Migliore risposta
Il designer di questa collezione (Virgil Abloh di Off-White) ha utilizzato il dispositivo “LOGO” nella maggior parte dei suoi precedenti collaborazioni con Nike. È noto per lutilizzo di citazioni attorno a frasi o parole per attirare lattenzione su di esse e fornire un livello di distacco e ironia. Sta facendo una dichiarazione sulla natura dei loghi e della parola stessa.
Ecco una sua citazione sullargomento:
“Puoi usare la tipografia e la formulazione per cambiare completamente la percezione di una cosa senza cambiare nulla al riguardo “, ha spiegato Abloh a 032c. ” Se prendo una felpa da uomo e scrivo “donna” sul retro, è arte. ”
Considera luso delle virgolette e la messa in discussione dellidea del logo come parte della sua “arte”. (Vedi cosa ho fatto lì?)
Risposta
Ci sono molte risposte ben ragionate e dal suono intelligente qui. Sfortunatamente, sono tutti sostanzialmente sbagliati, per una serie di ragioni. Prima di tutto, vale la pena ricordare che adidas ha in effetti venduto racchette da tennis più volte nel corso della sua storia. Hanno realizzato una serie di strutture in legno e metallo durante lera pre-grafite negli anni 70.
Hanno anche venduto un telaio in grafite abbastanza famoso negli anni 80 con cui Ivan Lendl giocava chiamato GTX. In effetti, cera unintera linea di racchette progettata attorno a quella racchetta, inclusi i takedown per il canale di massa.
Poi, nel 2008, hanno lanciato una nuova linea di racchette, con nomi presi dai loro silos di scarpe da tennis: Barricade, Response e Feather.
Purtroppo , alla fine non hanno avuto molto successo con questa linea e non sono più nel business del racket. Ma sicuramente lo sono stati, anche in un passato abbastanza recente.
Allora perché Nike e adidas attualmente non vendono racchette? Per prima cosa eliminiamo le ragioni che le persone citano che non sono il caso:
- Non è a causa dei costi di ricerca e sviluppo, che sono notevolmente esagerati in questi giorni (poiché non ci sono stati cambiamenti importanti nella tecnologia delle racchette in oltre 25 anni). La verità è che oggi quasi nessuna attività di ricerca e sviluppo viene svolta da nessuno degli attuali produttori di racchette. Certo, hanno una “squadra” o poche persone che ci lavorano, ma tutte le società hanno notevolmente ridotto le loro spese in questarea.
- Né la ragione per cui Nike / adidas non è in gioco si basa su lofferta di una società di racket che deve essere unica. I migliori marchi in gioco oggi; Babolat, Wilson e Head; essenzialmente vendono prodotti di parità. Quando uno esce con una racchetta popolare, gli altri creano rapidamente un telaio che è fondamentalmente una copia di quel telaio in termini di specifiche. E nessuna delle loro offerte è nuova o rivoluzionaria (gioco di parole).
- Né il motivo è basato sulla mancanza di potenziale di approvazione. Tutte le attuali società di racket mantengono professionisti che guidano almeno alcune vendite di racket per loro. E Nike e adidas hanno entrambe unenorme scuderia di atleti e contatti in quel mondo che sarebbero appropriati. Se questo fosse il problema, farebbero meglio delle altre società.
- Non è certo il grado di difficoltà nel fare racket. Nessun produttore attuale sta realizzando i propri telai, a parte Yonex. Ogni altra azienda utilizza OEM in Cina, così come qualsiasi nuovo arrivato sul campo. In effetti, molti degli stampi utilizzati sono di dominio pubblico e una nuova azienda potrebbe semplicemente copiare i frame esistenti, come fece Solinco quando entrò nel mercato a metà degli anni 2000. Per Nike o adidas questo sarebbe un gioco da ragazzi.
- Non è nemmeno una questione di dimensioni del pubblico, come si ipotizza una risposta. Anche se un nuovo enorme pubblico sarebbe utile, ci sono abbastanza persone che giocano a tennis in tutto il mondo per vendere molte più racchette rispetto ad altri tipi di articoli sportivi vendono ogni anno. Anche se le racchette sostanzialmente non si consumano oggigiorno, i produttori hanno convinto la maggior parte dei consumatori di aver bisogno del più recente e più grande o almeno di dover aggiornare un vecchio telaio stanco che è stato utilizzato per alcuni anni.
- Non è necessario che una nuova tecnologia speciale entri in gioco. Come accennato in precedenza, nessuno nella categoria ha avuto alcuna nuova tecnologia in 25 anni. È stato molto facile per i produttori convincere i consumatori che cè qualcosa di nuovo sotto la vernice, anche se non cè. E Nike e adidas sono maestri nel marketing di questo tipo di storie, come lo fanno già negli altri loro prodotti.
- Inoltre, non cè bisogno di competenze tecniche nella categoria. Come accennato in precedenza, gli OEM in Cina producono essenzialmente tutte le racchette comunque e possono essere semplicemente incaricate di fornire racchette tecnologicamente simili a quelle di tutti gli altri.
- Non è che Nike e adidas siano solo aziende di abbigliamento e non trattare con articoli sportivi pesanti.Sia Nike che adidas hanno enormi attività di palloni da calcio, tra molte altre. Sono già nel business dei beni durevoli sportivi.
Quindi se non è nessuna di quelle cose suggerite qui da altri, allora cosa diavolo potrebbe essere? La risposta è sorprendentemente semplice. Il business delle racchette da tennis è un affare TERRIBILE. I margini del mercato sono sottili come un rasoio e nessuna delle aziende se la prende con lui. Non ci sono quasi soldi da guadagnare sul mercato nel modo in cui è strutturato attualmente. Non è che non ci siano abbastanza persone per comprare le racchette, è che le racchette sono così economiche che nessuno può ricavarne un profitto che sarebbe abbastanza grande per adidas o Nike per perseguirlo. Alcuni anni fa, hanno provato quando i margini erano leggermente meno ridotti. Ma a differenza di quasi tutti gli altri tipi di beni di consumo a cui puoi pensare, le racchette da tennis non sono cambiate di prezzo dagli anni 80. E non intendo in dollari aggiustati per linflazione o per il tempo. Voglio dire in dollari reali. Negli anni 80, la maggior parte delle racchette ad alte prestazioni costava tra $ 150 e $ 350 USD. Oggi, nel 2019, la maggior parte delle racchette da tennis ad alte prestazioni costa tra $ 150 e $ 250 USD. È una combinazione del fatto che i consumatori non sono stati semplicemente disposti a pagare di più e i produttori sono troppo spaventati o non abbastanza intelligenti per trovare un modo per convincerli a pagare di più. E il gioco delle tecnologie false e il fingere che le racchette si consumino non ha aiutato le cose. Le compagnie del racket si sono scavate la fossa inseguendo il mercato in un modo che suggerisce che le racchette siano usa e getta. E ora, sono lasciati in unattività in cui nessuna azienda sana di mente entrerebbe, perché semplicemente non è redditizia. La produzione è passata a due o tre grandi OEM perché nessun altro può fare soldi costruendo racchette da tennis. Anche le aziende che avevano i propri stabilimenti (ad esempio Head) li hanno ora chiusi, a parte Yonex in Giappone. Allora perché diavolo Nike o adidas dovrebbero lanciarsi in questa mischia? Spenderebbero un sacco di soldi per lanciare, e non cè modo possibile per guadagnare abbastanza soldi perché valga la pena farlo a meno che non possano alterare completamente la psicologia del consumatore di tennis. Alla fine potrebbe accadere, ma non sta succedendo ora. E prima che i prezzi possano ricominciare a salire, dovranno essere posati degli elementi costitutivi seri, soprattutto nellarea della rappresentazione delle racchette da tennis come attrezzature di alta qualità che durano molti anni e quindi meritano un investimento maggiore. Insieme a ciò, dovranno iniziare a costruire racchette realizzate con una qualità superiore e tolleranze più strette piuttosto che con costi inferiori, per guadagnare la fiducia del consumatore. Lo sci e il golf hanno avuto un po più di successo in questo, ma non ancora abbastanza per tentare i giganti dello sport nel mercato del tennis come esiste attualmente.