Najlepsza odpowiedź
Po pierwsze, nowe logo Uber nie różni się zbytnio od starego. Mówisz o ikonie aplikacji, która jest radykalnie inna:
Jest kilka ważnych rzeczy, których możemy się nauczyć z tego fiaska rebrandingu:
Aby bezpośrednio odpowiedzieć na Twoje pytanie, pierwotnym zamiarem nowej ikony aplikacji dla użytkowników Ubera (pasażerów) było połączenie pojęcia „bitów” reprezentowanych przez kwadrat i „atomów” , ”reprezentowane przez okrąg. Jednak absolutnie nikt nie nawiązałby takiego połączenia bez uprzedniego wyjaśnienia. To jest pierwsza wskazówka, która mówi nam, że jest to zły projekt .
Lekcja 1: Dobry projekt jest prawie zawsze intuicyjny i nie wymaga wyjaśnień.
Aktualizacja 20.07.16 – Właśnie zobaczyłem pytanie w Quora, które wzmacnia ten punkt: Jakie jest znaczenie tego odwróconego symbolu C, który wciąż widzę w samochodach „wstecz okna? Tak, zgadłeś – ten „odwrotny symbol C” to nowa ikona aplikacji Uber.
Tylko dlatego, że wymyśliłeś pretensjonalną historię o „bitach” i „atomach” oraz o tym, jak są „powiązane” do Twojej firmy nie oznacza, że ludzie ją kupią i zakochają się w Twojej nowej tożsamości marki (przeczytaj i obejrzyj pretensjonalną historię tutaj ).
Lekcja 2: Nie „bądź pretensjonalny.
” Raczej niż zatrudnienie projektanta, dyrektora generalnego i współzałożyciela, Travisa Kalanicka, współpracował z dyrektorem projektowym Uber Shalinem Aminem nad przeprojektowaniem „ ( źródło ).
Kalanick nie jest projektantem … Jednak odmówił powierzenia procesu rebrandingu komuś innemu. To była niezwykła decyzja z jego strony. Podczas przeglądu tożsamości swojej firmy większość dyrektorów generalnych zatrudnia ekspertów – agencje brandingowe, które specjalizują się w przekładaniu wartości korporacyjnych na czcionki i kolory – lub przydziela zadanie wewnętrznemu zespołowi projektowemu. Nie Kalanick. Przez ostatnie trzy lata współpracował z dyrektorem projektowym Ubera, Shalimem Aminem i kilkunastoma innymi osobami, opracowując pomysły ze słabo wentylowanej przestrzeni, którą nazywają pokojem wojennym. Po drodze studiował różne koncepcje, od kerningu po palety kolorów. „Nie wiedziałem o tym wszystkim” – mówi Kalanick. „Po prostu wiedziałem, że to ważne, więc chciałem, żeby było dobrze.”
( źródło )
Zasadniczo dyrektorzy generalni (lub ktokolwiek inny) mający niewielkie doświadczenie w projektowaniu powinni nie kierować projektami rebrandingu zamiast rzeczywistymi grafikami . To tak, jakby ktoś inny niż programista odpowiadał za kodowanie, testowanie i wydawanie najnowszej wersji aplikacji. Nie ma to sensu.
Lekcja # 3: Tylko projektanci powinni zajmować się projektowaniem.
Faktyczni graficy nienawidzą ikony aplikacji Uber. Skąd mam wiedzieć? Ponieważ w chwili pisania tej odpowiedzi ponad 2000 z nich oceniło ją jako „zły” ( źródło – zobacz też, co projektanci sądzą o nowej ikonie aplikacji Uber?).
Lekcja 4: Jeśli „nie jesteś projektantem i ignorujesz lekcję 3, przed udostępnieniem swojej pracy uzyskaj konstruktywne i bezstronne opinie innych projektantów.
Szef działu projektowania „Ubera” Andrew Crow ogłosił, że zamierza opuścić firmę, zaraz po tym, jak zaprezentował szeroko krytykowaną zmianę wyglądu marki „ ( źródło ). Mówi, że wyjechał, aby spędzać więcej czasu z rodziną, co najprawdopodobniej w ma tendencję do robienia, ale wątpię, czy otrzymamy tutaj pełną historię. Jest całkiem możliwe, że potajemnie czuje urazę do nowego kierunku, ale nie mógł wiele z tym zrobić, ponieważ dyrektor generalny był tym, który dokonał rebrandingu. To kolejny powód, dla którego prezesi powinni nie kierować projektami rebrandingu. To jest jak nowe szaty cesarza. Może to być zabawnie okropne, ale nikt nie odważy się powiedzieć nic negatywnego na jego temat.
Lekcja nr 5: Jeśli twój szef wyraźnie źle zaprojektował i jesteś w stanie coś zrobić lub powiedzieć o tym, prawdopodobnie powinieneś to zrobić dla dobra firmy. Jeśli twój szef się zdenerwuje, najprawdopodobniej jest zbyt zajęty sobą. Prawdopodobnie powinieneś rzucić palenie i pracować dla kogoś, kto jest bardziej pokorny i ceni twój punkt widzenia.
Odpowiedź
Jeśli chcesz niezbyt ukryte intencje:
——
„BRIC i kraje wschodzące są ważne dla naszego rozwoju.”
„Stany (pierwszego świata) wspierają istniejące lobby , „służmy miastom (krajów rozwijających się)”.
Uber pomaga ożywić lokalną gospodarkę.W Londynie prawie jedna trzecia kierowców-partnerów mieszka na obszarach, na których stopa bezrobocia jest najwyższa. https://www.uber.com/helping-cities
„Kiedy jesteś wszędzie, lepiej żebyś nie był zbyt logo -w-twoją-twarz (pomyśl o mega-korpusie Sci-Fi jak Weyland Yutani). „
„ My ”re nie tak jak etnocentrichttps: //www.youtube.com/watch? v = Rr8ljRgcJNM mega korporacja z wczoraj (Coca, McDonald „s…). Jesteśmy globalni, ale lokalni.”
«Kalanick zdał sobie sprawę, że nie powinien kontrolować wszystkiego. Czuł się źle, gdyby globalne i lokalne marki Ubera obracały się wokół preferencji kolorystycznych bogatego, białego faceta z Kalifornii – nawet jeśli ten bogaty, biały facet z Kalifornii jest dyrektorem generalnym. „Wyszliśmy i stwierdziliśmy, że to szaleństwo – projektujemy markę dla Travisa” – mówi Amin. »Wired
Kiedy się przeprowadzasz skupiając się na wschodzącym świecie, tak jak to robili, zabawne mogą być „komentarze pierwszego świata” dotyczące Brand New, Wired i Quora.
Źródła
- I poza historią radykalnego rebrandingu Ubera – Wired
- Twoja tożsamość przybywa teraz – zupełnie nowy
- Świętowanie miast: nowy wygląd i atmosfera dla Uber – Uber
Ta odpowiedź to uproszczona wersja mojego francuskiego artykułu: Le Re-Branding Uber prédit-il lavenir?