Bästa svaret
I samband med sökmotoroptimering, ”Universal Search” ( kallas även ”blandad sökning” eller ”förbättrad sökning”) avser integrationen av ytterligare media som videor, bilder eller kartor – visas ovanför eller bland de organiska sökresultaten för sökmotorer som Google eller Bing.
Sedan april 2007 har sökmotorns resultatlista varit mer än en lista med tio blå länkar. Sedan dess har Google inbäddat rutor med ytterligare media som visas ovanför, bland och / eller bredvid de faktiska organiska sökresultaten. Beroende på användarens avsikt har dessa resultat högre klickfrekvenser och lovar ytterligare trafik.
Denna utvidgning inklusive videor, bilder, kartor, shoppingresultat eller nyheter i Googles SERP kallas vanligtvis Universal Search. Integration, ibland också som ”förbättrad” eller ”blandad” sökning. Nu är dessa element, särskilt bilder, ibland också en del av Google Knowledge Graph, som ofta gäller kartor och bilder.
Universal vs Utökad sökning
Jämfört med Universal Search som är baserade på vertikala sökmotorer baseras de utökade sökrutorna på en analys av de organiska resultaten (t.ex. för direkta svar) eller på interna / externa datakällor (t.ex. för kunskapsdiagrammet). Google utvecklar och implementerar kontinuerligt nya typer av utökade sökintegrationer.
Varför ”Universal”?
Termen universal används för att referera till dessa visade resultat eftersom de tillhandahåller innehåll inte bara som en länk till en URL – utan i den exakta form som behövs för att möta användarens avsikt, inkluderat i tillägg till de (tidigare) tio blå länkarna. Det är därför som universella sökresultat ofta kallas ”rutor” eftersom de (brukade) visas med en ram som skiljer dem från andra SERP-element.
Googles mål är att göra innehållstyperna som universella. som möjligt. Varje uppdatering av den här funktionen ger nya möjligheter, till exempel filmlistor, aktuellt väder och sociala medier eller appintegration, inklusive specifika resultat för mobilsökning. På det här sättet närmar sig det innehåll som redan är synligt på SERP och närmare att bli verkligt universellt.
En översikt över integration
Nya uppdateringar har sett olika integrationer av Universal Search, som i vissa fall skiljer sig mycket från varandra. För våra analyser, som vi upprepar på årsbasis, anses följande integrationer vara de mest relevanta, eftersom dessa är tillämpliga för det bredaste utbudet av sökfrågor:
- Videor
- Bilder
- Kartor
- Shopping / produktannonser (PLA)
- Nyheter
Skaffa den senaste universitetssökningsstudien
Speciellt för mobilen är integrationen av appboxar med direkt åtkomst till Google Play Store också av stor betydelse. Dessutom kan lokala listor för mycket lokala sökfrågor förväntas bli alltmer relevanta.
Shopping / nu PLA
Produktprisjämförelsen döptes ursprungligen till som ”Froogle” 2002 och döptes om till Google Shopping 2012. Sedan 2013 döptes Google Shopping om som produktannons och är inte längre gratis. Detta är anledningen till att PLA inte längre är en betydande del av Universal Search. PLA: erna är bildbaserade annonser som betalas av leverantören för produktsökningar som finns ovanför sökresultaten. De innehåller produktnamn, pris, produktfoton och en länk till leverantören.
Kartor
A Maps Box – särskilt i mobila sökresultat – är också allmänt integrerad. Den här rutan visas av Google särskilt i kombination med lokala sökförfrågningar, som visas nedan.
Skärmdump 1: Googles sökresultat för nyckelordet ”fast food denver”
Videor
När det gäller videor är gränsen mellan organisk sökning resultat och ytterligare lådor är flytande. Till exempel listas videor nu som organiska sökresultat (avgränsas inte längre av en ram eller ”ruta”). Videor har därför blivit en slags ”hybrid” mellan organiska resultat och ytterligare integrationer.
Skärmdump 2: Googles sökresultat för nyckelordet ”packa upp gåvor”
Syftet med Universal Search
Google integrerade de vertikala sökmotorerna i resultaten av den organiska sökningen efter relevanta sökordssökningar 2007.Termen ”Universal Search” täcker resultat från områden som Nyheter, Bilder, Kartor, Video och Shopping, nu implementerade i de organiska sökresultaten och kan väljas individuellt via menyn högst upp i sökningen, vilket inte är fixat men ändras enligt användarens fråga. Att berika resultatsidorna för vissa sökfrågor med integrationer är en extremt viktig faktor för Googles avsikt att alltid ge användaren ”det bästa resultatet” för sin individuella sökbegäran på så kort tid som möjligt.
Universal Search syftar till att minimera användarens ansträngning och tid att söka efter ytterligare resultat, vilket eliminerar behovet av långsvansfrågor. Detta innebär att integrationen av media i SERP: erna gör det möjligt för Google att bättre bestämma användarens avsikter. Detta ökar sannolikheten att omedelbart tillhandahålla innehåll som uppfyller användarnas behov, samtidigt som sökinsatsen och antalet sökfrågor minimeras. Kort sagt – användaren bör hitta exakt vad de letar efter så snabbt som möjligt.
Påverkande faktorer
Antalet, positionen och frekvensen för Universal Search-integrationer varierar inte bara beroende på sökfrågorna (= nyckelord). De påverkas också av faktorer som någons sökhistorik, deras enhet (stationär, surfplatta eller mobil), huruvida användaren är inloggad på Google, huruvida deras plats kan lokaliseras med hjälp av sin IP och om några cookies har sparats. Generellt sett samlar Google in denna information, liksom data från sin Chrome-webbläsare, Android och myriad andra källor för att anpassa resultaten så mycket som möjligt.
Searchmetrics analyser
Vi på Searchmetrics har gjort analyser av Universal Search sedan 2013. Varje år tittar vi på den senaste utvecklingen och delar våra data och tolkningar med dig.
Databas- och datatidaktighet
Våra universella sökanalyser baseras på data från vår programvara som genomsöker sökresultat för många miljoner sökord. Databasen innehåller i allmänhet de första fem sökresultatsidorna – i flera detaljerade analyser, endast de främsta SERP. Nyheter visas till exempel endast på första sidan.
Våra uppgifter sammanställs under ett kalenderår, från januari till december, och dess utveckling utvärderas vanligtvis under denna period.
Absolut distribution jämfört med marknadsandel
Integrationen av Universal Search kan huvudsakligen analyseras från två olika vinklar – med sin absoluta fördelning och genom dess förekomst enligt nyckelordsdelning.
1. Fördelning efter ”marknadsandel”
Vad vi kallar ”marknadsandel” av de enskilda integrationerna avser andelen av alla inspekterade nyckelord för vilka den enda ”universella” integrationen – till exempel videor – visas. Även om det finns resultat utan Universal Search-integrationer är summan av alla element över 100\%. Ofta visas många integrationer för ett nyckelord, med deras tillagda andel som sedan kombineras till mer än 100\%.
Till exempel returnerar ”basket” organiska resultat, nyheter, bilder, videor och relaterade frågor:
Skärmdump 3: Googles sökresultat för nyckelordet ”basket”
2. Frekvens för enskilda integrationselement
Den andra möjligheten för analyser är den absoluta fördelningen och frekvensen av elementen. Många integrationer levereras ofta för ett sökresultat, särskilt för bilder, shopping (PLA) och nyheter. Vår beräkning baseras på summan av alla enskilda integrationer av bilder, videor etc. som, när de läggs till, resulterar i ett totalt värde på 100\%. Följaktligen kan andelarna av elementen av en integrationstyp bestämmas av totaliteten av alla Universal Search-integrationer.
Dessutom tar vår analys hänsyn till den absoluta frekvensen av individuella integrationstyper i deras procentuella utveckling, i för att ge en mer exakt illustration av de faktiska trenderna.
Analys av enskilda integrationstyper
Det tredje avsnittet i våra Universal Search-studier är den detaljerade analysen av enskilda typer av integrationer. Här analyseras några – till exempel video – av enskilda marknadsaktörers andelar. Analysen av nyhetsintegrationer spelar också en viktig roll. Här är analysen inte begränsad till antalet spelade element per integration utan vi fokuserar också på antalet olika domäner som Google levererar för nyhetsresultaten.
Mångfalden av universell sökning
Eftersom Googles hantering av sökfrågor blir alltmer differentierad finns det nu flera hundra olika typer av Universal Search-integrationer.Här är 12 exempel:
Var slutar ”universal”?
Att främja bra – eller till och med bästa möjliga innehåll – har varit Googles mål under lång tid. Introduktion av utvidgningar och nya integrationer kommer att fortsätta att göra utbudet av resultat alltmer universellt. Detta är en fantastisk möjlighet för Google att utforska användarnas beteende och att mäta hur olika innehåll uppfyller användarens avsikt för olika sökfrågor. Ser vi framåt kan vi förvänta oss att integrationer, särskilt på mobilen, blir allt mer specifika, vilket innebär att SEO och innehållsstrateger måste vara medvetna om den senaste utvecklingen, integrera dem i sitt arbete och dra nytta av de nya möjligheterna att nå direkt till användare.
källa: https://www.searchmetrics.com/what-is-universal-search/
Svar
Å ena sidan kan jag bara peka på deras datablad: http://www.oracle.com/us/solutions/ent-performance-bi/business-intelligence/endeca-info-discovery-ds-1496681.pdf
Som (tyvärr) säger följande:
ORACLE ENDECA INFORMATION DISCOVERY
Oracle Endeca Information Discovery erbjuder en komplett lösning för smidig datainsamling över hela företaget, vilket möjliggör oberoende av affärsanvändare i balans med IT-styrning.
Denna unika plattform erbjuder snabb, intuitiv tillgång till både traditionell analysdata, utnyttjande av befintliga företagsinvesteringar och icke-traditionell data, inklusive extern och ostrukturerad information. Detta gör det möjligt för organisationer att aldrig tidigare ha sett all relevant information för att driva tillväxt samtidigt som det sparar tid och minskar kostnaderna.
Endast Oracle levererar kraftfull självbetjäning som en del av en komplett företagsplattform som erbjuder en ram för styrning och standarder, vilket möjliggör snabbare och snabbare säkrare beslut, minskning av IT-eftersläp och ökad innovation.
Klart som lera, eller hur? Ahh teknik marknadsförare. Vad ska vi göra med dem?
Här är den första nyckelfunktionen från samma datablad:
Affärsanvändare kan ladda upp och kombinera olika data för smidig upptäckt av strukturerad och ostrukturerad information
Jag tror att det kommer närmare att vara till hjälp. (men ”smidig upptäckt”? Verkligen killar? Du har precis gjort det.)
Nyckelfrasen där är ”strukturerad och ostrukturerad data.” Om du är intresserad av att implementera en webbplats- eller företagssökningsfunktion för att arbeta med olika datakällor som innehåller ostrukturerad data (t.ex. friformstext på en webbsida) och strukturerad data (som produktkataloger), bör du verkligen betrakta Endeca som en seriös sökmotor.
Framför allt gjorde Endeca verkligen sitt märke i ”facetterad sökning” när de lanserade bläddringsupplevelsen för Barnes & Noble ” s webbplats redan 2002. Den här artikeln gör ett bra jobb med att snabbt beskriva systemets övertygande funktion som den användes först (men jag är säker på att den fortfarande används):
Barnes & Noble.com lanserar BookBrowser
Detta var några ganska innovativa och mycket imponerande grejer då. Andra företag har naturligtvis kommit in i spelet, men Endeca (som nu ägs av Oracle) är fortfarande en toppkonkurrent.