Bästa svaret
Eftersom de inte är Starbucks.
Starbucks franchiserar inte och gillar att äga alla sina butiker, men det finns ett undantag. ”Starbucks-platser inom Target, Barnes & Noble och i andra större företag kallas” licensierade butiker ”.
Vad betyder detta?
Det betyder att butiken som innehåller falska Starbucks gjorde ett avtal med Starbucks om att använda Starbucks kaffe och vissa produkter, utrustning och varumärke, men är inte på något sätt kopplat till Starbucks efter det. I grund och botten är kaféet i Target inte en Starbucks, men har många produkter från Starbucks eftersom Target är ”licensierat” att använda grejerna. Target går också med på att få butiken att se ut som en Starbucks förmodligen av marknadsföringsskäl.
Det finns ibland skillnad på skylten, men jag har sett mindre och mindre av denna skillnad, vilket gör det verkligen förvirrande för kunderna att berätta om de kan använda sin app för att få poäng. Om du ser ”stolt betjäna” på skylten är det en licensierad butik.
Eftersom licensierade butiker inte hanteras av Starbucks görs inte utbildning av baristas av Starbucks, och deras datorsystem är inte heller bundna till Starbucks-system. Det är därför du inte kan få poäng på din app (eller köp som räknas mot utmaningar), varför happy hours och födelsedagsbelöningar inte fungerar och varför du kan använda ditt Target-kreditkort (som du inte kan använda utanför Target ) eller ditt Barnes and Noble-medlemskonto (för butiker i Barnes & Noble).
Du hittar bara dessa licensierade butiker i ett annat företag. Så om du vill göra utmaningarna, få stjärnor eller använda en födelsedagsbelöning, gå till en Starbucks som har sin egen byggnad eller åtminstone inte är inne i en annan byggnad. (Jag tror att flygplatsplatser är undantag från detta, eftersom de inte finns i ett annat företag).
Tack för A2A, Raeesa!
Svar
I motsats till vad många tror tror det Starbucks i genomsnitt 3,95 $ att göra en kopp kaffe till dig. Det kan verkligen vara en högre siffra än vad de flesta har i åtanke, men detta inkluderar alla kostnader som sträcker sig från: beskattning, utrustningskostnader, butikskostnader, hyra etc. Vinsten som härrör från en kopp kaffe är uppskattningsvis 0,85 dollar.
Som ersättning kan du dock laga ditt eget kaffe i ditt hus för bara 0,08 $. Med tanke på detta, varför tjänar Starbucks så bra på att sälja dyra kaffekoppar till allmänheten?
KRAV
Så mycket som folk klagar på kostnaden för Starbucks verkar företaget klara sig mycket bra. År 2014 hade företaget ett nettoresultat på 2,07 miljarder dollar. Så länge människor betalar stora pengar för fint kaffe på Starbucks kommer de att fortsätta ta samma priser.
BRANDING
Alla, från alla hörn av världen, känner till varumärket Starbucks. Starbucks unika strategi för varumärke eliminerar den stora majoriteten av konkurrensen på kafémarknaden. Starbucks varumärke består av berättelser, arv och mänsklighet. Deras uppdragsbeskrivning lyder:
Att inspirera och vårda den mänskliga anden – en person, en kopp och en stadsdel i taget.
De har gjort alla försök att komma över som ett naturälskande, etiskt men ändå professionellt företag med lokal känsla trots att de är ett globalt företag. Detta har hjälpt dem att hålla sig över sina konkurrenter och gör det möjligt för dem att ta ut högre priser än genomsnittet för sina produkter.
Deras förhållande till etisk produktion av kaffe gör att de kan ta ut en premie på sitt kaffe som mest lokala konkurrenter inte. ”Fair Trade” är ett sätt att de tar ut ett högre detaljhandelspris för sitt kaffe. Som kund med rimlig disponibel inkomst föredrar vi naturligtvis att betala 0,50 dollar mer för ett kaffe som kommer från en pålitlig, etisk och transparent källa.
STRATEGI
Det tar bara tre veckor för en genomsnittlig person att skapa en vana. Många av oss är benägna att köpa en kopp kaffe på väg till skolan eller jobbet. Vi vet att vi inte behöver kaffe – vi kunde ha gjort samma sak hemma – tyvärr har vi vant oss att köpa en kaffe innan vi fortsätter vår dag.
Starbucks vet och kapitaliserar på den här. Nästa gång du är i stan, notera var Starbucks har placerat sig. Du brukar hitta butikerna ligger på platser där det är högt fotfall. Naturligtvis tillåter detta Starbucks att ha en mycket högre walk-in än en konkurrent.
Som ett oerhört rikt företag har Starbucks möjligheten att placera sig på dyra platser där det finns en högre nedgång – något som tävlingen inte har råd med. Detta möjliggör också en försäljningstillväxt genom varumärkeslojalitet och bekvämlighet.
För att inte tala om att kaffe i sig är mycket beroendeframkallande.
Det finns många fler anledningar till varför Starbucks är relativt dyrare. än dess konkurrens. De punkter jag har gjort ovan är förkortade och mer detaljerade förklaringar finns online. Intervju med Stanley Hainsworth förklarar varför Starbucks är dyrare mer detaljerat:
Hur Starbucks Förvandlat kaffe från en råvara till $ 4 splurge
Vill du ha billigare kaffe från Starbucks? Här är några sätt jag hittat:
- Ta med dig en egen Starbucks-tumlare: När du tar med din egen mugg eller tumbler, Starbucks belönar dig med en rabatt på 0,10 USD. Att fylla upp en tumlare på 16+ uns borde kosta dig över $ 2, men rabatten hjälper dig att hålla den under det. Jag bär alltid mina, eftersom det är mycket grönare än att använda och kasta papperskoppar varje dag. En extra fördel med att använda en tumlare är att den förblir varmare längre och du dricker långsammare.
- Registrera dig och använd ett Starbucks-kort (8,4\% rabatt): när du registrerar kortet och börjar använda det samlar du dryckepoäng. För varje 12 drycker / matvaror får jag en gratis. När jag tar med min egen tumlare (0,10 $ rabatt) och använder det med mitt Starbucks-kort får jag faktiskt ytterligare 8,33\% rabatt på slutpriset i form av en framtida belöning. Det bästa är att belöningen kan vara för vad som helst. När du väl har samlat in din tolfte bonusdryck kan du använda den till en venti-vad som helst för $ 5 eller köpa en bacongoudsmörgås. Båda kostar mer än mitt traditionella morgon- / eftermiddagskaffe och gör att din totala rabatt per beställning blir ännu mer än 8,33\%.
- Köp Starbucks-kaffe från en livsmedelsbutik och gör det hemma: Detta är en av de enklaste metoderna att spara när du är ute och vill och behöver en kaffefix: Köp ett pund Starbucks-kaffe på din lokala marknad. På framsidan av varje påse Starbucks-kaffe ska numera finnas en kupong för ett gratis tallkaffe. För att vara ärlig är Starbucks-kaffe knappast någonsin det billigaste, sparsamma valet i snabbköpet, men när du kombinerar gratis dryckeavtal och kanske en kupong från söndagsannonserna, har du allvarliga affärer. Starbucks erbjuder regelbundet en rabattkupong på $ 2 vid köp av 2 påsar med ett pund kaffe. Låt oss säga att ett pund är $ 8 – multiplicera det med 2 och du får $ 16. Använd din kupong och priset slås ner till cirka 14 $. De två påsarna kommer också att innehålla två höga kaffe. Det är ett värde på cirka 4 dollar. Detta ger dig din totala summa för de två påsarna till cirka $ 10 efter alla dina besparingar ($ 5 per pund).
Jag hoppas att det hjälpte!
Om du gillade det här svaret, följ mig för mer affärsrelaterade svar: Mo Amini