Najlepsza odpowiedź
Ponieważ nie są to Starbucks.
Starbucks nie prowadzi działalności franczyzowej i lubi posiadać wszystkie swoje sklepy, ale jest wyjątek. „Lokalizacje Starbucks w Target, Barnes & Noble i innych dużych firmach nazywane są„ sklepami licencjonowanymi ”.
Co to oznacza?
Oznacza to, że sklep, który zawiera fałszywy Starbucks zawarł z firmą Starbucks umowę na korzystanie z kawy Starbucks i niektórych produktów, sprzętu i marki, ale później nie jest w żaden sposób powiązana ze Starbucks. Zasadniczo kawiarnia w Target nie jest Starbucksem, ale ma wiele produktów Starbucks, ponieważ Target ma „licencję” na ich używanie. Target zgadza się również, aby sklep wyglądał jak Starbucks, prawdopodobnie ze względów marketingowych.
Czasami na tabliczce jest różnica, ale widzę coraz mniej tej różnicy, co sprawia, że naprawdę klienci nie wiedzą, czy mogą korzystać z aplikacji, aby zdobywać punkty. Jeśli na tabliczce widzisz napis „dumnie serwujący”, jest to sklep licencjonowany.
Ponieważ Starbucks nie zarządza licencjonowanymi sklepami, szkolenie baristów nie jest prowadzone przez Starbucks, a ich systemy komputerowe również nie są związany z systemami Starbucks. Dlatego nie możesz zdobyć punktów za swoją aplikację (lub zakupy liczone jako wyzwania), dlaczego happy hours i nagrody urodzinowe nie działają i dlaczego możesz użyć karty kredytowej Target (której nie możesz wykorzystać poza Target) ) lub konto członkowskie Barnes and Noble (w przypadku sklepów w Barnes & Noble).
Te licencjonowane sklepy znajdziesz tylko w innej firmie. Jeśli więc chcesz podjąć wyzwania, zdobyć gwiazdki lub skorzystać z nagrody urodzinowej, udaj się do Starbucksa, który ma własny budynek lub przynajmniej nie znajduje się w innym budynku. (Uważam, że lokalizacje lotnisk są wyjątkiem, ponieważ nie znajdują się one wewnątrz innej firmy).
Dzięki za A2A, Raeesa!
Odpowiedź
Wbrew powszechnym przekonaniom zrobienie filiżanki kosztuje Starbucks średnio 3,95 USD kawa dla ciebie. Może to być rzeczywiście wyższa liczba niż to, co większość ludzi ma na myśli, ale obejmuje ona wszystkie koszty, począwszy od: podatków, kosztów wyposażenia, wydatków sklepowych, czynszu itp. Zysk uzyskany z jednej filiżanki kawy szacowany jest na 0,85 dolara.
W zamian możesz jednak zrobić własną kawę w zaciszu własnego domu za jedyne 0,08 dolara. Mając to na uwadze, dlaczego Starbucks tak dobrze zarabia na sprzedaży zbyt drogich filiżanek do kawy?
POPYT
Chociaż ludzie narzekają na koszt Starbucksa, firma wydaje się radzić sobie bardzo dobrze. W 2014 roku firma miała zysk netto w wysokości 2,07 miliarda dolarów. Tak długo, jak ludzie płacą duże pieniądze za wyszukaną kawę w Starbucks, będą naliczać te same ceny.
BRANDING
Wszyscy, z każdego zakątka świata, znają markę Starbucks. Unikalne podejście Starbucks do budowania marki eliminuje zdecydowaną większość konkurencji na rynku kawiarni. Marka Starbucks składa się z historii, dziedzictwa i człowieczeństwa. Ich misja brzmi:
Inspirować i pielęgnować ducha ludzkiego – jedna osoba, jedna filiżanka i jedna okolica naraz.
Podjęli wszelkie starania, aby uchodzić za kochającą przyrodę, etyczną, ale profesjonalną firmę z lokalną emocją, mimo że jest przedsiębiorstwem globalnym. Pomogło im to w utrzymaniu przewagi nad konkurentami i pozwala im pobierać wyższe niż przeciętne ceny za swoje produkty.
Ich związek z etyczną produkcją kawy umożliwia im naliczanie najwyższej ceny za kawę. lokalni konkurenci nie. „Sprawiedliwy handel” to jeden ze sposobów, w jaki pobierają wyższą cenę detaliczną za swoją kawę. Jako klient z rozsądnym dochodem do dyspozycji, naturalnie wolimy zapłacić 0,50 dolara więcej za kawę pochodzącą z zaufanego, etycznego i przejrzystego źródła.
STRATEGIA
Wyrobienie nawyku przez przeciętną osobę zajmuje tylko trzy tygodnie. Wielu z nas ma skłonność do kupienia filiżanki kawy w drodze do szkoły lub pracy. Wiemy, że nie potrzebujemy kawy – moglibyśmy zrobić to samo w domu – niestety, wpadliśmy w nawyk kupowania kawy przed rozpoczęciem dnia.
Starbucks wie o tym i wykorzystuje na to. Następnym razem, gdy będziesz w mieście, zwróć uwagę na lokalizację Starbucks. Zwykle stwierdzasz, że jego sklepy znajdują się w miejscach, w których występuje duży spadek stóp. Naturalnie pozwala to Starbucksowi na znacznie wyższy odsetek wejść niż konkurent.
Jako niezwykle bogata firma, Starbucks ma możliwość zlokalizowania się w drogich lokalizacjach, w których występuje wyższy wskaźnik upadku stopy – coś, na co konkurencja nie może sobie pozwolić. Umożliwia to również wzrost sprzedaży dzięki przywiązaniu do marki i wygodzie.
Nie wspominając o tym, że kawa sama w sobie jest bardzo uzależniająca.
Jest o wiele więcej powodów, dla których Starbucks jest stosunkowo droższy. niż konkurencja. Kwestie, które przedstawiłem powyżej, są skrócone, a bardziej szczegółowe wyjaśnienia można znaleźć w Internecie. Wywiad z Stanleyem Hainsworthem bardziej szczegółowo wyjaśnia, dlaczego Starbucks jest drogi:
Jak Starbucks Przekształcono kawę z towaru w pyszną kawę za 4 dolary
Chcesz tańszej kawy ze Starbucksa? Oto kilka sposobów, które znalazłem:
- Przynieś swój własny kubek Starbucks: za każdym razem, gdy przyniesiesz własny kubek lub kubek, Starbucks nagrodzi Cię zniżką na filiżankę 0,10 $. Wypełnienie kubka o pojemności ponad 16 uncji powinno kosztować ponad 2 dolary, ale rabat pomaga utrzymać go poniżej tego poziomu. Zawsze noszę swoje, ponieważ są o wiele bardziej ekologiczne niż używanie i wyrzucanie papierowych kubków każdego dnia. Dodatkową zaletą korzystania z kubka jest to, że dłużej utrzymuje się ciepło, a pijesz wolniej.
- Zarejestruj się i użyj karty Starbucks (8,4\% zniżki): gdy zarejestrujesz kartę i zaczniesz z niej korzystać, będziesz zbierać punkty za napoje. Za każde 12 napojów / artykułów spożywczych otrzymuję jeden gratis. Kiedy przynoszę własną szklankę (0,10 USD zniżki) i używam jej z kartą Starbucks, w rzeczywistości otrzymuję dodatkowe 8,33\% rabatu od ceny końcowej w postaci przyszłej nagrody. Najlepsze jest to, że nagrodą może być wszystko. Po odebraniu dwunastego bonusowego drinka możesz go użyć na kanapkę venti cokolwiek za 5 USD lub kupić kanapkę z bekonem gouda. Obie kosztują więcej niż moja tradycyjna poranna / popołudniowa kawa i skutecznie powodują, że łączny rabat na zamówienie wynosi nawet ponad 8,33\%.
- Kup kawę Starbucks ze sklepu spożywczego i zrób to w domu: Jest to jedna z najprostszych metod oszczędzania, gdy jesteś poza domem i potrzebujesz poprawki kawy: Kup funt kawy Starbucks na lokalnym rynku. W dzisiejszych czasach z przodu każdej torebki kawy Starbucks powinien znajdować się kupon na darmową wysoką kawę. Szczerze mówiąc, kawa Starbucks rzadko kiedy jest najtańszym i oszczędnym wyborem w supermarkecie, ale kiedy łączysz darmowe promocje na drinki i może kupon z niedzielnych reklam, masz poważny interes. Starbucks regularnie oferuje kupon rabatowy o wartości 2 USD przy zakupie 2 jednofuntowych torebek kawy. Powiedzmy, że jeden funt to 8 USD – pomnóż to przez 2, a otrzymasz 16 USD. Użyj kuponu, a cena zostanie obniżona do około 14 USD. Dwie torebki będą zawierały również dwie wysokie kawy. To jest wartość około 4 dolarów. W efekcie, po wszystkich oszczędnościach (5 USD za funt) całkowita suma za 2 torby wynosi około 10 USD.
Mam nadzieję, że to pomogło!
Jeśli spodobała Ci się ta odpowiedź, śledź mnie, aby uzyskać więcej odpowiedzi związanych z biznesem: Mo Amini