Najlepsza odpowiedź
Aby wymienić tylko kilka:
Marka. Jedna z najsilniejszych trwałych przewag konkurencyjnych, ponieważ zbudowanie odnoszącej sukcesy marki zajmuje nie tylko pieniądze, ale także dużo czasu. Przykład: Coca-Cola.
Efekt sieciowy. „Efekt sieciowy” ma miejsce, gdy wartość produktu lub usługi zależy od liczby jego użytkowników. W pozytywnym efekcie sieciowym im więcej ludzi z niego korzysta, tym cenniejszy staje się produkt. Gdy baza użytkowników osiągnie masę krytyczną, komukolwiek innemu bardzo trudno jest osiągnąć tę samą pozycję. Przykład: eBay.
Patenty. Patenty są zasadniczo tymczasowym monopolem przyznawanym przez rządy w celu stymulowania ryzykownych badań i rozwoju. Przykład: firmy biotechnologiczne i farmaceutyczne.
Know how. Jeśli krytyczny element umożliwiający pozostanie w tajemnicy, może stać się źródłem trwałej przewagi. Przykład: Google.
Skala. Skala może zapewnić firmom trwałą przewagę na kilka sposobów. Na przykład w branży detalicznej duże sieci mogą wykorzystać swoją skalę do kupowania towarów po niskich cenach niedostępnych dla ich mniejszych konkurentów. Przykład: Walmart.
Blokada klienta. Niektóre firmy wytwarzają produkty lub usługi, które wiążą się z bardzo wysokimi kosztami zmiany dla klientów. Na przykład oprogramowanie do automatyzacji przedsiębiorstwa, takie jak systemy ERP, jest tak ściśle zintegrowane z krytycznymi funkcjami klienta, że zmiana dostawcy ERP jest nie do pomyślenia. Przykład: SAP.
Wyłączny dostęp do zasobu. Wyłączny lub prawie wyłączny dostęp do cennych zasobów może zapewnić trwałą przewagę. Na przykład Chiny dostarczają obecnie prawie 95\% metali ziem rzadkich na świecie.
Wyłączna licencja. Czasami rządy przyznają wyłączne licencje Na przykład Stepan Company jest jedyną firmą w USA, która może legalnie importować liście koki i wydobywać z nich kokainę. Kokaina jest następnie sprzedawana firmie farmaceutycznej, podczas gdy resztki liści są sprzedawane Coca-Coli (do produkcji syropu coca-cola).
Odpowiedź
Nie sądzę, żeby Jay Barney wynalazł ideą trwałej przewagi konkurencyjnej i nie uważam, że jest to dobry pomysł, aby pomieszać z nią ramy VRIO dla zasobów. Istnieje wiele definicji CA, ale nie wszystkie są bardzo przydatne. Michael powyżej podaje kilka ważnych punktów:
1. CA może istnieć bez trwałości – może być bardzo tymczasowe. Wielkość przewagi i jej trwałość to dwie różne rzeczy, które w niektórych przypadkach mogą być ze sobą ujemne, tj. Jeśli koszt utopiony naśladowania przewagi rywala jest stały w stosunku do rozmiaru przewagi, wówczas większe korzyści są bardziej prawdopodobne. być kopiowane niż małe.
2. Definicja, którą wolę, mówi, że CA oznacza większą lukę, w porównaniu z rywalami, między gotowością klientów do płacenia a kosztami. Ta przewaga może być spowodowana tym, że Twój produkt jest lepszy w oczach klienta przy tym samym koszcie i koszcie jest niższa przy tej samej gotowości do zapłaty lub kombinacji tych dwóch. Ta definicja jest obecnie stosowana w Harvard Business School w niektórych materiałach dydaktycznych.
3. Trwałość przewagi nad imitacją, jeśli istnieje, pochodzi z czynników, które sprawiają, że naśladownictwo jest tak trudne i kosztowne, że nie opłaca się. Czynnikami tymi mogą być luki w informacjach lub wiedzy, które utrudniają potencjalnemu naśladowcy powodzenie w kopiowaniu, mogą to być bariery prawne, takie jak własność intelektualna, mogą to być bariery pozycyjne, takie jak ograniczony rozmiar rynku w połączeniu z dużym kosztem utopionym naśladownictwa. , mogą to być konflikty między preferowaną strategią a trudnymi do zmiany aspektami organizacji lub strategii potencjalnego naśladowcy, mogą być efektami sieciowymi, w których użytkownicy chcą iść tam, gdzie już są inni, itp. Andrei miał dobre rzeczy powyżej.
Przykłady zrównoważonych CA w USA: – Koks a inne napoje gazowane, zwłaszcza inne niż Pepsi. – Microsoft Windows na rynku komputerów osobistych. – Toyota Prius w segmencie pojazdów hybrydowych . –Akamai w dostarczaniu treści i innych internetowych usługach rozszerzających. – Wal-Mart w sprzedaży detalicznej ze zniżkami, szczególnie na obszarach wiejskich. Istnieje również wiele przykładów CA, które istniały przez jakiś czas, ale potem upadły, np. Dell w komputerach PC w 1990 roku s. Należy również pamiętać, że przewaga może być trwała w przypadku imitacji, ale nie w przypadku zastąpienia lub braku znaczenia rynkowego.