Melhor resposta
O designer desta coleção (Virgil Abloh de Off-White) usou o dispositivo “LOGO” na maior parte de seus colaborações com a Nike. Ele é conhecido por usar aspas em torno de frases ou palavras para chamar a atenção para elas e fornecer um nível de distanciamento e ironia. Ele está fazendo uma declaração sobre a natureza dos logotipos e da própria palavra.
Aqui está uma citação dele sobre o assunto:
“Você pode usar tipografia e palavras para mudar completamente a percepção de uma coisa sem mudar nada sobre ela ”Abloh explicou a 032c. “ Se eu pegar um moletom masculino e escrever “mulher” nas costas, isso é arte. ”
Ele considera o uso das citações e o questionamento da ideia de logotipos como parte de sua “arte”. (Viu o que eu fiz lá?)
Resposta
Existem muitas respostas bem fundamentadas e que parecem inteligentes aqui. Infelizmente, todos eles estão essencialmente errados, por uma série de razões. Em primeiro lugar, vale a pena mencionar que a adidas, de fato, vendeu raquetes de tênis várias vezes durante sua história. Eles fizeram uma série de armações de madeira e metal durante a era pré-grafite na década de 1970.
Eles também venderam uma moldura de grafite bastante famosa na década de 1980 com a qual Ivan Lendl brincou, chamada GTX. Na verdade, havia uma linha inteira de raquetes projetada em torno dessa raquete, incluindo quedas para o canal de massa.
Então, em 2008, eles lançaram uma nova linha de raquetes, com nomes retirados de seus silos de tênis: Barricade, Response e Feather.
Infelizmente , eles não tiveram muito sucesso com esta linha e não estão mais no negócio de raquetes. Mas certamente foram, mesmo em um passado relativamente recente.
Então, por que a Nike e a adidas não vendem raquetes atualmente? Primeiro, vamos eliminar as razões que as pessoas citam e que não são o caso:
- Não é por causa dos custos de P&D, que são muito exagerados atualmente (já que não houve grandes mudanças na tecnologia da raquete em mais de 25 anos). A verdade é que quase nenhum P&D é feito em nenhum dos fabricantes de raquetes atuais. Claro, eles têm uma “equipe” ou algumas pessoas trabalhando nisso, mas todas as empresas reduziram muito seus gastos nessa área.
- Nem a razão da Nike / adidas para não estar no jogo é baseada em a oferta de uma empresa de raquete precisa ser única. As principais marcas do jogo hoje; Babolat, Wilson e Head; todos vendem essencialmente produtos de paridade. Quando um lança uma raquete popular, os outros rapidamente criam um quadro que é basicamente uma cópia daquele quadro em termos de especificações. E nenhuma de suas ofertas é nova ou revolucionária (trocadilho intencional).
- O motivo também não é baseado na falta de potencial de endosso. Todas as empresas de raquetes atuais mantêm profissionais que conduzem pelo menos algumas vendas de raquetes para eles. E a Nike e a adidas têm um grande estábulo de atletas e contatos nesse mundo que seriam apropriados. Se esse fosse o problema, eles estariam se saindo melhor do que as outras empresas nisso.
- Certamente não é o grau de dificuldade em fazer barulho. Nenhum fabricante atual está fazendo suas próprias armações, além da Yonex. Todas as outras empresas estão usando OEMs na China, assim como qualquer recém-chegado ao setor. Na verdade, muitos dos moldes usados são de domínio público e uma nova empresa poderia simplesmente copiar as molduras existentes, como fez a Solinco quando entrou no mercado em meados dos anos 2000. Para a Nike ou a adidas, isso seria brincadeira de criança.
- Não é nem mesmo uma questão de tamanho do público, como uma resposta postula. Embora um novo público enorme seja útil, há um número suficiente de pessoas jogando tênis em todo o mundo para vender muito mais raquetes do que alguns outros tipos de artigos esportivos vendem a cada ano. Mesmo que as raquetes essencialmente não se desgastem atualmente, os fabricantes convenceram a maioria dos consumidores de que eles precisam do melhor e mais recente ou, pelo menos, precisam atualizar uma velha armação cansada que vem sendo usada há alguns anos.
- Não é a necessidade de uma nova tecnologia especial para entrar. Como mencionado anteriormente, ninguém na categoria teve qualquer nova tecnologia em 25 anos. Tem sido muito fácil para os fabricantes convencer os consumidores de que há algo novo por baixo da pintura, embora não haja. E a Nike e a adidas são mestres no marketing desse tipo de história, como já fazem em seus outros produtos.
- Também não é a necessidade de conhecimento técnico na categoria. Como mencionado anteriormente, os OEMs na China fazem essencialmente todas as raquetes de qualquer maneira, e eles podem simplesmente ser contratados para fornecer raquetes que são tecnologicamente semelhantes às de todos os outros.
- Não é que a Nike e a adidas sejam apenas empresas de vestuário e não lide com artigos esportivos pesados.Tanto a Nike quanto a adidas têm grandes negócios com bolas de futebol, entre muitos outros. Eles já estão no negócio de artigos esportivos.
Então, se não é nenhuma dessas coisas sugeridas aqui por outros, o que diabos poderia ser? A resposta é surpreendentemente básica. O negócio de raquetes de tênis é um negócio TERRÍVEL. As margens de mercado são mínimas e nenhuma das empresas ganha dinheiro com isso. Quase não há dinheiro a ser feito no mercado da forma como está estruturado atualmente. Não é que não haja pessoas suficientes para comprar raquetes, é que as raquetes são tão baratas que ninguém pode lucrar com elas que seria grande o suficiente para a adidas ou a Nike persegui-las. Vários anos atrás, eles tentaram quando as margens eram um pouco menos estreitas. Mas, ao contrário de quase todos os outros tipos de bens de consumo que você possa imaginar, o preço das raquetes de tênis não mudou desde os anos 1980. E não me refiro à inflação ou dólares ajustados pelo tempo. Quero dizer, em dólares reais. Na década de 1980, a maioria das raquetes de desempenho custava entre US $ 150 e US $ 350. Hoje, em 2019, a maioria das raquetes de tênis de alto desempenho custam entre US $ 150 e US $ 250. É uma combinação de consumidores que simplesmente não estão dispostos a pagar mais, e fabricantes estão com muito medo ou não são inteligentes o suficiente para encontrar uma maneira de fazer com que eles paguem mais. E o jogo de tecnologias falsas e fingir que as raquetes se desgastam não ajudou muito. As empresas de raquetes cavaram sua própria cova perseguindo o mercado de uma forma que sugere que as raquetes são descartáveis. E agora, eles são deixados em um negócio em que nenhuma empresa em seu perfeito juízo entraria, porque simplesmente não é lucrativo. A manufatura mudou para dois ou três grandes OEMs porque ninguém mais pode ganhar dinheiro construindo raquetes de tênis. Até as empresas que tinham suas próprias fábricas (por exemplo, Head) as fecharam, exceto a Yonex no Japão. Então, por que diabos a Nike ou a adidas queriam entrar nessa briga? Eles gastariam muito dinheiro lançando, e não há maneira de ganhar dinheiro suficiente para valer a pena, a menos que eles possam alterar completamente a psicologia do consumidor de tênis. Pode acontecer eventualmente, mas não está acontecendo agora. E será necessário lançar blocos de construção sérios antes que os preços voltem a subir, principalmente na área de retratar as raquetes de tênis como equipamentos de alta qualidade que duram muitos anos e, portanto, merecem um investimento maior. Junto com isso, eles terão que começar a construir raquetes que são feitas com maior qualidade e tolerâncias mais restritas, em vez de custos mais baixos, para ganhar a confiança do consumidor. O esqui e o golfe tiveram um pouco mais de sucesso nisso, mas ainda não o suficiente para atrair os gigantes do esporte para o mercado de tênis como ele existe atualmente.