Dlaczego Smirnoff Vodka przechodzi na plastikowe butelki?


Najlepsza odpowiedź

Nie mam żadnych informacji wewnętrznych na ten temat, ale mogę podać ogólne uzasadnienie oraz zalecane prawdopodobieństwo.

Firmy przechodzą z opakowań szklanych na plastikowe z kilku powodów, z których wszystkie sprowadzają się do kosztów. Mogą naliczać tę samą cenę, ale płacić mniej w kosztach opakowania, robiąc to LUB mogą uczynić swój produkt bardziej konkurencyjnym, obniżając cenę, czyniąc go bardziej atrakcyjnym, przy zachowaniu tej samej rozpoznawalności nazwy. Te opcje są również po stronie sprzedaży. Po stronie produkcji / dystrybucji tworzywo sztuczne jest bardziej wydajne, ponieważ jest składane / rozszerzalne. Oznacza to, że musisz przechowywać szklane butelki, które są duże i ciężkie. Jeśli fabryka na to pozwala, w razie potrzeby można produkować plastikowe butelki w locie. Transport plastiku przed i po uformowaniu do butelek jest tańszy niż waga szkła na każdym etapie procesu. Do ekonomiki tego wpisuje się również koszt zerwania / utraty. Pęknięcia szkła; tworzywo sztuczne jest bardziej sprężyste. Jeśli szklane butelki pękną, zgubi się opakowanie i produkt. Być może dochodzi nawet do uszkodzeń sąsiednich butelek, więc można tam również zaoszczędzić znaczne pieniądze.

Z drugiej strony, te fakty nie są nieznane konsumentom na pewnym poziomie psychologicznym. To logiczna zgodność, że najtańsze okazyjne marki bez nazwy używają plastiku. Dążą do zysku ilościowego, a nie jednostkowego. Tak więc ekskluzywne marki przy wyborze plastiku są smołowane tą samą tanią szczoteczką. Widziałeś kiedyś plastikową butelkę wina? Nie. Cholera, woleliby raczej wsadzić to w sprzeczne z intuicją pudełko niż plastikową butelkę. Dlatego dla ekskluzywnych marek plastik może być przekleństwem.

Dlaczego więc Smirnoff miałby dokonywać takiego wyboru? Mój instynkt jest taki, że dzieje się tak dlatego, że Smirnoff / Diageo (ich firma macierzysta) jest bogatsza niż większość krajów. Są najbogatszą marką spirytusową na świecie, z ogromną liczbą produktów noszących nazwę „Smirnoff”, z których żaden nie jest sprzedawany jako marki snobistyczne. Ich rachunek jest taki, że mogą używać plastiku, ponieważ sprzedają wszystkie swoje produkty w segmencie „imprezy w butelce” – i mogą robić, co chcą. Jeśli chodzi o ich oryginalną 100-procentową wódkę – założę się, że pozostaje w szkle.

Odpowiedź

Dosłownie z powodu masowej produkcji. Wódkę łatwo zrobić na początek. Smirnoff jest jedną z „tańszych” marek o znakomicie brzmiącej nazwie, która zwiększa sprzedaż. Tam, gdzie to możliwe, w biznesie tniesz rogi, więc koszty ogólne są jeszcze mniejsze.

W tym przykładzie postępując zgodnie z prawem podaży i popytu.

Jeśli 100 osób chce kupić wódkę (popyt) i jest 200 butelek do sprzedania (dostawy), wtedy cena może zostać obniżona, aby dopasować się do rozsądnych potrzeb konsumenta. Wysoka podaż przy niskim popycie oznacza zwykle niższy koszt dla konsumenta.

Jeśli 200 osób chce kupić jakąś wódkę (popyt) i jest 100 butelek do sprzedaży (podaż), to cena zostanie podniesiona do punkt, w którym tylko część z tych 200 osób jest skłonnych kupić wódkę. Zasadniczo oznacza to, że będą sprzedawać tylko temu, kto zaoferuje najwyższą cenę. Jeśli popyt będzie dalej wzrastał, wzrośnie również cena, ponieważ obecnie wódkę kupuje ponad 200 osób. To podstawowa teoria ekonomiczna.

Z tego samego powodu piwo Harp jest droższe w Stanach. Nie jest warzone tak często i jest postrzegane jako piwo „rzemieślnicze”, mimo że jest wytwarzane przez Guinnessa. Popyt jest wyższy niż podaż (mogę go znaleźć tylko w około dziesięciu sklepach w całym stanie), a zatem kosztuje 2,50 dolara za butelkę.

Dodaj komentarz

Twój adres email nie zostanie opublikowany. Pola, których wypełnienie jest wymagane, są oznaczone symbolem *