Warum steht ' Logo ' über dem Nike-Logo auf Serena Williams ' Tutu für die US Open?

Beste Antwort

Der Designer dieser Kollektion (Virgil Abloh von Off-White) hat in den meisten seiner vorherigen Geräte das Gerät „LOGO“ verwendet Kooperationen mit Nike. Er ist dafür bekannt, Zitate um Phrasen oder Wörter zu verwenden, um die Aufmerksamkeit auf sie zu lenken und ein Maß an Distanz und Ironie zu vermitteln. Er macht eine Aussage über die Natur der Logos und des Wortes selbst.

Hier ist ein Zitat von ihm zu diesem Thema:

„Sie können Typografie und Formulierungen verwenden, um die Wahrnehmung vollständig zu ändern von einer Sache, ohne etwas daran zu ändern “, erklärte Abloh 032c. “ Wenn ich ein Herren-Sweatshirt nehme und „Frau“ auf den Rücken schreibe, ist das Kunst. “

Er betrachtet die Verwendung der Zitate und die Infragestellung der Idee von Logos als Teil seiner „Kunst“. (Sehen Sie, was ich dort getan habe?)

Antwort

Hier gibt es viele gut begründete und klug klingende Antworten. Leider sind sie alle aus mehreren Gründen im Wesentlichen falsch. Zunächst ist zu erwähnen, dass adidas in seiner Geschichte bereits mehrmals Tennisschläger verkauft hat. In der Zeit vor dem Graphit in den 1970er Jahren stellten sie eine Reihe von Holz- und Metallrahmen her.

In den 1980er Jahren verkauften sie auch einen ziemlich berühmten Graphitrahmen, mit dem Ivan Lendl spielte, die GTX. Tatsächlich gab es eine ganze Schlägerlinie, die um diesen Schläger herum entworfen wurde, einschließlich Abschaltungen für den Massenkanal.

Dann im Jahr 2008, Sie haben eine neue Schlägerlinie auf den Markt gebracht, deren Namen aus ihren Tennisschuhsilos stammen: Barricade, Response und Feather.

Leider Sie waren mit dieser Linie letztendlich nicht sehr erfolgreich und sind nicht mehr im Schlägergeschäft tätig. Aber das war schon in der jüngeren Vergangenheit der Fall.

Warum verkaufen Nike und adidas derzeit keine Schläger? Lassen Sie uns zunächst die Gründe beseitigen, die von den Menschen angeführt werden und die nicht der Fall sind:

• Dies liegt nicht an den F & E-Kosten, die heutzutage stark übertrieben sind (da an der Schlägertechnologie keine wesentlichen Änderungen vorgenommen wurden in über 25 Jahren). Die Wahrheit ist, dass heute bei keinem der derzeitigen Schlägerhersteller F & E betrieben wird. Sicher, sie haben ein „Team“ oder ein paar Leute, die daran arbeiten, aber die Unternehmen haben alle ihre Ausgaben in diesem Bereich stark reduziert.
• Auch der Grund von Nike / adidas, nicht im Spiel zu sein, basiert darauf Das Angebot eines Schlägerunternehmens muss einzigartig sein. Die Top-Marken im heutigen Spiel; Babolat, Wilson und Head; Alle verkaufen im Wesentlichen Paritätsprodukte. Wenn einer mit einem beliebten Schläger herauskommt, erstellen die anderen schnell einen Rahmen, der in Bezug auf die technischen Daten im Grunde eine Kopie dieses Rahmens ist. Und keines ihrer Angebote ist neu oder bahnbrechend (Wortspiel beabsichtigt).
• Der Grund beruht auch nicht auf dem Mangel an Werbepotential. Alle aktuellen Schlägerfirmen behalten Profis, die zumindest einige Schlägerverkäufe für sie treiben. Und Nike und adidas haben beide einen riesigen Stall von Athleten und Kontakten in dieser Welt, die angemessen wären. Wenn dies das Problem wäre, würden sie es besser machen als die anderen Unternehmen.
• Es ist sicherlich nicht der Schwierigkeitsgrad bei der Herstellung von Schlägern. Abgesehen von Yonex stellt kein aktueller Hersteller seine eigenen Rahmen her. Jedes andere Unternehmen setzt OEMs in China ein, und jeder Neuling auf diesem Gebiet könnte dies auch tun. Tatsächlich sind viele der verwendeten Formen gemeinfrei, und ein neues Unternehmen könnte einfach vorhandene Rahmen kopieren, wie es Solinco tat, als sie Mitte der 00er Jahre auf den Markt kamen. Für Nike oder adidas wäre dies ein Kinderspiel.
• Es ist nicht einmal wirklich eine Frage der Publikumsgröße, wie eine Antwort besagt. Während ein riesiges neues Publikum hilfreich wäre, gibt es weltweit genug Leute, die Tennis spielen, um viel mehr Schläger zu verkaufen, als einige andere Arten von Sportartikeln jedes Jahr verkaufen. Obwohl Schläger heutzutage im Wesentlichen nicht abgenutzt sind, haben die Hersteller die meisten Verbraucher davon überzeugt, dass sie das Neueste und Beste benötigen oder zumindest einen müden alten Rahmen auffrischen müssen, der seit einigen Jahren verwendet wird.
• Es ist nicht nötig, dass eine neue Spezialtechnologie zum Einsatz kommt. Wie bereits erwähnt, hat seit 25 Jahren niemand in dieser Kategorie eine neue Technologie gehabt. Für die Hersteller war es sehr einfach, die Verbraucher davon zu überzeugen, dass etwas Neues unter der Farbe ist, obwohl dies nicht der Fall ist. Und Nike und adidas beherrschen die Vermarktung dieser Art von Geschichte, wie sie es bereits in ihren anderen Produkten tun.
• Es ist auch kein technisches Fachwissen in dieser Kategorie erforderlich. Wie bereits erwähnt, stellen die OEMs in China ohnehin im Wesentlichen alle Schläger her, und sie können einfach beauftragt werden, Schläger zu liefern, die technologisch denen aller anderen ähnlich sind.
• Es ist nicht so, dass Nike und adidas nur Bekleidungsunternehmen sind und beschäftige dich nicht mit harten Sportartikeln.Sowohl Nike als auch adidas haben unter anderem große Fußballgeschäfte. Sie sind bereits im Sportartikelgeschäft tätig.

Wenn es also keines dieser Dinge ist, die hier von anderen vorgeschlagen wurden, was um alles in der Welt könnte es dann sein? Die Antwort ist überraschend einfach. Das Tennisschlägergeschäft ist ein SCHRECKLICHES Geschäft. Die Margen auf dem Markt sind hauchdünn, und keines der Unternehmen macht einen Mord daran. Auf dem Markt, wie er derzeit strukturiert ist, kann kaum Geld verdient werden. Es ist nicht so, dass es nicht genug Leute gibt, um Schläger zu kaufen, es ist so, dass Schläger so billig sind, dass niemand einen Gewinn damit erzielen kann, der groß genug wäre, damit adidas oder Nike ihn verfolgen können. Vor einigen Jahren versuchten sie es, als die Margen etwas weniger eng waren. Aber im Gegensatz zu fast jeder anderen Art von Konsumgütern, die Sie sich vorstellen können, haben sich die Preise für Tennisschläger seit den 1980er Jahren nicht geändert. Und ich meine nicht in inflations- oder zeitbereinigten Dollars. Ich meine in tatsächlichen Dollars. In den 1980er Jahren kosteten die meisten Performance-Schläger zwischen 150 und 350 USD. Heute, im Jahr 2019, kosten die meisten Performance-Tennisschläger zwischen 150 und 250 USD. Es ist eine Kombination aus Verbrauchern, die einfach nicht bereit waren, mehr zu zahlen, und Herstellern, die zu ängstlich oder nicht klug genug sind, um einen Weg zu finden, sie dazu zu bringen, mehr zu zahlen. Und das Spiel mit gefälschten Technologien und das Vorgeben, dass Schläger abgenutzt sind, hat nichts geholfen. Die Schlägerfirmen gruben ihr eigenes Grab, indem sie den Markt auf eine Weise verfolgten, die darauf hindeutet, dass Schläger wegwerfbar sind. Und jetzt bleiben sie in einem Geschäft, in das kein Unternehmen mit Verstand geraten würde, weil es einfach nicht rentabel ist. Die Fertigung hat auf zwei oder drei große OEMs umgestellt, weil sonst niemand mit dem Bau von Tennisschlägern Geld verdienen kann. Sogar die Unternehmen, die ihre eigenen Fabriken hatten (z. B. Head), haben sie jetzt geschlossen, abgesehen von Yonex in Japan. Warum um alles in der Welt sollten Nike oder adidas in diesen Kampf springen wollen? Sie würden viel Geld für den Start ausgeben, und es gibt keine Möglichkeit, genug Geld zurück zu verdienen, damit es sich lohnt, es sei denn, sie können die Psychologie der Tenniskonsumenten vollständig verändern. Es kann irgendwann passieren, aber es passiert jetzt nicht. Und ernsthafte Bausteine ​​müssen gelegt werden, bevor die Preise wieder steigen können, vor allem im Bereich der Darstellung von Tennisschlägern als hochwertige Ausrüstung, die viele Jahre hält und daher eine größere Investition verdient. Gleichzeitig müssen sie mit dem Bau von Schlägern beginnen, die mit höherer Qualität und engeren Toleranzen hergestellt werden, anstatt die Kosten zu senken, um das Vertrauen der Verbraucher zu gewinnen. Skifahren und Golf waren dabei etwas erfolgreicher, aber immer noch nicht genug, um die Sportriesen in den Tennismarkt zu locken, wie er derzeit existiert.