Nejlepší odpověď
Návrhář této kolekce (Virgil Abloh ze společnosti Off-White) použil zařízení „LOGO“ ve většině svých předchozích spolupráce s Nike. Je známý tím, že používá citáty kolem frází nebo slov, aby na ně upozornil a poskytl úroveň odstupu a ironie. Dělá prohlášení o povaze log a samotného slova.
Zde je jeho citace na toto téma:
„K úplné změně vnímání můžete použít typografii a formulaci. věci, aniž by na tom něco změnil, “vysvětlil Abloh 032c. „ Pokud si vezmu pánskou mikinu a na její záda napíšu „ženu“, je to umění. “
Používání uvozovek a zpochybňování myšlenky loga považuje za součást svého „umění“. (Podívejte se, co jsem tam udělal?)
Odpověď
Existuje mnoho dobře odůvodněných a chytře znějících odpovědí. Bohužel se všichni v zásadě mýlí, a to z řady důvodů. Za prvé stojí za zmínku, že adidas během své historie ve skutečnosti několikrát prodal tenisové rakety. Během pre-grafitové éry v 70. letech vyrobili řadu dřevěných a kovových rámů.
V 80. letech prodali také poměrně slavný grafitový rám, s nímž Ivan Lendl hrál GTX. Ve skutečnosti byla kolem této rakety navržena celá řada raket, včetně zastavení šíření hromadného kanálu.
V roce 2008 pak zahájili novou řadu raket se jmény převzatými z jejich sil na tenisovou obuv: Barricade, Response a Feather.
Bohužel , s touto linkou nakonec nebyli příliš úspěšní a již nejsou v raketovém podnikání. Ale určitě jimi byly, dokonce i v poměrně nedávné minulosti.
Proč tedy Nike a adidas v současné době neprodávají rakety? Nejprve pojďme eliminovat důvody, které lidé uvádějí, které tomu tak není:
- Není to kvůli nákladům na výzkum a vývoj, které jsou dnes velmi přehnané (protože v raketové technologii nedošlo k žádným zásadním změnám) více než 25 let). Pravdou je, že u žádného ze současných výrobců raket dnes téměř nedochází k žádnému výzkumu a vývoji. Jistě, mají „tým“ nebo několik lidí, kteří na něm pracují, ale společnosti všechny výrazně snížily své výdaje v této oblasti.
- Ani důvod, proč Nike / adidas nejsou ve hře, je založen na nabídka raketové společnosti musí být jedinečná. Nejlepší značky ve hře dnes; Babolat, Wilson a Head; všichni v podstatě prodávají paritní produkty. Když jeden vyjde s populární raketou, ostatní rychle vytvoří rám, který je v podstatě kopií tohoto rámu, pokud jde o specifikace. A žádná z jejich nabídek není nová nebo mění hru (zamýšleno slovní hříčkou).
- Důvodem není ani nedostatek potenciálu podpory. Všechny současné raketové společnosti si zachovávají profesionály, kteří jim přinášejí alespoň část raketového prodeje. A Nike i adidas mají v tomto světě obrovskou stáj sportovců a kontaktů, které by byly vhodné. Pokud by to byl problém, vedly by lépe než ostatní společnosti.
- Rozhodně to není míra obtížnosti při výrobě raket. Žádný současný výrobce nevyrábí své vlastní rámy, kromě Yonexu. Každá další společnost používá výrobce OEM v Číně, stejně jako každý nováček v oboru. Ve skutečnosti je mnoho používaných forem veřejně dostupné a nová společnost mohla jednoduše kopírovat existující rámy, jak to udělal Solinco, když vstoupily na trh v polovině 00. let. Pro Nike nebo adidas by to byla dětská hra.
- Nejde ani tak o velikost publika, jak předpokládá jedna odpověď. I když by pomohlo obrovské nové publikum, po celém světě je dost lidí, kteří hrají tenis, aby každý rok prodali mnohem více raket, než kolik prodávají jiné druhy sportovního zboží. I když se dnes rakety v podstatě neopotřebovávají, výrobci přesvědčili většinu spotřebitelů, že potřebují nejnovější a největší nebo alespoň potřebují obnovit unavený starý rám, který se používá již několik let.
- Není potřeba proniknout do nové speciální technologie. Jak již bylo zmíněno dříve, za 25 let nikdo v této kategorii žádnou novou technologii neměl. Pro tvůrce bylo velmi snadné přesvědčit spotřebitele, že pod nátěrem je něco nového, i když tomu tak není. A Nike a adidas jsou mistry marketingu tohoto typu příběhu, jak to již dělají ve svých dalších produktech.
- Také v této kategorii není potřeba technických znalostí. Jak již bylo zmíněno dříve, výrobci v Číně vyrábějí v podstatě všechny rakety a lze je jednoduše uzavřít smlouvou na dodávku raket, které jsou technologicky podobné těm ostatním.
- Není to tak, že Nike a adidas jsou pouze oděvní společnosti a nezabývejte se tvrdým sportovním zbožím.Nike i adidas mají mimo jiné obrovské podniky v oblasti fotbalových míčů. Již se zabývají sportovním obchodem s tvrdým zbožím.
Takže pokud to není nic z toho, co zde navrhují jiní, co by to tedy mohlo být? Odpověď je překvapivě základní. Podnikání s tenisovou raketou je HROZNÉ. Marže na trhu jsou tenké jako břitva a žádná ze společností se tím nezabije. Na trhu je téměř nemožné vydělat peníze tak, jak je v současné době strukturováno. Nejde o to, že by nebylo dost lidí na nákup raket, ale o to, že rakety jsou tak levné, že na nich nikdo nemůže vydělat zisk, který by byl dostatečně velký na to, aby se o něj mohly snažit adidas nebo Nike. Před několika lety to zkoušeli, když byly marže o něco méně těsné. Ale na rozdíl od téměř všech ostatních druhů spotřebního zboží, na které si vzpomenete, se ceny tenisových raket od 80. let nezměnily. A tím nemyslím dolary upravené o inflaci nebo čas. Myslím ve skutečných dolarech. V 80. letech stála většina výkonných raket mezi 150 a 350 USD. Dnes, v roce 2019, stojí většina výkonných tenisových raket mezi 150 a 250 USD. Je to kombinace spotřebitelů, kteří prostě nebyli ochotni platit více, a výrobci se příliš bojí nebo nejsou tak chytří, aby našli způsob, jak je přimět k tomu, aby platili více. A hra falešných technologií a předstírání, že se rakety opotřebovávaly, nepomohla. Raketové společnosti si vykopaly vlastní hrob pronásledováním trhu způsobem, který naznačuje, že rakety jsou jednorázové. A teď jsou ponecháni v podnikání, do něhož by se nedostala žádná společnost se správnou myslí, protože to prostě není ziskové. Výroba přešla na dva nebo tři velké výrobce OEM, protože nikdo jiný nemůže vydělávat peníze na výrobě tenisových raket. Dokonce i společnosti, které měly vlastní továrny (např.Head), je nyní zavřely, kromě Yonex v Japonsku. Tak proč by proboha chtěly Nike nebo adidas skočit do tohoto boje? Za spuštění by utratili spoustu peněz a neexistuje žádný způsob, jak vydělat dostatek peněz zpět, aby to stálo za to, ledaže by mohli úplně změnit psychologii spotřebitele tenisu. Může se to nakonec stát, ale nyní se to neděje. A než se ceny začnou znovu zvyšovat, bude třeba položit vážné stavební kameny, zejména v oblasti zobrazování tenisových raket jako vysoce kvalitního vybavení, které vydrží mnoho let, a proto si zaslouží větší investice. Spolu s tím budou muset začít vyrábět rakety, které jsou vyráběny s vyšší kvalitou a přísnějšími tolerancemi než s nižšími náklady, aby si získaly důvěru spotřebitele. Lyžování a golf byly v tomto ohledu o něco úspěšnější, ale stále ještě ne natolik, aby přilákaly sportovní giganty na tenisový trh, jak v současné době existuje.