłami danych, które obejmują dane nieustrukturyzowane (takie jak dowolny tekst na stronie internetowej) i dane strukturalne (takich jak katalogi produktów), to naprawdę powinieneś traktować Endeca jako poważną wyszukiwarkę.
W szczególności Endeca naprawdę odcisnęła swoje piętno na „fasetowanym wyszukiwaniu”, kiedy uruchomiła przeglądarkę Barnes & Noble ” s w 2002 roku. Ten artykuł dobrze sobie radzi, szybko opisując fascynującą funkcję systemu w wersji, w jakiej został użyty po raz pierwszy (ale jestem pewien, że nadal jest w użyciu):
Barnes & Noble.com uruchamia BookBrowser
W tamtych czasach było to całkiem innowacyjne i imponujące rzeczy. Inne firmy w naturalny sposób weszły do gry, ale Endeca (obecnie należąca do Oracle) pozostaje głównym konkurentem.