Bästa svaret
För det första är den nya Uber-logotypen inte så annorlunda än den gamla logotypen. Det du faktiskt hänvisar till är appikonen som är radikalt annorlunda:
Det finns flera viktiga saker vi kan lära oss från det här omklädningsfiaskot:
För att direkt svara på din fråga är den ursprungliga avsikten med den nya appikonen för Uber-användare (ryttare) att kombinera idén om ”bitar”, representerad av fyrkanten och ”atomer , ”representerad av cirkeln. Ingen skulle dock göra den anslutningen utan att först ha förklarat det. Detta är den första ledtråden som säger att detta är dålig design .
Lektion 1: Bra design är nästan alltid intuitiv och behöver inte förklaras.
Uppdatering 7/20/16 – Jag såg just en fråga om Quora som förstärker denna punkt: Vad är meningen med denna bakåt C-symbol som jag ständigt ser i bilar ”tillbaka windows? Ja, du gissade det – att ”bakåt C-symbolen” är den nya Uber-appikonen.
Bara för att du kommer med lite pretentiös bakgrundshistoria om ”bitar” och ”atomer” och hur de är ”relaterade” för ditt företag betyder inte att människor kommer att köpa den och bli kär i din nya varumärkesidentitet (läs och se den pretentiösa bakgrundshistorien här ).
Lektion 2: Var inte pretentiös.
”Snarare än att anställa en designer, arbetade VD och grundare Travis Kalanick med Uber designchef Shalin Amin om redesignen ” ( källa ).
Kalanick är inte en designer … Ändå vägrade han att överlåta omprövningen till någon annan. Detta var ett ovanligt beslut från hans sida. När de granskar identifieringen av sitt företag anställer de flesta VD-experter experter – varumärkesbyråer som är specialiserade på att översätta företagsvärden till typsnitt och färger – eller tilldelar uppgiften till ett internt designteam. Inte Kalanick. Under de senaste tre åren har han arbetat tillsammans med Uber-designchef Shalim Amin och ett dussin-eller-så andra människor och hamrat ut idéer från ett dåligt ventilerat utrymme som de kallar krigsrummet. Längs vägen studerade han koncept som sträckte sig från kerning till färgpalett. ”Jag visste inget av det här”, säger Kalanick. ”Jag visste bara att det var viktigt och jag ville därför att det skulle vara bra.”
( källa )
Som tumregel bör vd (eller någon annan, för den delen) med liten eller ingen bakgrund i design inte leda omprojektering istället för faktiska grafiska formgivare . Det är som att ha en icke-utvecklare som ansvarar för kodning, testning och släpp av den senaste versionen av en app. Det är ingen mening.
Lektion # 3: Endast designers bör göra designarbete.
Faktiska grafiska formgivare hatar Uber-appikonen. Hur vet jag det? Eftersom skrivandet av det här svaret gav 2000+ betyg som ”dålig” ( källa – se även Vad tycker designers om den nya Uber-appikonen?).
Lektion 4: Om du inte är designer och ignorerar Lektion 3, får du konstruktiv och opartisk feedback från andra designers innan du släpper ditt arbete.
”Uber” designchef Andrew Crow har meddelat att han ska lämna företaget, omedelbart efter att den presenterade en kritiserad varumärkesredesign ” ( källa ). Han säger att han lämnade för att tillbringa mer tid med sin familj, vilket han troligtvis i tenderar att göra, men jag tvivlar på att vi får hela historien här. Det är mycket möjligt att han i hemlighet förbitterar den nya riktningen men inte kunde göra mycket åt det eftersom VD var den som gjorde ommärket. Det här är ännu en anledning till att VD inte ska vara chef för ommärkning av projekt. Det är som kejsarens nya kläder. Det kan vara roligt hemskt men ingen vågar säga något negativt om det.
Lektion 5: Om din chef gör ett klart dåligt designjobb och du är i stånd att göra eller säga något om det, borde du förmodligen göra det för företagets bästa. Om din chef blir upprörd är de troligen för fulla av sig själva. Du bör antagligen sluta och arbeta för någon som är mer ödmjuk och värdesätter ditt perspektiv.
Svar
Om du vill inte så dolda avsikter:
——
”BRIC och tillväxtländer är viktiga för vår tillväxt.”
”Stater (av den första världen) stöder de sittande lobbyn , låt oss tjäna städerna (i utvecklingsländerna).
Uber hjälper till att återuppliva de lokala ekonomierna.I London bor nästan en tredjedel av förarpartnerna i områden där arbetslösheten är högst. https://www.uber.com/helping-cities
”När du är överallt, borde du inte vara alltför logotyp -i ditt ansikte (tänk på Sci-Fi-mega-korps som Weyland Yutani). ”
” Vi ”är inte som etnocentrichttps: //www.youtube.com/watch? v = Rr8ljRgcJNM mega corp från gårdag (Coca, McDonalds …). Vi är globala men vi är lokala. ”
« Kalanick insåg att han inte borde kontrollera allt. Det kändes fel för Ubers globala och lokala varumärken att kretsa kring färgpreferenser hos en rik, vit kille i Kalifornien —och om den rika, vita killen i Kalifornien är VD. ”Vi gick ut och vi var som, det här är galet – vi designar ett varumärke för Travis”, säger Amin. fokus mot framväxande värld som de gjorde, kan du hitta roliga ”första världskommentarer” på Brand New, Wired och Quora.
Källor
- Jag nside Story of Ubers Radical Rebranding – Wired
- Din identitet kommer nu – Helt ny
- Celebrating Cities: A New Look and Feel for Uber – Uber
Detta svar är en förenklad version av min franska artikel: Le Re-Branding Uber prédit-il lavenir?